Archive
Monthly Archives: február 2018

A mogyorókrém téged tesz boldoggá: az STR rutin pedig a fiókodat

nutella neked - str a fiókodnak

Mármint AdWordsben.

Search Term riportnak, vagy keresési kifejezéseknek hívjuk azokat a szavakat és kifejezéseket, amelyeket a felhasználó beír a Google keresőjébe, majd arra megjelenik a hirdetésünk. Ezek között sok olyan szerepel, amelyeket mi korábban megadtunk kulcsszóként a kampányainkban, ám sokkal több olyan lesz, amelyek eddig nem szerepeltek, csak a különböző kulcsszóbeállítások miatt jelent meg rá a hirdetésünk.

(Nincs meg, mi ez? Ejnye. Pedig már beszéltünk róla a kulcsszókutatásos cikkben. Katt ide és nézd meg!)

Most pedig lássuk, miért fontos az STR rutin!

keresési kifejezések
Ellenőrizz!

A lista rendszeres ellenőrzése (főleg egy új kampány esetében), olyannyira fontos részét képezi az optimalizációs folyamatoknak, hogy nyugodtan tekinthetjük kötelező rutinnak. A miértje egyszerű. Itt tudjuk követni, hogy mikre jelentek meg a hirdetéseink. Bőven meríthetünk belőle új kampányötleteket, de ami még fontosabb, hogy a negatív kulcsszólistánkat is tudjuk belőle bővíteni.

Menete

Megnyitjuk az AdWords-fiókot, majd kiválasztunk egy kampányt. Itt átkattintunk a Kulcsszavak menüre, majd azon belül a Keresési kifejezések fülre.

hirdetéscsoportok

Ekkor betölti számunkra azt a listát, amiből kiderül, melyik kifejezés szerepel már a megadott kulcsszólistában, és mik azok, amik csak az egyezési típusok alapján (ugye-ugye, még mindig a kulcsszókutatásos cikk hiánya. Ejnye. Klikk!) kerültek bele. Fontos, hogy beállítsuk azt az időintervallumot, amit át szeretnénk nézni. Ezt már csak azért is tegyük meg, mert ha később újra elvégezzük az STR rutint, ne listázza ki megint ugyan azokat a szavakat, amiket már átnéztünk, hiszen jó eséllyel már vagy hozzáadtuk a kampányainkhoz, vagy kizártuk őket. Mindenképpen az utolsó elvégzett STR művelet utáni naptól induljon a dátum.

De visszatérve a listához…

Ki van választva a kampány (vagy akár a hirdetéscsoport is), be van állítva a kívánt időintervallum, minden frankó, jöhetnek a szavak. Megkapjuk azokat a felhasználók által beírt kifejezéskupacokat (ha létezik ilyen szó), amelyekre megjelentek a hirdetéseink. Látni fogjuk azokat a kifejezéseket, amiket korábban kizártunk vagy hozzáadtunk, és azokat is, amikkel még nem csináltunk semmit. Nézzük meg hozzá a mérőszámokat (hányszor jelent meg rá a hirdetésünk, hányszor kattintottak belőle, az mennyibe került satöbbi), majd ezek alapján nézzük meg, mennyire releváns az a hirdetni kívánt termékhez.

Innen a dolog egyszerű

Válasszuk először ki azokat a kifejezéseket, amiket szeretnénk hozzáadni a kampányunkhoz. Ehhez csak klikkeljünk a kifejezések előtti jelölőnégyzetbe. Ha ez megvan, menjünk a lista tetején lévő Hozzáadás kulcsszóként gombhoz és klikkeljünk rá.

Ekkor szépen bemásolja a szavainkat egy listába broad (általános egyezés) beállítással. Ha akarjuk, itt módosíthatjuk a kívánt jelekkel -ugye-ugye, megint azok a fránya kulcsszóegyezési típusok (plusz jelecske, idézőjel vagy kapcsos zárójel), majd csak simán ráklikkelünk a Mentés gombra. És kész: már be is került a kulcsszólistába.

hozzáadás kulcssszóként print screen

A képen az alapállapot látható. Itt még át kell állítani a kulcsszóegyezési típust.

Kizárások

Nem sokkal bonyolultabb ezeket a szavakat kizáró kulcsszóként hozzáadni. A menete gyakorlatilag ugyanaz, csak itt a Hozzáadás kizáró kulcszóként gombra kattintunk. A megnyíló szürke részben már több dologra is figyelnünk kell. Először is válasszuk ki, hogy milyen szinten szeretnénk a kifejezéseket kizárni (fiók, kampány vagy hirdetéscsoport). Ha még nincsenek fiókszinten kizárt kulcsszólistáink, akkor azt először a Shared libary-ben létre kell hozni (Hoppá, új téma. Nyugi, jön erről is nemsokára cikk).

Ha kiválasztottuk a megfelelő szintet, az már félsiker!

De még ne nyomjunk a Mentés gombra. A kifejezések ugyanis ekkor még kompletten, pontos egyezéssel vannak beillesztve a listába. Hogy ez mit jelent? Azt, hogy csak azokat zárjuk ki, amiket pontosan így írnak be. Egy fura példával élve, ha csak Levente névre akarok hirdetni, de mindenféle Gáborra is megjelennek a hirdetéseim, akkor nem kell egyesével az összes (Szabó, Tóth, Kis, Nagy…) Gábort kizárnom. Elég, ha kifejezés-egyezéssel (tehát macskaköröm között a szó) kizárom a ”Gábor” szót. Ekkor egyetlen egy olyan kifejezésre sem fog a későbbiekben megjelenni a hirdetésem, amiben szerepel a Gábor szó.

kizáró kulcsszavak
Milyen gyakran?

Hangzik el a kérdés minden párkapcsolati tanácsadáson. A válasz ott nem tudom, mi, de nálunk a minél gyakrabban (mármint az STR rutint tekintve, nem a hálószoba titkainkat). Egy új fiók vagy kampány esetében ennek 2-3 naponta meg kell történnie. Ahogy idősödik a fiók/kampány, úgy egyre kevesebb irreleváns kifejezés kerül be az STR listába, így egyre ritkábban kell elvégezni ezt a folyamatot. Ám ha már úgy érezzük, mindent kizártunk és hozzáadtunk, 2-3 hetente akkor is érdemes ránézni. Hátha találunk valami kincset, amire építhetünk újabb kampányt, hogy aztán leporoljuk az STR rutint, és ismét 2-3 naponta gyakoroljuk. 😊

Szeretnéd megkapni a cikket PDF-ben ingyen? Iratkozz fel, mi pedig már küldjük is az emailt! 

Így növeld az organikus elérésed 4 könnyen tanulható lépésben

Egy jó SEO szebbé teszi a mosolyod, mint egy új fogkrém.
Növelnéd oldalad vagy videód látogatóinak számát? Több vásárlót vonzanál be? Az alábbi 4 könnyen tanulható lépéssel szinte ingyen elérheted, hogy szép lassan az egekbe szökjenek blogod, csatornád mutatói!

Kezdjük valahol itt: az organikus elérés azt az oldalforgalmat jelenti, amelyet nem fizetett terjesztés útján érhetsz el.

De mit is jelentsen ez?

Azt, hogy úgy is számottevő követőbázisra és előkelő helyre tehetsz szert a Google keresési listáján, ha semmit, vagy épp minimális összeget áldozol tartalmad népszerűsítésére.

Most megmutatjuk azt a 4 könnyen eltanulható praktikát, amelyek segítségével te lehetsz a SEO császára!

1. KULCSSZAVAK MINDENEK ELŐTT 


a. Kulcsszó, kulcsszó – de milyen?


Kulcsszavak nélkül nincs SEO. Mielőtt kulcsszókutatásba kezdesz, azonosítsd, milyen niche-t (kis piaci szegmenst) szeretnél betömni szolgáltatásoddal, és milyen ezzel kapcsolatos szavak után kutatnak potenciális vásárlóid.

A niche kulcsszavak, mivel kevesebben keresnek rá, mint az egyszavas vagy mainstream szavakra, szókapcsolatokra, könnyebben a honlapodra irányítják a figyelmet. Az egyszerűbb beazonosításhoz érdemes vásárlóperszónákat (buyer persona) alkotnod, hogy könnyebben eldönthesd brandkommunikációd hangvételét. (A vásárlóperszóna tartalmazza a célközönség életkorát, nemét, ízlését stb.)

A kulcsszókeresésben a Google Keyword Planner mellett a fórumok is hasznosak lehetnek. Így például, ha különleges fagylaltokat árulsz, a fórumtémák valódi ötletrengeteggel áraszthatnak el, de a Redditen és a Wikipédián is érdemes inspiráció után nézni.

wikipédia  találat
Bónusz tipp!

Akkor is hasznos a magyar mellett angol kulcsszavakat kikutatnod, ha kizárólag magyar piacon szeretnél terjeszkedni, hiszen angol nyelven klasszisokkal szélesebb merítésből válogathatsz.

b. Long tail kulcsszavak

A számodra ideális kulcsszavak kialakításánál vedd figyelembe a “long-tail” kifejezéseket, melyek jóval kevésbé kompetitívek, mint az átfogóbb, rövidebb “head” szavak, illetve ezek balanszát is tartsd szem előtt a megszülető blogposztodban.

Az alábbi képen például a head szavakra kerestünk rá a gyakorikerdesek.hu-n. A találatok között az erre passzoló fórumtémákat találtuk meg, melyek címei hasznos long-tail alapanyagként szolgálhatnak.

gyakori kérdések találati lista

c. Kulcsszó keresés – eszközt adunk a kezedbe!

Természetesen nemcsak a GKP létezik az alapos kulcsszókeresések lebonyolításához, ami nagy szerencse, hiszen nem féltétlenül ez a legjobb eszköz a piacon.

A legjobb SEO-szakemberek többek között a SEMrush, az Ahrefs és a Moz felületeire esküsznek. Ugyanakkor a Seed Keywords is hasznodra válhat, amelyben kisebb felmérések elvégzésére is lehetőséget ad. Valamint a Longtailpro, amely kiszámolja, mennyire erősek azok a kulcsszavak, amelyekre felépíteni tervezed a SEO-kampányod.

d. A cél a Youtube?

Inkább YouTube-csatorna kialakításán töröd a fejed?

Első lépésként üsd be a YouTube keresőjébe azt a kulcsszót, amellyel csatornád SEO-ját javítanád.

google keresés a jóga szóra

Emellett ugyanakkor a Google-ben is tanácsos a top kifejezéseket felmérned, és ún. “videó kulcsszavakra” rákeresned. Ezekre úgy találhatsz rá, hogy a beírt kulcsszavaidra kidobott videótalálatok címét is feljegyzed.

jóga gyakorlatok, youtube találatok
Adunk egy szuper tanácsot: a legkönnyebben olyan kulcsszavakra építheted fel videóid címét, mint:
  • Hogyan… (How to…)
  • Kritikák (Review)
  • Oktatóvideók (Tutorial)
  • Bármi, ami sporttal kapcsolatos (“cardio workout”)
  • Vicces videók (Funny moments of…)

Ezek után az általad ideálisnak vélt kifejezéseket (pl. Hogyan készíts rántottát) futtasd le ebben (vagy ebben) az ingyenes kulcsszókeresőben. Így aztán könnyedén felmérheted, milyen magas az adott kulcsszó volumene, tehát havonta átlagosan mennyien keresnek rá. Ha 300-nál többen (de pár ezernél kevesebben), akkor niche-ről beszélhetünk, tehát győzelem! Meg is találtad a számodra létfontosságú kulcsszavakat!

adott kulcsszó search volume-ja

Fontos viszont észben tartani, hogy a magyar piac töredéke a nemzetközinek. Itthon tehát jóval kisebb számokra tudsz támaszkodni.

ahrefs keresés

A fenti képen az Ahrefs segítségével végeztünk kulcsszókutatást. A “jóga gyakorlatok” kulcsszó volumene 1900. Ez a szám kifejezetten magas, így nehéz vele felvenni a versenyt egy ugyanerre a szópárra épülő tartalommal.

A rendszer azonban kidob egyéb, kisebb volumenű kulcsszavakat is, ugyanennek a szópárosnak a felhasználásával. Magyar piacon a 100-300 közötti volumenű szavakat érdemes megcélozni a tartalomfejlesztésnél.

Még valami: tudtad, hogy a hosszabb videók jobb eséllyel kerülnek előrébb a keresési találatok között? Ne add alább 10 percnél!


További hasznos linkek:

2. VENDÉGBLOGOLJ!

a. Vendégblog – hogy mi?!

Kezdjük a legelején: mit is a jelent ez a kifejezés? A vendégblogolással hozzájárulsz egy cikkeddel egy másik bloghoz. Ennek célja nemcsak a kapcsolat-, de a linképítés is, melynek segítségével a te oldaladra terelődhet a forgalom az adott site-ról. Ráadásul a keresőoptimalizálást is segítheted ezáltal: javulhatnak az esélyeid arra, hogy előrébb kerüljön oldalad a Google keresési rangsorában. 

Tudtad?

Néhány éve olyan vélemények terjedtek el, amelyek szerint a vendégblogolás halott. Nos, mindezt Matt Cutts és csapata igyekezett megállítani, mégpedig úgy, hogy azóta szigorúan büntetik a nem minőségi, kizárólag SEO-t figyelembe vevő posztokat, így ismét népszerűbbé válhattak a minőségi vendégblogposztok.

b. Hogyan kezdj neki a vendégblogolásnak

Futtass egy backlink-kutatást (például itt) versenytársaid blogposztjaira. Ezzel felmérheted, honnan származnak azok a linkek, amelyek az adott URL-re mutatnak. A lista a posztjaidra potenciálisan nyitott oldalakat fogja feltárni előtted.

Érdemes azt is felmérned, mely cikkek teljesítettek kiugróan a hasonló tematikájú blogokban. Ebben többek között az Ahrefs állhat rendelkezésedre. (Az “organic traffic” azt mutatja meg, mekkora volt a cikk organikus elérése, míg a “referring domains” azt, hogy hány oldal linkelt az adott tartalomra.)

most popular yoga poses ahrefs keresés

A blogposzt megírásában két dolgot mindenképpen tanácsos figyelembe venned: hogy ne rólad vagy a brandedről szóljon. A cél az, hogy az olvasóidnak hasznos tudást adj át; valamint, hogy minőségi tartalmat gyárts.

Ám mielőtt még útjára eresztenéd a blogposztod, fontos, hogy jól ismerd meg a kiszemelt versenyplatformokat, és te is aktívan szerepelj az életükben. Szánj 1-2 hetet arra, hogy aktívan kommentelj és jelen légy a kiválasztott felületek mindennapjaiban! Érdemes segítő, hozzáértő hozzászólásokat elszórni, hogy idővel tárt karokkal fogadják a vendégposztod!

angol nyelvű gratuláló levél

Ha útjára eresztetted a blogposztod, nem is marad más hátra, mint folyamatosan figyelni az érkező kommenteket és válaszolni rájuk.

Mindemellett ellenőrizd a forgalmat, hogy mely posztok teljesítenek jobban a blogodon és természetesen engedj te is vendégblogolókat az oldaladra!

c. Van más út is!

Brian Dean SEO-szakember máshonnan közelíti meg a vendégblogolás első lépéseit. Ő is a kulcsszókeresésekből indul ki, véleménye alapján például érdemes hasonló kifejezésekkel kezdeni a Google-keresőben:

  • Kulcsszavad “vendégblogolási lehetőség”
  • Kulcsszavad “vendégposzt”
  • Kulcsszavad “együttműködő szerző:...”
  • Kulcsszavad “vegyél részt oldalunkon” stb.

Habár ezek a lehetőségek angol nyelven valóban bevethetők, itthon leginkább a “kulcsszavad + vendégposzt” párossal találhatsz rá a versenytársaidra.

jóga vendégposzt google keresés

További praktika lehet, hogy miután rátalálsz egy kompetitor szerzőre, lefuttatod a profilképét vagy nevét a Google keresőjében. A találatok között nagy eséllyel azok a blogok is meg fognak jelenni, melyek tárt karokkal várják az azonos témában jártas bloggerek posztjait.

Laura Culberg google keresés

Ha angol nyelvterületen terjeszkednél, vesd be az AllTopot! Ez a netes alkalmazás niche területek szerint osztja fel a blogposztokat, segítségével jóval gyorsabban találhatsz rá versenytársaidra, mint egyébként.

Ami az utánkövetésnél fontos még: küldj egy köszönőlevelet azoknak, akik engedték, hogy linket kapj a blogjukon! Ápold a kapcsolataidat, ki tudja, mikor lesz még szükséged rájuk!

d. Blogolni – de miért?

Ám nem esett szó eddig arról, miért is fontos a blogolás a honlapodon? Mégis, mi a túróért ölnél rengeteg energiát egy egyszerű blogba, ugye?

Egyrészt azért, mert a személyesebb hangvétellel nemcsak közelebb kerülhetnek hozzád olvasóid, hanem a szaktudásodról is könnyebben meggyőzheted őket. Másrészt mert, persze, emögött financiálisabb megfontolások is húzódnak: több organikus elérést szerezhetsz általa.

De milyen hangvételű cikkeket írj, ha a brandépítés elején állsz?

Miután kitűzöd a piaci szegmensed, találd ki, milyen hangon fogod megszólítani a közönséged. Az író-vállalkozó Tim Ferris például kifejezetten személyes hangvételű blogcikkeket ír, amelyek igen nagy népszerűségnek örvendenek.

blogcikk printscreen

Továbbá mire figyelj még oda? Az oldalad dizájnjára! Nemcsak a niche-edhez kell illeszkednie, hanem érdemes trendinek is lennie. Mit sem ér a minőségi kontent, ha a honlapod nem azt a naprakészséget sugározza, amit a blogod!

e. Mit kerülj el?

Eddig arról beszéltünk, hogyan alakíts ki egy blogposztot és hogyan növeld organikus módon a forgalmad. Azt is érdemes viszont tudni, mik akadályozhatnak meg a várva várt előretörésben.

A címadás például kritikus pontja egy-egy blogposztnak, cikknek. A “hűvös”, személytelen címek (pl. Egy hirdető útmutatója a Pinteresthez) elidegenítően hathatnak az olvasóra, aki ezért nagy eséllyel még a kattintásra sem veszi a fáradságot. Használj minél több érzelmekre ható kifejezést!

érzelemre ható szavak a cikk címében
Pro tipp!

A CoSchedule-lel felmérheted, mennyire erős az általad kitalált blogcím! Habár szintén angol nyelvű eszköz, egy jó szövegíró segítségével magyarra is kiválóan átültethetők a rendszer javaslatai.

Co schedule - mennyire erős a cikk címe print screen

3. ÉPÍTS KI ERŐS BEJÖVŐHIVATKOZÁS-BÁZIST


a. Backlink és ami mögötte van

A bejövő hivatkozás (backlink) egy olyan, adott oldalon szereplő link, amely egy másik site-ra vezet. Minél több backlinkkel rendelkezik például egy adott blogposzt, annál inkább szippanthatja be a forgalmat és annál jobban nőhet arra az esélye, hogy a keresési találatok között előrébb kerül. Utóbbi úgy lehetséges, hogy a rangsorolásnál a Google azt is figyelembe veszi, hány oldal mutat az adott honlapra. (Lásd: fentebb, “referring domains”).

Hogyan építs ki megbízható baclink bázist?

Készíts például szakmai anyagokat és küldd el a szintén témában mozgó site-ok számára. Külön hasznos lehet, ha minél nagyobb forgalmú oldalakat sikerül megcéloznod. Vagy nézz el ide, ahol felmérheted versenytársaid linkbázisát, hogy aztán könnyebben eligazodj a blogok és oldalak sűrűjében.

A türelem rózsát terem, ez pedig különösen igaz a bejövő linkek kiépítésére. Néhány SEO-cég a közelmúltban úgy igyekezett minél feljebb tornázni a site-ját a keresési találatok között, hogy több száz mikrooldalt hozott létre, amelyek mindegyike az adott honlapra mutatott.

Habár ügyes megoldás, ne törd ilyeneken (hivatalosan a private blog network-ön) a fejed, ugyanis a Google algoritmusa mára különösen érzékenyen reagál az efféle trükközésekre, és komoly büntetésekkel sújtja az oldalad. Így például “do follow” helyett “no follow”-ra állítja a HTML attribútumát, amely annyit tesz, hogy a link elveszíti értékét és nem játszik közre a SEO-eredmények javításában.

ahrefs referring domainek
b. Kerüld el a rossz link bakit

Azt tudtuk, hogy nem könnyű bejövő linket szerezni, de gondoltad volna, hogy rossz linket már annál inkább?

Néhány amatőr húzással márpedig elég gyorsan rossz (link)lóra tehetsz szert. Így például, ha nem figyelsz oda a relevanciára, tehát például egy barkácsszaküzlet oldalára kérsz linket a jógagyakorlatokat taglaló cikkeddel.

Ellenőrizd, hogy az oldal, ahol linket kérsz, hogyan szerepel a Google-találok között! Ha például az oldal nevét nem elsőként dobja fel a rendszer, hanem másokat is rangsorol előtte, akkor vélhetően közel sem erős autoritású oldalról van szó, így nincs szükséged rá.

google keresés sütésfőzés

Érdemes azt is figyelembe venned, hogy az oldal milyen gyakran frissül. Egy kevésbé aktív site szintén nem turbózza fel az oldalad SEO-ját.

c. Mi a legjobb tartalom?

Átvettük, hogy mikre figyelj oda, ha backlink bázist építenél ki, most viszont lássuk, milyen tartalommal érheted el, hogy nagyobb arányban ajándékozzanak meg egy linkkel!

Az egyik legütősebb kártya, ha infografikát készítesz, hiszen könnyen megosztható tartalom.

Egyes cégek továbbá különösen igyekeznek vásárlóik kedvében járni, ezért sokszor közlik a termékeikkel kapcsolatban véleményeiket. Így például, ha írsz egy könyvkritikát, a könyvkiadó vélhetően előszeretettel fogja linkelni azt az oldalán a könyvhöz kapcsolódó referenciák között.

"Hátam mögött dél" című könyv vélemény

Ugyanakkor ne csak a kifelé, de a befelé mutató linkekről se feledkezz meg. Habár nem akkora az értékük, mint az előbbieknek, de kontroláltabban irányíthatod a forgalmat az előző cikkeidre.

Ajánljuk még, hogy kövesd a trendeket és rukkolj elő naprakész posztokkal. Ráadásul még jobb lehet egy minőségi videócsatorna is, amely a honlapodra irányíthatja a figyelmet.

De bővebben erről a 4. pontban...

d. Javítsd meg, ami „eltört!”

Egészen különleges linképítési stratégia lehet, ha a “broken linkek” újraépítése mellett döntesz. Ez a teljesen legális módszer azt használja ki, hogy a bizonyos oldalakon szereplő linkek időről időre elavulhatnak. A hivatkozásra kattintó egy üres oldalt talál, aminek helyét te veheted át egy releváns tartalommal.

Hogyan találj ilyen linkeket?

Első lépésben azonosítsd azt az oldalt, ahonnan backlinket szeretnél kapni. Ezt követően vizsgáld meg, mely oldalakra mutat, például a Moz Broken funkciójával vagy az Ahrefs segítségével. Már meg is találtad, amit kerestél!

ahrefs site explorer

Keress rá az eltűnt oldal tárolt verziójára és hozz létre egy jóval profibb és átfogóbb darabot, mint amilyen az előző volt. Most már csak kopogtatni kell a site ajtaján vele…

e. Eszköztár

És milyen eszközök segítségével fedezheted fel egy oldal bejövő linkjeit?

A Backlink Watch például az egyik legegyszerűbb, ráadásul ingyenes felület is. Ugyanígy a MoonSearch, mely az indexelt oldalak felkutatásában is segítségedre lehet.

Természetesen a már említett Ahrefs sem maradhat ki a felsorolásból, amely az egyik legmegbízhatóbb oldal, és nem mellesleg a kulcsszókutatásban is remekel. De vess még egy pillantást az OpenLinkProfilerre, a RankSignalsre és a Link Diagnosisra is.

Továbbá a Monitor Backlinks is kifejezetten haszos oldal, ahol SEO statisztikákat is kinyerhetsz.

További hasznos linkek:


4.GYÁRTS MINŐSÉGI KONTENTET!

Ha épphogy csak ismerkedsz a SEO-val, vélhetően már így is több helyen belefutottál abba a tanácsba, hogy “gyárts minőségi tartalmat”. Van, ahol azt írják, hogy a karakterek megfelelő számán múlik a jó tartalom, van, ahol azt, hogy igyekezz teletömni kulcsszavakkal.

Mi az igazság?

Természetesen fontos a releváns tartalom, de emellett számos más tényező is közrejátszhat a jó tartalom felépítésében. Ami viszont még fontosabb, hogy ne a SEO, hanem a felhasználó köré alakítsd a tartalmad. Ha a tartalom nem élvezhető a számos kulcsszó és a rideg hangnem miatt, hamar falakba ütközhetsz.

A Google olyannyira a barátod, hogy még a Webmester Akadémiáján ingyenes gyorstalpalót is nyújt a minőségi kontentgyártással kapcsolatban.

SEO starter guide a Googletől

Egyetlen probléma van csak vele: kizárólag arra koncentrál, mit NE TEGYÉL.

Mi viszont most arra koncentrálunk, mit tegyél:

  • Készíts informatív tartalmat, melyből az olvasó hasznos tudás birtokába kerülhet és szimpátiát válthatsz ki belőle
  • Légy hihető! Tartalmad megbízhatóságát támaszd alá idézetekkel, forrásokkal, látogatóidtól származó ajánlásokkal
  • Kösd le az olvasót! Az értékes tartalom nem a jól működő mondatoknál ér véget. Használj vizuális anyagot, amely fenntartja az érdeklődést!
  • A nap minden nap felkel. Ha felkel, elmúlik az éjszaka. - Kerüld a bagatell mondatokat! A kattintók elismerésére, nem elborzasztására hajazol.
  • A linkelésnél mindig figyelj arra, hogy megbízható, szavahihető oldalakra hivatkozz. Az igénytelen oldalak téged sem tüntetnek fel jó színben.

Továbbá törekedj arra, hogy az alábbi kérdésekre igennel tudj válaszolni:

  • “El tudnád képzelni a cikkeket nyomtatott szakmai magazinban?”
  • “Komoly, megalapozott témákat taglalsz, melyek a triviális dolgokon túlmutatnak?”
  • “Precízen megszerkeszted a cikkeidet?”
    “Bizalommal fordulnának mások is a posztban megjelent adatok és annak írója felé?”
b. Még egy kis tartalom ötlet

Most pedig vegyünk át néhány tartalmat, melyek nagyobb eséllyel vonzhatják be a kattintókat és tartják is ott az oldaladon!

  • (a már fentebb említett) infografika
  • mém: az egyik legerősebb tulajdonságuk épp a humoruk, melyekkel megnevettetheted olvasóid és növeled a cikked megosztási potenciálját
batmanes mém

videó: a jól megszerkesztett és tartalmas videó nagy lökést jelenthet az organikus elérések növelésében. “Magyarázó videót” azonban nem is olyan könnyű készíteni: dolgozd ki a forgatókönyvet, ragadd meg közönséged igényeit és mindig emlékeztesd őket arra, hogy iratkozzanak fel.

útmutató: Az útmutatóknak magas minőséget kell képviselniük és átláthatónak lenniük. Különösen hasznos lehet ez az e-mail címek begyűjtésében (“ha feliratkozol hírlevelünkre, további hasznos információkról értesülhetsz”).

lista: gyorsan fogyasztható cikk, amelyet még a legnagyobb nyomtatott magazinok is előszeretettel használnak

véleményposzt: történt valami újdonság a szakmádban? Írj róla egy véleménycikket arról, mit látsz benne jónak és milyen haszna/hátránya lehet ebből a szcénának

c. Felhőkarcoló – avagy határ a csillagos ég

A skyscraper technika az egyik legnépszerűbb tartalomgyártási metódus jelenleg, hiszen hasznos információkat olvaszthatsz bele és ha minőségi formában alakítod ki, nehéz megverni. Segít a bejövőlink-szerzésben, lefoglalja olvasóid és lenyűgözheti az influencereket.

A skyscraper technika egyik alapvető tulajdonsága a hosszúsága. Keress a cikkötletedhez passzoló, népszerű tartalmakat a neten és verd meg őket egy hosszabb cikkel!

A skyscraper hasznosságát ugyanakkor felmérések is bizonyítják. A ConvertKit 2017-es felmérése alapján például azok a bloggerek, akik 2000 szó feletti cikkeket terjesztettek, több mint 40 százalékban jó elérési adatokról számoltak be, míg az 500 szó alattiak mindössze 13 százaléka volt elégedett a cikkük teljesítményével.

Ha pedig megvagy ezzel, nem marad más hátra, mint elérni a megfelelő fogyasztókat. Gyűjtsd ki a domain linkhez tartozó bejövő hivatkozásokat (a fentebbi példák segítségével), majd a Hunter vagy a BuzzStream segítségével nyerd ki a hozzájuk tartozó e-mail címeket!

Minden készen áll ahhoz, hogy belecsapj az e-mailek megírásába, melyekben a saját posztodat ajánlod egy site figyelmébe!

d. Még néhány tipp!

És végezetül: milyen egyéb kritériumai vannak a blogolásnak?

A minőség, nem a gyorsaság számít! Éppen ezért az igazán profi bloggerek a cikkeik megalapozottságát veszik inkább figyelembe, nem pedig azt, hogy milyen sűrűn rakják ki azokat.

Manapság nagyobb hangsúlyt kap a hosszabb promóciós folyamat, mint a naponta frissülő tartalom. A szakértők szerint mindenesetre legalább hetente érdemes posztolni.

AdEspresso blogcikk

Szeretnéd megkapni a cikket PDF-ben ingyen? Iratkozz fel, mi pedig már küldjük is az emailt! 

Mi micsoda a Facebook hirdetések és a Google AdWords világában – 2. rész

AdWords-kezdőknek-egyszerűen
Előző cikkünkben bemutattuk, mit kell tudni a Facebook hirdetésekről alapszinten. Most pedig jöhet a Google AdWords boncolgatása.
laptop, tablet, kávé íróasztalon, grafikonokkal
Mi fán terem?

A Google AdWords a Google online hirdetési rendszere, ami PPC alapon működik. A PPC a pay per click szavakból született, fordítsuk úgy: kattintás alapú rendszer. Hogy miért? Mert a Google hirdetéseiért a hirdetőnek azért kell fizetni, ha valaki rákattint a hirdetésre. Ha nem kattintják, nem kell fizetni. Olyan ez, mintha elmennél a piacra. Ha csak megszaglászod azt a hamvas barackot, nem kell fizetned. De ha szeretnéd megvenni és megenni, annak ára van.

Akárcsak a Facebook hirdetések esetében, AdWordsnél is érdemes a kampány(ok) elindítását és menedzselését szakemberre bízni. Ő ugyanis mindig naprakész az újdonságokkal kapcsolatban és tudja, milyen fifikás módosításokkal tudja a lehető legtöbbet kihozni a hirdetéseidből.

Most pedig lássuk, hogyan készül egy kampány és mit kell tudnod róla.

1. A KAMPÁNYÉPÍTÉS FOLYAMATA

Az első lépés a célok meghatározása. Tudnod kell megfogalmazni, hogy kikből áll össze a célközönséged és, hogy milyen cselekvésre szeretnéd őket rábírni. (pl. vásárlás, szolgáltatás igénybevétele, esemény hirdetése stb.) Ennek függvényében online marketingeseddel közösen átbeszélitek a részleteket. Ennél a pontnál nagyon fontos, hogy legyél vele őszinte és merj kérdezni. Hidd el, segíteni fog! Arról nem beszélve, hogy minél többet tud a vállalkozásodról és a céljaidról, annál könnyebb dolga lesz a kampánystruktúra kialakításában.

A második feladat - és nyugi, ez már nem a te dolgod, hanem a szakemberé – a kampányok megépítése. A céljaidtól függően ezek szólhatnak hosszú távra, de lehetnek rövidtávúak, szezonálisak is. Egy biztosítótársaság télen nyilván extra figyelmet szentel a síbiztosításoknak, nyáron viszont nem sok értelme van erre költeni. Vagy, ha te mondjuk egy nagyszabású eseményt szeretnél népszerűsíteni, akkor a kampányodat érdemes az esemény előtti időszakra (1-2-3 hónap) időzíteni.

És jöhet az utolsó lépcsőfok….

…. a kampányfelügyelet. Ez is az ügynökséged feladata. Ők folyamatosan monitorozzák a kampányaidat, sőt, még optimalizálják is azt. Hogy ez mit jelent?

Az AdWordsben van egy csomó olyan lehetőség, amelyekkel javíthatod a már elindított kampányok teljesítményét. Nem megyünk bele a részletekbe, mert ahhoz olyan varázsszavakat kellene ismerned, mint például az AB tesztelés, a SKAG vagy a ROI pozitív. (Azért nem árt, ha idővel te is megbarátkozol ezekkel a kifejezésekkel, úgyhogy hamarosan írunk neked egy fogalomtárat.) A lényeg, hogy az online marketingesed figyelemmel kíséri a hirdetéseid alakulását, szükség esetén konzultál veled az aktuális állapotról, tájékoztat az eredményekről és javaslatokat tesz arra vonatkozólag, hogy még jobban fussanak a kampányaid. (igen, futnak: már a kampányok is roppant egészségtudatosak)

meetingelő emberek

Honnan tudod, hogy megtaláltad az „igazit” – már ami a marketing ügynökséget illeti? Onnan, hogy a közös megbeszélések mindig jó hangulatúak és eredményesek.

2. A GOOGLE ADWORDS FAJTÁI 

Ahány vállalkozás, annyiféle cél. Ezt a Google is tudja, épp ezért több hirdetési lehetőség közül választhatod ki azt (vagy azokat), ami a leghatékonyabb eredménnyel kecsegtet. Itt persze ismét színre lépnek a piszkos anyagiak, hiszen a hirdetési forma kiválasztásakor az is fontos szempont, hogy mennyi pénzt szánsz online marketingre. Bizonyos esetekben egészen kis összeggel is lehet jó eredményt elérni, de általánosságban AdWordsben is érvényes a szabály, miszerint kis pénz, kis eredmény. (Szó szerint zárójelben tesszük hozzá, hogy ettől még a nagy pénz nem biztos, hogy nagy eredményt hoz).

a.) Search kampány

Search=keresés, vagyis a search kampány nem más, mint a normál keresési hálózati kampány. Mondjuk érthetőbben: ez az a hirdetés, ami megjelenik a Google keresőjében adott kulcsszóra. (kulcsszavakra).

Mielőtt folytatnánk, muszáj közbeszúrni egy extra részt. Ha beütsz a Google-be egy kulcsszót – tehát, ha keresel valamit – a találatok két kategóriára oszthatók. 
Vannak a fizetett hirdetések (ott virít fölöttük a zöld „hirdetés” felirat) és az úgy nevezett organikus találatok. Organikus találatnak nevezünk minden olyan találatot, ami a Google értékelésének alapján kilistáz nekünk a böngésző. Joggal merülhet fel benned a kérdés, hogy vajon mi a alapján ítél a Google bizonyos oldalakat elég jónak ahhoz, hogy előkelő helyre sorolja őket a találati listában? Nos, a gugli keresőmotorjai folyamatosan pásztázzák az oldalakat, és megnézik, hogy melyiknek milyen a SEO-ja (Search Engine Optimalization vagyis Keresőoptimalizálás). Később egész biztosan írunk majd bővebben a SEO-ról is, de lényegében arról van szó, hogy vannak bizonyos feltételek, amiket be kell tartani ahhoz, hogy egy oldal kiváló minősítést kapjon. De most vissza a search kampányokhoz.

Amikor search kampányt építünk, a sikeresség egyik legsarkalatosabb pontja a megfelelő kulcsszavak beállítása. (és a nem relevánsak kizárása). A kulcsszókutatás világában most nem merülünk el, de ha érdekel, írtunk róla itt.

Ahogy azt már a Facebook esetében is láthattuk, a célzás itt is nagyon fontos. Egy-egy search kampány esetében beállíthatod azt, hogy pontosan kiknek jelenjen meg a hirdetésed. Miért jó ez? Mert ha például kismamáknak gyártasz spéci nadrágot, akkor nincs túl sok értelme annak, hogy a hirdetésed megjelenjen egy 40-es éveiben járó férfinak. Vagy, ha mondjuk soproni masszázsszalonod van, akkor fölösleges, hogy a hirdetésed fölbukkanjon valakinek, aki Hejőpapin éli mindennapjait. (igen, van ilyen város)

b.) Hívást kezdeményező hirdetés

Ácsi, de hát a Search hirdetésnél sem emlegettünk képeket. Nem. És most sem fogunk. Ám van itt egy kis extra. A „hívást kezdeményező hirdetések” kizárólag hívásképes készülékeken jelennek meg, tehát mobiltelefonon, tableten vagy ipaden. Ráadásul – most figyelj, ez a legjobb rész – a hirdetésben benne van egy kis telefon ikon, amire kattintva a masina rögtön tárcsázza a telefonszámot. Mikor jó ez? Amikor például elönti a lakásodat a mosógép. Mert miközben ott állsz térdig szmötyiben és bepötyögöd a telefonodon, hogy „mosógépszerelő”, valószínűleg nem sok kedved van cetlire kimásolni a megtalált telefonszámot. Csak rákattintasz a telefonszámra és már jön is a felmentősereg.

nő telefonál a mosogató előtt
c.) Google AdWords mobilalkalmazás telepítését célzó kampány

Csak az elnevezés ilyen hosszú, amúgy gyerekjáték ez is. Ez az a hirdetés, ami arra ösztönöz, hogy a felhasználó letöltsön egy applikációt. Logikusan kikövetkeztethető, hogy ez a fajta hirdetés is csak mobilon és táblagépen működik. És ha már applikációt hirdet, vagy rögtön benne is van a „letöltés” gomb, vagy egyszerűen átirányít az operációs rendszerhez passzoló áruházba.

d.) AdWords dinamikus hirdetés

Na, nem azért, mert 0-24-ben a konditeremben edz. A dinamikus szó a hirdetés felbukkanásának helyére utal. A felbukkanás helye pedig a célközönség alapján kiválasztott felhasználótól függ. A dinamikus hirdetések olyan webhelyeken jelennek meg, amit a felhasználók látogatnak. De ez azért nem ennyire egyszerű: a kampány felépítésénél ugyanis sok mindent be lehet még állítani pluszba. Például azt, hogy a dinamikus hirdetés a hirdetés tárgyával hasonló tartalmú weboldalakon jelenjen meg. Vagy csak néhány konkrét oldalon. esetleg olyan oldalakon, amiket a célzott felhasználók gyakran, rendszeresen látogatnak.

Ha most felmerült benned a kérdés, hogy vajon honnan tudja a Google, hogy te milyen oldalakat szoktál látogatni, szomorú hírem van: a Google mindent tud. Sőt, többet is. Figyeli és megjegyzi, hol szoktál böngészni. Ezért fordulhat elő – ha eddig nem vetted észre, ezek után biztosan feltűnik majd – hogy mondjuk egy booking.com-os szálláskeresés után a képes hirdetések között „véletlenül” pont olyan szállásajánlatokat találsz majd, amilyeneket korábban kerestél. És bár ez még csak a jéghegy csúcsa, most nem térünk ki a részletekre. Várnak az AdWords hirdetési fajták.

e.) Display kampány

Jártál már úgy, hogy miközben egy oldalt böngészel, két bekezdés között ott figyel egy képes hirdetés? Na, ez a Display hirdetés. Bővebben megfogalmazva a Display hirdetés nem más, mint egy hirdetésszöveggel kiegészített kép vagy videó. De persze van azért itt még egy Google-turpisság. A megjelenés (online marketinges szempontból: elhelyezés) helye.

Már említettük, hogy a Google árgus keresőmotorokkal figyeli, hogy a felhasználói merre barangolnak az online térben.  Tudja, milyen érdeklődési köreid vannak. És ez az, amit kihasznál az online marketing. A célközönség beállítása után két lehetőség van. Az egyik, hogy a Display kampányok azokon a weboldalakon és mobilalkalmazásokban jelennek meg, amelyet a felhasználó rendszeresen látogat. A másik opció pedig az, hogy olyan felületeken bukkannak fel, amelyeknek témája egyezik a célközönségbe tartozó felhasználók érdeklődési körével.

Ez így lehet, hogy kicsit bonyolult. De ha mondunk egy példát, biztosan kitisztul a kép.

férfi rájön a megoldásra

Tegyük fel, hogy egy parfüm webáruházad van, és ezt szeretnéd Display kampánnyal hirdetni. Ki a célközönséged? Nagyjából olyan 18-55 éves nők és férfiak, akik valószínűleg nagyobb városban élnek, eleget keresnek ahhoz, hogy időnként online vásároljanak, és az érdeklődési köreik között jó eséllyel ott van például a divat, a szépségápolás, a kultúra és a szórakozás valamilyen formája. Ez azt jelenti, hogy ha csak úgy szörfölnek a neten, akkor ilyen típusú oldalakat keresnek fel. Naná, hogy a display hirdetésnek pontosan ezeken a felületeken kell megjelenniük. A másik beállítási lehetőség értelmében ugyanez a hirdetés fog megjelenni azokon – az érdeklődést nem feltétlenül érintő - oldalakon, ahol az említett célközönség a Google statisztikája alapján rendszeresen megfordul. (pl. híroldal, online szótár, moziműsor stb.)

Így már érthető, igaz? Ha tehát azt kérdezzük, hogy miért jó a Display hirdetés, a válasz egyszerű: azért, mert böngészés közben érheted el a potenciális ügyfeleidet, anélkül, hogy ők konkrétan rákerestek volna a termékedre vagy szolgáltatásodra.

f.) Remarketing kampány

A Facebookos remarketing kampányhoz hasonlóan itt is arról van szó, hogy azokat próbálod elérni, akik már jártak a weboldaladon. Az mindegy, hogy vásároltak-e tőled, a lényeg, hogy már legalább egyszer böngészték a weblapodon. Ez a hirdetésforma hasonlít a Search hirdetéshez, de mivel nem pusztán kulcsszó alapon – úgymond a „semmiből” – kell belasszóznod az embereket, az ilyen hirdetéseknek két előnye is van: egyrészt általában olcsóbb a kattintásuk, másrészt jobb pozícióban jelennek meg a keresőben.

g.) Videokampány

Ahogy a neve is mutatja, videomegosztó oldalakon megjelenő hirdetésről van szó. (Pl. YouTube)

Két fő fajtája van, és biztos, hogy mindkettőbe belefutottál már.

Tegyük fel, hogy a lasagne készítés rejtelmeiről szeretnél többet megtudni, ám amikor ráklikkelsz Jamie Oliver tapasztalt fejére, nem ő jelenik meg a képen, hanem elindul egy kávéreklám. És itt jön a két opció. Az egyik, hogy néhány másodperc aroma-monológ után jobb oldalt alul megjelenik egy „hirdetés átugrása” gomb, amire rányomva máris Jamie konyhájában találod magad. A másik viszont az, hogy a jobb alsó sarokban tájékoztató jelleggel felbukkan a „videó 30 másodperc múlva véget ér” felirat. Ebben az esetben kénytelen vagy megvárni, hogy véget érjen a reklám és csak utána indulhat a főzőcske.

És bár előfordulhat, hogy felhasználóként bosszantónak találod az ilyen hirdetéseket, a statisztikák azt mutatják, hogy a videokampányok igenis eredményesek lehetnek. A sikerhez persze bölcsen megtervezett kampányokra van szükség, de szerencsére ehhez már nem neked kell érteni, hanem az online marketingesednek.

3. KAMPÁNYFELÜGYELET ÉS EREDMÉNYESSÉG

Onnantól, hogy egy-egy kampány elindult, az online marketingesen a világ szeme. Ő az, aki rendszeresen, néhány naponta ellenőrzi a hirdetéseidet. Bizony, néhány naponta, hiszen a kampányoknak szüksége van a törődésre, ami esetükben a folyamatos optimalizálást jelenti. A hónap végén (vagy az általatok megbeszélt időközönként) a marketingesed küld neked egy riportot, amiben összefoglalja az eredményeket.

Végezetül álljon itt egy fontos információ. Azt tapasztaltuk, hogy az ügyfelek sokszor azonnali csodát várnak. De sajnos csodák az online marketing világában sem léteznek. (legfeljebb olyan sok pénzért, amit a többség nem akar vagy nem tud kifizetni.) Kell egy kis idő, nagyjából három hónap, mire a kampányoknak eredménye lesz. Az idevágó kulcsszó tehát a türelem.

Ha hasznosnak találtad a cikkünket, ezúttal is köszönjük, ha megosztod másokkal!

Szeretnéd megkapni a cikket PDF-ben ingyen? Iratkozz fel, mi pedig már küldjük is az emailt!