Elod
Author Archives: Elod

Tegyél fel mindent egy lapra! – Így csinálj magadnak egy ütős Facebook Page-et!

facebook page

Kezdjük egy kis fogalmi tisztázással. Persze, ha álmodból felkeltve is tudod, hogy mi a különbség a Facebook felhasználói oldal, a Facebook page, illetve a nyitott és zárt csoportok között, akkor ugord át az első bekezdést. Vagy lehet, hogy akkor nem csak fontos infókról maradsz le, hanem pár poénról is? Ki tudja?

törpengő férfi

Facebook felhasználói oldala lehet a magánszemélynek, jó eséllyel te is egy vagy a 2 milliárd 13 millió aktív facebook felhasználó közül.

Ez mind nagyon szép és jó, de ha a vállalkozásodat szeretnéd felfuttatni a közösségi médiában, nem erre van szükséged.

Hanem egy Facebook page-re, amit direkt azért találtak ki, hogy segítse a vállalkozásodat. 

Azt, hogy ezeket hogyan tudod a lehető legjobban kiaknázni, hamarosan elmondjuk.

Végül ott vannak a csoportok. Nevezetesen a nyitott és a zárt csoport. A nyitott csoportra - József Attila után szabadon -” kopogtatás nélkül bejöhetsz” elve érvényes. Vagyis rányomsz a csatlakozásra és máris tag vagy.

A zárt csoport viszont inkább Bagoly odúját idézi a Micimackóból. Mert bár a “KRM KPGTTNI H ZT KRJ HGY KNYSSK” (Kérem kopogtatni, ha azt akarja, hogy kinyissák”) felirat nincs kint, itt bizony az adminisztrátor jóváhagyása kell ahhoz, hogy a csapathoz tartozhass.

Miért említjük ezt a két platformot? Azért, mert bizonyos vállalkozások esetében érdemes elgondolkodni azon, hogy a Facebook Oldalad mellé csinálj egy zárt és/vagy nyitott csoportot is.

Mondunk egy példát. Tegyük fel, hogy fodrásztermékeket forgalmazol. 
Fodrászüzlet

Mondjuk, hogy tök menő vagy, már van egy webáruházad is. Aztán csinálsz egy Facebook oldalt is, mert tudod, hogy az kell.

De tudsz ám még valamit: azt, hogy a vásárlóid között nem csak fodrászok vannak, hanem magánszemélyek is. Nem kell brit tudósnak lenni ahhoz, hogy belásd: a két csoportnak más jellegű infóra van szüksége, ráadásul ami az egyiket érdekli, az jó eséllyel nem pálya a másiknak. A fodrász hatóanyagokról, hatóidőről, technikákról és csillivilli szakszavakról szeretne tartalmat olvasni, a magánszemély szép frizurákra és otthoni hajápolókra kíváncsi.

Csinálj nekik külön csoportot. Imádni fognak érte! És tudod, ha imádnak, vásárolnak is. Halleluja!

Szent pingvinfröccs, nekem még NINCS Facebook oldalam, lehet, hogy kellene?

Már nagyon vártuk ezt a kérdést. (Nem a pingvinfröccs miatt, olyan valószínűleg nincs. Valószínűleg.)

Tehát: kinek van szüksége Facebook Page-re?

Voltaképp mindenkinek, aki valamit értékesít. Mindegy, hogy egy termék, egy szolgálatás vagy egy esemény büszke “anyukája” vagy, a Facebook page egy olyan ziccer a közösségi médiában, amit tilos kihagyni.

Vegyünk például egy nagy márkát, mondjuk a Coca Cola oldalát, aminek világszerte több mint 107 millió követője van.

coca cola facebook page

Esetükben nem a brandépítés a cél, hiszen az már jó régóta stabil lábakon áll, sokkal inkább az, hogy folyamatosan a köztudatban legyenek. Másként fogalmazva: a Facebook jelenlétük az egyik módja annak, hogy a kóla szóról akkor is a piros színre asszociálj, amikor a kék színű konkurencia mindenféle pepszichológiát bevet annak érdekében, hogy őket válaszd.

De nézzünk egy kisebb márkát, mondjuk a Spirit Hotel Thermal Spa-t.  Nekik rögtön “csak” 43.500 követőjük van.

spirit hotel thermal facebook page

Nekik azért kell a Facebook oldal, hogy folyamatosan megoszthassák az újdonságokat, akciókat és egyéb ajánlatokat a rajongóikkal, és ezáltal megpróbálják növelni a foglalások számát. Esetükben tehát azért kulcsfontosságú a folyamatos online jelenlét, hogy fenntartsák az érdeklődést a szállodájuk iránt.

Aztán ott vannak a lokális üzletek, például egy isteni reggelizőhely a belvárosban. 

Értelemszerűen neki is szüksége van egy Facebook oldalra, hiszen azon keresztül tudja megszólítani a vendégeit. Sőt, a megfelelő hirdetési beállításokkal könnyedén megszólíthatja azokat, akik a közelében élnek. 

Láthatod, hogy bár a célok nem teljesen egyformák, Facebook oldalra mindenkinek szüksége van. Hiszen, mindenkinek kellenek új követők, mindenki szeretné megtartani a régieket, és mindenki azt szeretné, hogy a követők elköteleződjenek a márkája iránt. Csak ezek után jöhet a második szint, vagyis az ajánlatok bemutatása és a vásárlásra ösztönzés.

És ha már itt tartunk. Jöjjön egy újabb fogalom.

Az engagement. 

Angolul tudók lelki szeme előtt most megjelent egy féltérdre ereszkedő férfi, aki épp készül megkérni a barátnője kezét. A Facebook világában az engagement jelentése egy kicsit más, de köze van az elköteleződéshez.

Engagement alatt értjük azt, hogy hány lájkot, megosztást és kommentet sikerül összeszedned egy-egy poszt alá. Értelemszerűen minél több, annál jobb. Miért? Azért, mert akkor a Facebook úgy ujjong, mint a Barca drukkerek, amikor Messi gólt rúg. Márpedig, ha a Facebook boldog, előnyökben részesít. Például eleve több ember hírfolyamába juttatja el a posztokat. És értékesebbnek tartja a márkádat. És attól a Google is jobban fog szeretni. Ha pedig a Google szeret, akkor minden vállalkozó örömkönnyeket hullat.

Ahhoz persze, hogy Facebook a szívébe zárja az oldaladat bizonyos formaságokra is oda kell figyelni. Nézzük meg gyorsan, mi minden kell ahhoz, hogy a Facebook oldalad SEO-ja szuper legyen.

#1 - Névjegy

Ez tényleg olyan, mint egy névjegy. Ide kell leírnod azt, hogy mi az oldalad fő profilja és össze kell gyűjtened a különféle céges elérhetőségeidet. (Telefonszám, email cím, skype, weboldalad stb.)

Fontos, hogy alapos legyél, hiszen az infók, amiket megadsz, nem csak a követőidnek fontosak, hanem a Facebooknak is. Ő ugyanis ez alapján (is) tudja belőni, hogy milyen témával foglalkozik az oldalad.

#2 - Képek

Képtelenség, hogy ne legyenek feltöltve képek. Bármi jöhet, aminek köze van a branded-hez: termékfotók, hangulati fotók, eseményeken lőtt képek, ajánlatokkal kapcsolatos kreatívok, mindegy. A lényeg az, hogy a képeid illeszkedjenek a profilodba.

#3 - Események

Ha vannak a cégedhez kötődő események, feltétlenül említsd meg őket az oldaladon is.

Tudtad, például, hogy a Facebookon már eseményeket is lehet hirdetni? Pedig így van, ne hagyd ki ezt a lehetőséget!

#4 - Nyereményjáték
nyereményjáték, szerencsekerék

Ha van egy nyereményjátékod, akkor biztosan tudod, hogy a weboldadon köteles vagy feltüntetni a játékleírást és a játékszabályzatot. Azon túl, hogy egy-egy ilyen marketing-akciót nyilván megosztasz az oldaladon, a nyereményjáték részleteit érdemes feltöltened a “nyereményjáték” fül alá. Még jó, hogy a Facebook Page nem Van Gogh, különben bajban lenne ezzel a fül témával.

#5 - Vannak más social csatornáid is?

Reméljük. De akkor feltétlen jelöld meg őket az oldaladon és gondoskodj róla, hogy a linkek is ott legyenek.

social csatornák ikonjai

Sőt, ha szeretnél még egy csavart a történetbe, akkor a különböző közösségi médiás tartalmaidat rendszeresen oszd meg az oldaladon is. Mert miközben a felhasználóid ártatlanul átklikkelnek az Insta vagy a YouTube csatornádra, észrevétlenül szorosabb fűzik a kapcsolatot a márkáddal.

#6  - Üzenetküldés

Képzeld el, hogy felmész egy magazin Facebook oldalára és eszedbe ötlik, hogy ajándék gyanánt előfizetnél rá 3 hónapra a nagynénédnek. Csakhogy, nem tudod, van-e lehetőség negyedévre előfizetni, ezért lelkesen írsz egy üzit a lapnak a messengerben.

Három lehetőség van.

Az egyik, hogy nem vagy csak nagyon sokára válaszolnak. Ebben az esetben jó eséllyel megsértődsz rájuk, mert úgy érzed, nem vagy elég fontos ügyfél, és előfizetés helyett egy szép sállal leped meg a rokonodat.

A második opció, hogy kapsz egy automatikus üzenetet, amiben leírják, hogy köszönik a megkeresést és hamarosan válaszolnak. Ha betartják a szavukat és tényleg hamarosan válaszolnak, akkor elégedett leszel, és meglesz az az előfizetés. Arról nem beszélve, hogy minél rövidebb a válaszidő, annál jobbnak értékel a Facebook. És igen: az automatikus üzenet ugyanolyan válasznak számít.

A harmadik verzió, hogy Ügyfélkapcsolattartó Jolán egész nap a gép előtt ül és lelkesen válaszolgat az üzenetekre. Ez ugyan jó az ügyfélnek, viszont a vállalkozónak nem biztos, hiszen egy 8 órás munkaidőre bejelentett Jolán elég sokba kerül. Ha beállítod az automatikus üzenetküldést, bőven elég, ha a kijelölt kolléga naponta kétszer-háromszor ellenőrzi a bejövő üzeneteket és válaszol rájuk.

Szerintünk most ugorj ki a konyhába és csinálj magadnak egy isteni kávét, csapj le egy csokira vagy sütire, mert izgalmas rész jön, és az agyad megérdemli az üzemanyagot.
jegeskávé tálcán
Tartalomelőállítás - ha ezt jól csinálod, az már több mint félsiker!

“A siker 80% az, hogy jelen vagy” - mondta Woody Allen. Furcsamód, ez a bölcsesség a közösségi médiára is igaz. A DigitalMarketer oktatóanyagából is az derül ki, hogy a siker egyik legfontosabb alappillére az, hogy kiemelkedő tartalmat állíts elő.

És, hogy mi számít kiemelkedő tartalomnak? Az, ami 

  • szórakoztat
  • tanít
  • inspirál.

De vajon mi alapján tudod eldönteni, hogy ez milyen témákat jelent a te közönségedet illetően?

A válasz elég összetett. Nyilván józan ésszel is kitalálható, hogy nagyjából mik azok a topicok, amik felkeltik a követőid kíváncsiságát. De minek tapogatóznál, ha ennél pontosabb infót is kaphatsz? Lássuk, hogyan.

Először is szükséged lesz egy alapos témakutatásra, majd néhány jól kidolgozott avatárra. Utóbbiak olyan képzeletbeli, egymástól különböző potenciális ügyfelek, akiknek kidolgozod a profilját.

A következő kérdésekre kell választ kapnod:
  • Milyen a családi állapotuk, van-e gyerekük és ha igen, milyen korúak
  • Mivel foglalkoznak
  • Nagyjából mennyit keresnek
  • Milyen könyveket, blogokat, magazinokat olvasnak, kiket követnek a közösségi médiában
  • Milyen gurukat követnek, milyen előadásokra járnak
  • Mi a céljuk a munkájuk során
  • Milyen értékeik vannak
  • Milyen kihívásokkal, nehézségekkel kell szembenézniük
  • Milyen fájdalompontjaik vannak - mire keresnek megoldást

Miért fontos mindez? Mert ezek alapján sokkal könnyebb meghatározni, hogy pontosan milyen tartalmakat olvasnak szívesen a követőid.

Mondunk egy példát, úgy mindig egyszerűbb.
vegán alapanyagok

Tegyük fel, hogy vegán éttermed van. Ebben az esetben az avatárjaid között biztosan lehet egy sport-és egészségmániás nő, aki 25-35 éves, viszonylag jó munkája van, eleget keres ahhoz, hogy minőségi ételeket vásároljon és rendszeresen edzeni járjon. Az ő esetében például fájdalompont lehet az, hogy a sok munka mellett nincs (sok) ideje főzni. És hopp: máris megvan egy neki szóló tartalom-típus. Írhatsz gyorsan elkészíthető, mégis finom és tápláló ételekről, összeállíthatsz neki egy listát a legjobb rendelhető egészséges finomságokról vagy épp rendszeresen megoszthatod vele az aznapi menüdet, hogy biztosan hozzád ugorjon ki ebédidőben.

Sőt: továbbmegyünk. 

Ha van blogod, oda is érdemes célzott tartalmakat írni, amelyeket aztán megoszthatsz a Facebook oldaladon. Ha a követőid átkattintanak a blogodra, és elolvassák a cikket, azzal még jobban magadhoz láncolhatod őket. 

A témakutatás és az avatárállítás irtó nagy meló, épp ezért nem kell neked vesződni vele. Simán rábízhatod a munkát egy online marketing ügynökségre. Hidd el, megéri kifizetni egy egyszeri összeget cserébe a rengeteg hasznos információért, amit később rengetegféleképpen hasznosíthatsz.

És ezzel kapcsolatban még valami. 

Nagyon nem mindegy, hogy milyen gyakran posztolsz az oldaladra. Nos, ez elég sok mindentől függ, de az általános vélekedés az, hogy napi egyszer mindenképp érdemes.

A rendszeres, minőségi tartalom nem csak abban segít, hogy megtartsd a régi követőidet, hanem abban is, hogy az újak jobban megismerjenek, megkedveljenek és végül teljes bizalmat szavazzanak neked. Ha ez megvan, akkor minden esélyed megvan arra, hogy az ilyen ügyfelek visszatérő vásárlók legyenek.

Reagálok, tehát jófej vagyok!

Mármint nem én (amúgy de), hanem te, aki menedzseled a Facebook oldaladat.

Facebook page tulajdonosként biztos lehetsz benne, hogy

  • Fogsz üzeneteket kapni

  • Lesznek pozitív és negatív kommentek.

Az üzenetekről már beszéltünk. A posztok alá érkező komment-áradatról viszont még nem.

Alapvetően mindegy, hogy az a hozzászólás dicsér vagy kritizál, mindenképp úgy illik, hogy reagálj rá.

ügyfélszolgálatos reagál

A kedves szavakkal könnyebb dolgod van: egyszerűen köszönd meg a jó visszajelzést és írd le, hogy mennyire boldoggá tesz az illető öröme.

Egészen más a helyzet, ha kritizálnak, pocskondiáznak vagy negatív színben tüntetik fel a cégedet. 

Mondanunk sem kell, ebben az esetben kulcsfontosságú, hogy reagálj. Ha nem teszed, az olyan, mintha egy ügyfélszolgálaton dolgoznál és SOHA nem vennéd fel a telefont….

Szóval reagálni kötelező. Viszont, miután kifejezted a sajnálatodat a történtek miatt, igyekezz olyan zárt platformra terelni a beszélgetést. Ez lehet email, messenger vagy akár telefon is. A lényeg, hogy a kommunikáció további része ne a nagy nyilvánosság előtt történjen. Nincs szükséged arra, hogy rontsák a hírnevedet!

Nem csak a húszéveseké Facebook oldalé a világ! (igen, rá tudod énekelni)

Itthon a YouTube és az Instagram ismert, de külföldön a többség rendszeresen használja a Snapchatet, a Twitter, a Pinterestet vagy épp a GooglePlus-t is.

Természetesen nem kell a létező összes közösségi médiát használnod, de ha úgy érzed, hogy az Insta vagy egy saját YouTube csatorna esetedben marketing értékkel bír, akkor érdemes regisztrálni.

Ha például van egy tüneményes cukrászdád, akkor inkább az Instagram a te tereped. Posztolhatod a saját finomságaidat, híres cukrászok tortakölteményeit, feltehetsz recepteket és kitehetsz mindenféle linket, ami a saját weboldaladra vagy másik social csatornádra mutat.

cupcake

Ha viszont egy kozmetika büszke tulajdonosa vagy, akkor az Insta mellett egy YouTube csatorna elindításán is érdemes elgondolkodni. Taníthatsz sminkelni, készíthetsz házi pakolásokat, mutathatsz bőrápolási praktikákat, a döntés a tiéd: a lényeg, hogy olyan tartalmat állíts elő, ami érdekelheti a követőidet.

De a legfontosabb most jön: ha több csatornád van, mindenképp gondoskodj róla, hogy rendszeresen átvezesd a követőidet egyik platformról a másikra. Ezzel egyrészt hozzájárulsz ahhoz, hogy még jobban elköteleződjenek a márkád iránt, másrészt, ha ügyesen helyezed el az ajánlatokat, konverziót (vásárlást) is szerezhetsz.

Igen, tény, hogy minél több csatornád van, annál több meló van velük, de ez a meló nem hiábavaló. Arról nem beszélve, hogy ha úgy érzed, hogy nem szeretnél posztírás, blogolás és fotózás helyett te inkább a elmennél edzeni, kacsákat etetnél a Városligetben vagy ejtőernyőznél egyet, akkor megteheted. Csak annyit kell tenned, hogy keresel egy olyan online marketing ügynökséget, aki tartalom előállítást is vállal. (Izé, most épp egy ilyen ügynökség blogját olvasod.)

Utolsó fejezet, esküszünk!

Biztos hallottál már a Facebook hirdetések szövevényes világáról. Ha nem, akkor itt egy cikk, ami szuper hasznos lehet az alapfogalmak elsajátításához.

A hirdetéssel több emberhez eljuttathatod a tartalmadat és ezáltal népszerűsítheted az oldaladat illetve a márkádat.

Meglepően sokféle hirdetési típus van, például - hogy csak néhányat említsünk - van, amivel oldalkedvelőket vadászhatsz magadnak, de olyan is, ami segít abban, hogy egy-egy közelgő eseményedről több ember tudjon.

Ha elolvasod a két bekezdéssel följebb belinkelt cikket, érteni fogod a lényeget, és onnantól kezdve gyerekjáték lesz, hogy az online marketingeseddel közösen megtervezzétek a céljaidat leginkább támogató kampányt.

Na, készen vagyunk, nem is fájt annyira, ugye? Ja és képzeld, nemrég kifejlesztettünk egy virtuális bátorságcsomagot, amit most neked is elküldünk. 3-2-1: meg is kaptad! Ha tetszett a cikk, most már semmi sem tarthat vissza attól, hogy bátran megoszd az ismerőseiddel!

Szeretnéd megkapni a cikket ingyen PDF-ben? Iratkozz fel, mi pedig már küldjük is!

Influencer marketing útmutató – Avagy barátkozom, tehát vagyok

cover image influencer marketing

Az influencer szó egyre gyakrabban használt kifejezés, amivel érdemes mielőbb megismerkednie annak, aki szeretné népszerűsíteni a márkáját a 21. században. 

1. Az alapok

Egy fiatal, kisportolt hölgy gyönyörű tájakon sétál. A naplemente körülöleli, miközben a hegytetőn jár. Az Instagram-poszt felett apróbetűs kiírás: “paid partnership with Asics”.

Ezen a ponton ér elkezdeni gyanakodni, hogy egy influencerbe botlottál. De mit is jelent influencernek lenni, és miért is lehet fontos a cégednek egy népszerű fiatal felhasználó?

influencer marketing - jersey shore

Az influencer olyan egyén, aki tudásának, online jelenlétének vagy közönségével való kapcsolatának köszönhetően befolyásolhatja a felhasználók vásárlási döntését.

Emellett egy bizonyos niche-hez (szűk piaci szegmenshez) is tartozik (vagy tartozhat), amelynek a niche nagyságához mérten számottevő követője van, akikkel nem mellesleg rendszeresen kommunikál.

De miért is fontos ő a márkád számára?

A We Are Social és a Hootsuite 2017 augusztusában végzett kutatása szerint nagyjából 3 milliárd ember használja aktívan a közösségi médiát. Ez a világ népességének 40%-át teszi ki.

Mi következik ebből?

Hogy ez a szinte felfoghatatlanul sok felhasználó nagy arányban követ számára hiteles influencereket a közösségi médiában. Az influencerek befolyásolhatják közönségük napi rutinját, életmódját, gondolkodását, és - ami még fontosabb - döntéshozatalait.

A jelenség az elmúlt pár évben (főleg Donald Trump politikai karrierje óta) közéleti terepen is nagy szerepet kapott. Az USA elnökét egyébként az első influencer elnöknek tartják, hiszen szimpatizánsainak jelentős részét Twitter-aktivitása révén szerezte.

Donald Trum twitter oldala

Ám (hogy a példánknál maradjunk) Trump eredményeit, általános megítélését más influencerek is segíthetik, vagy éppenséggel ronthatják. Ennek ékes példája Casey Neistat vlogger, aki 2015-ben Trump bevándorlás(- avagy egészen pontosan muszlim)ellenes rendeleteivel ment szembe élesen egy videójában. A videót több mint 6 millióan látták, és mérhetően megnövelte a körébe tartozó internetezők szolidaritását, figyelmét a témával kapcsolatban.

Ugyanakkor Jay Baer online marketing szakértő és business stratéga szerint “az igazi befolyásolás (influence) cselekvést, nem csak figyelmet generál”. Pontosan ezt használhatják ki a gyártói, szolgáltatói szférában tevékenykedő márkák. 

Ám mielőtt még ezt kifejtjük, tanácsos egy rövid kitérőt tenni az influencerek kategorizálásának irányába:

  • Híresség (pl. Kylie Jenner, magyar részről Istenes Bence)

  • Szaktekintélyek, vezetők (pl. Bill Gates, Lakatos Márk)

  • Bloggerek és tartalomgyártók (pl. Brian Dean, Emmer Szabina)

  • Mikroinfluencerek (1000 és 100 000 közötti követőszámmal rendelkeznek; pl. Deák Edina Karina).

Deák Edina Karina influencer instagram oldala

Oké, de miért érné meg nekem egy influencerrel reklámoznom a brandemet? - teheted fel magadnak a kérdést. Tehát miért mondta azt Baer, hogy cselekvésre is ösztönözhetnek az influencerek? 

Közelítsük meg máshonnan a kérdést: mit csinálsz, amikor fáj a fogad?

Igen, tudjuk, fájdalomcsillapító meg jeges borogatás után szaladgálsz, és reménykedsz benne, holnapra elmúlik ez az egész mizéria, és nem kell fogorvoshoz menned. Ám amikor már végképp elviselhetetlenné válik a fájdalom, minden bizonnyal rákérdezel az ismerőseidnél arra, hogy ismernek-e jó fogorvost.

Fogadjunk, hogy te is többször kerültél már hasonló szituációba!

Lehet persze, hogy rákeresel egy jó magánorvosra, esetleg megnézed az értékelésüket a neten, de a végső áldást az ismerősöd ajánlása adja - ez lesz a bizonyítéka számodra annak, hogy az orvos (vagy márka) megbízható, és nem mellesleg jó (vagy minőségi).

Az influencer marketing ezen az elven működik. Ha követsz egy influencert, vélhetően szimpatizálsz vele, egyezőnek tartod az értékrendeteket, esetleg szeretnél olyanná válni, amilyen ő maga is.

Így tehát, ha ő ajánl neked egy hiperszuper terméket, az olyan, mintha egy kedves (és nem mellesleg nálad jóval menőbb) ismerősöd mondaná azt, hogy: bátran vásárolj belőle, hiszen neki is beváltak a termékei.

wearethevr influencer
Az influencerek azért is válhatnak hasznodra hosszú távon, mivel a fiatal fogyasztók manapság szinte vakok a plakátokra és süketek a hangos reklámokra. Mára határozottabbak és egyéniség központúbbak, saját maguk akarnak rátalálni a számukra legmegfelelőbb brandre. 

Ez hívja életre az influencer marketinget, hiszen ahhoz, hogy a fogyasztók rátaláljanak a nekik megfelelő niche-re, szintén körbekérdeznek barátaik körében vagy megnézik, mire esküsznek kedvenc influencereik.

Az influencer segítségével tehát közvetlen és szoros kapcsolatot teremthetsz a branded és az influencer közönsége között.

Futólépés instagram

Side note: a Markerly kutatása szerint jobban megérheti mikroinfluencerekre bízni a márkád népszerűsítését, mint a több milliós követőszámmal rendelkező társaira, hiszen ahogy a követőszám nő, a posztok alatti engagement csökken. Ez azt jelenti, hogy az influencer kisebb követőbázissal könnyebben kommunikál, tartja fent a szimpátiát, és alakít ki márkahűséget, így pedig több felhasználót is inspirál reakcióra (lájkolásra, kommentelésre, megosztásra).

Ez tehát az igazi influencing, amire Baer is utalt.

Ráadásul egy mikroinfluencer jóval kevesebbért is igent mondhat a felkérésre, mint egy olyan celebritás, mint akár Kim Kardashian vagy Pewdiepie. De mondhatnánk itthon Norie-t vagy Dancsó Pétert is.

2. Jó-jó, de hogyan találjam meg a brandem számára legmegfelelőbb influncert?

Az influencer marketing első és legsarkalatosabb pontja a branded számára megfelelő influencerek felfedezése. Ezt két csatornán viheted véghez: a blogokon és a közösségi médián keresztül.

#1 - Blogolás

Azt hitted, hogy a blogolásnak rég leáldozott?

Hát, felvilágosítunk: nem.

Annyira nem, hogy a legnépszerűbb bloggerek is könnyedén előléphetnek influencerekké. Sőt, sokuk általában a közösségi médiában is képviselteti magát, de éppen attól bloggerek első sorban, mert a blogolást tekintik első számú felületüknek. (Lásd: fentebb, az influencer-kategóriáknál.)

Érdemes felkutatnod a márkádhoz passzoló blogokat. Így például, ha be akarsz törni az edzőcipő piacra, professzionális sportolók vagy sportos bloggerek felületeit kell megkeresned.

A MyBlogU például abban segít, hogy kapcsolatba kerülhess bloggerekkel. Ezt azáltal teheted meg, hogy a felület közreműködést ajánl fel számodra. Segíthetsz tartalmat építeni, cserébe pedig a bloggerek biztosítják számodra, hogy megjelölnek téged (azaz a brandedet) a blogjukon. A hosszútávú kapcsolatok kiépítéséhez vezető első lépés a karitatív segítségnyújtás…

myblogu

Ha kisvállalkozást képviselsz, a blogger outreach-hez az Inkybee és a BlogDash felületét ajánljuk, míg közép- és nagyvállalkozásoknak a Buzz Stream-t és a GroupHigh-t.

#2 - Közösségi média

a. Keress rá a hashtagekre! 

Ha például sminkeket árulsz, érdemes rákeresned az olyan hashtagekre, mint a #rúzs #alapozó #mutiarúzsod stb. 

Az ezek alatt a hastagek alatt található legnépszerűbb posztok vélhetően influencerekhez köthetők. Máris megvannak az első influencereid, akikkel felveheted a kapcsolatot!

b. Google Alerts

Állíts be olyan kulcsszavakat a Google Alerts-ben, amik kapcsolódhatnak a márkádhoz, hogy mindig értesítést kapj, ha valaki rendszeresen használja azokat. A kiszemelt felhasználó elképzelhető, hogy épp egy influencer, így érdemes együttműködéssel vagy ajándékkal elmélyíteni a szimpátiáját.

c. Social Mention

A Social Mention egy olyan alkalmazás, amelynek segítségével rátálalhatsz azokra a felhasználókra, akik gyakran alkalmaznak hashtaget a márkádra. Ha az internetező tekintélyes követőszámmal rendelkezik, és szimpatikusnak találod, nincs is más hátra, mint felvenni vele a kapcsolatot.

d . TwtrLand

Ez az alkalmazás a Twitter, az Instagram és a Facebook népszerű felhasználóit gyűjti neked össze témakörök alapján. Megmutatja, hogy a kikutatott influencer hány éves, mennyire népszerű a kategóriájában, és melyik csatornáit látogatják a legtöbben.

#3 - A kapcsolatfelvétel

A befutott cégek kevesebbszer futnak bele abba a problémába, hogy a termékeik népszerűsítése érdekében influencert kell keresniük. De néha persze ők is élnek ezzel a lehetőséggel, hiszen gondoljunk csak bele: amikor a Hell Bruce Willisszel vagy a BioTech USA Hosszú Katinkával azonosítja magát, a hírességek vonzerejét használják ki.

Velük szemben a KKV-k jóval többször szembesülnek azzal, hogy nehezen indul be a termékeik iránt való kereslet. Így tehát nekik kell beindítaniuk ezt a folyamatot.

Ám nem mindenkinek egyértelmű, hogyan is illik megszólítani egy influencert. 

Soha nem rossz a lényegre törő levél, hiszen időt és energiát spórolhatsz meg általa a kiszemelt fiatalnak (vagy épp idősnek). A pontos és a nemtörődöm hangnemet ugyanakkor csak egy vékony hajszál választja el egymástól. Éppen ezért mindig figyelj oda a tiszteletadásra, illetve arra, hogy ne tegyél az influencernek előnytelen ajánlatot.

Akármennyire is azt gondolod, dörzsölt róka vagy a business világában, vésd eszedbe, hogy az influencerek korántsem amatőr netezők. Mivel professzionális szinten űzik az önmenedzsmentet, ezért pontosan tudni fogják, mikor akarod átvágni őket…

Mondanunk sem kell, hogy részletesen nézz utána az influencer tevékenységének is, mielőtt megfogalmazod a leveled neki. Nemcsak magadat kíméled meg a leégéstől, hanem az ő büszkeségét is minden bizonnyal legyezgetni fogja egy-két bók. (Mert hát, valljuk be, te is szívesebben dolgoznál együtt egy olyan emberrel, aki nemcsak ismeri de el is ismeri a munkásságod, mint egy olyannal, aki nagyjából csak a nevedet tudja.)

Megmutatjuk, hogyan is érdemes levelet fogalmazni.

sablon levél

Természetesen nem létezik a Banán Köztársaság, de nem is ez a lényeg. Légy frappáns, barátságos, és mutasd meg az influencernek, hogy láthatóan érdekel és leköt, amit csinál. Az első benyomás mindig fontos!

#4 -  A kompenzáció

Mi például a fentebbi levelünkben egy termékkel kedveskedtünk a kitalált cég nevében a (szintén kitalált) influencernek, de ez nem jelenti azt, hogy ez az egyetlen opciód a kompenzálására.

Természetesen pénzbeli juttatást is felajánlhatsz neki. De ha ismertebb céget képviselsz vagy jóval több követővel rendelkezel, mint ő, bizonyos posztjainak megosztása is csábító lehet számára.

Emellett pedig rendszeres kedvezmények, ajándékkártyák felajánlása is jó pont lehet.

És ami még fontos: ha létrejött az “üzlet”, írj a influencerednek egy köszönőlevelet. Tartsd fenn a jó viszonyt, hiszen ki tudja, mikor dolgoznál még együtt vele a jövőben...

#5 - Maradj résen!

Az influencer marketing épp olyan, mint a marketing: a tanulás soha nem érhet véget benne. Figyeld továbbra is a feltörekvőket és a már befutottakat, hogy ne maradj le az új lehetőségekről a piacon.

És persze, kommentelj a posztjaik alá a céged nevében, hogy megismerjék a neved. Ha pedig már kialakult a szoros viszony, tartsd is fenn. Ünnepek alkalmával vagy a születésnapjukon is érdemes írnod nekik.

#6 - Néhány példa

Most már megvan az elméleti tudásod az influencer marketingről, de még mindig nem biztos, hogy el is tudsz képzelni egy erre épülő kampányt, ugye? Mutatunk néhány jól sikerült kampányt, amit befutott influencerek tettek igazán naggyá!

a.) H & M

A legnagyobb Instagram-bázissal rendelkező ruhamárka Julie Sariñana és Ela Velden fashion bloggerek bevonásával indította útjára kampányát 2017 végén.

h&m instagram influencer
b.) DiAEGO

A skót whiskey gyártó Nick Offermant kérte fel reklámszereplésre. A kampány annyira jól sikerült, hogy még a Shorty Award for Best Influencer Marketing Campaign-t is elnyerte. A videóban Offerman egy kanapén ül, és néha belekortyol az italába… Ezt láthatjuk 44 percen keresztül.

c.) GAP

A Refinery29 és a WhoWhatWhere blogok rendkívül népszerűek. A GAP többek között ezekről a mammut blogokról is szerződött bloggerekkel, hogy megmutassák, hogyan építik be a GAP ruháit a gardróbjukba. Mivel számos niche területen munkálkodó influencert bevontak a kampányukba, hatalmas sikere lett az akciónak.

d.) Fanta

A 2017 elején indult Fanta-kampány több kamasz influencer bevonásával kezdett a YouTube meghódításába. Nemcsak Magyarországon, de több környező országban is belekezdtek a Fanta Elnöki Főnökség kampányba. A látványvilág és videók javarészt hasonlóak: a felkért influencerek a Fanta felhasználásával élvezik az együtt töltött időt vagy mesélnek vicces történeteket.

Fanta influencer

Most, hogy már mindent tudsz az influencer marketingről, nincs is más dolgunk hátra, minthogy jó szelet kívánjunk a márkanépszerűsítés tengerén. Horgonyt fel!

Szeretnéd megkapni a cikket PDF-ben ingyen? Iratkozz fel, mi pedig már küldjük is!

Érteni az online marketing alapfogalmait jobb, mint pingvint enni egy tevén

online marketing

Tudjuk, ez abszurd. De attól még igaz. Azért elképzelted a szitut, ugye?

“Ha a PPC-nél jól állítod be a long tail kulcsszavakat, kiválasztod a megfelelő bideket, AB tesztelsz, akkor nem lesz gond az AdRankkel és biztos, hogy a kampányod ROI pozitív lesz.”


Tudtad, hogy az emberi agy úgy működik, hogy ha olyan idegen szót hallasz, aminek nem ismered a jelentését, akkor a mondandó (vagy olvasott szöveg) további részére nem tudsz koncentrálni és jó eséllyel nem tudod követni az összefüggéseket?

Következmény: idegesség, “hagyjatokbékén” érzés és az adott téma félresöprése. Ha elolvasod a cikkünket, online marketing ügyben biztos kitisztul a kép, ráadásul többé nem kell tettetned, hogy érted, amit a szakemberek mondanak. 

camel wearing sunglasses  anddrinking a juice
KAMPÁNY

Így hívjuk azt a valamit, ami online marketing tevékenység során elindul a Facebook és az AdWords felületén, és amin keresztül fizetett hirdetést vásárolhatsz. És még valami, amit egy korábbi cikkünkben már említettünk: a kampányok rettentő sportosak, ezért amikor elindulnak, akkor nem azt mondjuk, hogy mennek, hanem, hogy futnak. Amikor tehát az online marketingesed felhív, hogy fut a kampányod, örülj!

Ha például fotós boltod van, akkor lesz egy-egy kampányod (hirdetésed) mondjuk fotós termékekre, fénykép előhívásra vagy épp objektívekre.

PPC

Háh, vagy CPC, a kettő ugyanaz. Az egyik a Pay Per Click (kattintás utáni fizetés) rövidítése, a másik a Cost Per Click-é (klikk költsége).

Hogy ez mit jelent? Azt, hogy nem akkor fizetsz, amikor a hirdetésed megjelenik Facebookon vagy AdWordsben, hanem csak akkor, ha rákattintanak.

(Oké, ez a Facebook esetében nem teljesen  igaz: ott ugyanis van olyan beállítási lehetőség, hogy a megjelenésért fizetsz, nem a kattintásért.)

De mennyit? - kérdezed. Az sok mindentől függ és a későbbiekben még lesz róla szó.

A lényeg, hogy a PPC-vel tulajdonképpen megvásárolod a felhasználók figyelmét. Ahhoz persze, hogy a kampányod sikeres legyen, rengeteg dolognak kell teljesülnie, de ezekhez nem neked kell érteni, hanem az online marketingesednek.

ROI

Jól jegyezd meg: mindig azt akard, hogy pozitív legyen.

A ROI ugyanis nem más, mint a Return On Investment vagyis a befektetés megtérülési mutatója. Vagyis ha pozitív, az azt jelenti, hogy többet keresel, mint amennyit költöttél. Ezért is mondtuk, hogy egy jó ROI mindig pozitív.

És van itt még valami: ha a ROI-d pozitív, az egyúttal azt is mutatja, hogy a kampányod jól teljesít.

Persze van úgy, hogy a ROI negatív marad. Na olyankor kell gyorsan változtatni és optimalizálni. Mert jobb, ha tudod, hogy azt mindig lehet!

CTR

Click through rate, azaz: átkattintási arány. A CTR - ami egy százalékos érték - azt mutatja meg, hogy milyen arányban kattintanak rá a  hirdetésre.

Ha a CTR alacsony, akkor valamit módosítani kell a hirdetésen. Ha magas, akkor lehet ujjongani, hiszen az már biztos, hogy azt a célt sikerült elérni a hirdetéssel, hogy kattintsák.

QUALITY SCORE

Minőségi pontszám: 1-10 közötti értékkel kifejezett minősítés, ami megmutatja a várható átkattintási arányt. (Ahol a 10 a legmagasabb, nem úgy, mint a Jóbarátokban Joey szerint.) Azt mutatja meg, hogy mennyire teljesít jól a hirdetés vagy akár az egész kampány AdWordsben.

Sajnos Mr.Google orvul eltitkolja az algoritmust, amivel kiszámolja a várható átkattintási arányt, de az egészen biztos, hogy a képletbe beleszámít

  • A hirdetés relevanciája (minősége) - vagyis igaz-e a hirdetés tartalma
  • A várható átkattintási arány
  • A landing oldal felhasználói élménye

Ha tehát a Quality score-od 7-es, akkor örülj, de tudd, hogy még van hová fejlődni!

IMPRESSION

Esetünkben nem benyomást jelent, hanem megjelenést. Azt, hogy az adott hirdetés hányszor jelent meg a felhasználóknak. Ennyi!

Tehát: minél magasabb az impression szám, annál többször jelent meg a hirdetésed az internet népének.

AD RANK

Google AdWordsben a sorrendet meghatározó mutató. Vagyis az, hogy a Google hová sorolja a hirdetésedet a keresési találatok között.

AdRank - wellness szálloda

Láthatod, hogy a MenDan Magic Spa Hotel tud valamit, mert a Gugli megajándékozta az első hellyel.

A szállás.hu ellenben “csak” a harmadik helyet tudta megkaparintani. Mondjuk, mivel gyűjtőoldal, egész nyugodtan örülhet ennek is.

A kiszámításához pedig van egy pompás képlet. Matematikát annyira nem kedvelők csak fél szemmel olvassák.

Maximum licit x Minőségi mutató = AdRank

Persze a dolog nem ennyire egyszerű ennél bonyolultabb. Az AdRank értékét ugyanis az úgynevezett hirdetésbővítmények is befolyásolják.

A hirdetésbővítmények olyanok, mint a fogmosás és a szájvíz: szükség van rájuk. De amíg utóbbiak a szájhigiéniát turbózzák fel, addig a hirdetésbővítmények a hirdetésed teljesítményére vannak jó hatással.

AD EXTENSION

Ő a hirdetésbővítmény. Rajongásig szeretjük, mert javítja az AdRanket. Méghozzá úgy, hogy további infókkal bővíti a hirdetést és ezáltal javítja az átkattintási arányt. (Aminek örülünk!)

Néhány hirdetésbővítmény ízelítőnek:

  • Hívásra szolgáló gombok
  • Helyadatok
  • Mellékelt térkép
  • További link, szöveg

A jó hír, hogy a hirdetésbővítmények kombinálhatók egymással, sőt, kell is őket kombinálni. Persze csak azokat, amelyek a vállalkozásod szempontjából relevánsak és jövedelmezők lehetnek.

Ha például mosógépeket árulsz és szereléssel is foglalkozol, akkor a hirdetésedben megjelenítheted a címedet (hogy kiderüljön, hol van az üzleted) és egy hívás gombot is. Utóbbi lehetővé teszi, hogy mobiltelefonos böngészőből egy kattintással felhívhassanak. Márpedig az igen hasznos, amikor a meghibásodott masina miatt a fél lakást elárasztja a víz.

Broken washing machine - milyen jól jönne egy "csak hívás" gomb adwords hirdetésben

A második jó hír, hogy nem neked kell szötymörészni vele, hanem az online marketingesednek. (A szötymörészni igenis egy szó, aprólékos, időigényes munka elvégzését jelenti.)

MOBILE AD

Ahogy a neve is mutatja, itt bizony a mobileszközökön (telefon, tablet) megjelenő hirdetésekről van szó. Több fajtáját ismerjük, megjelenés tekintetében egy mobile ad lehet

  • kép
  • videó
  • vagy például egy csak hívás gomb

Érdemes őket használni, mert jót tesznek a hirdetéseidnek. És ha van valami, ami jó, akkor ez az.

KÖLTSÉGKERET

A piszkos anyagiak. A költségkeret egy meghatározott összeg, aminél többet nem szeretnél költeni a hirdetéseidre. Minimálisan megszabott összeg nincs, de a filléreskedésnek nincs értelme. 

Az online marketingesed majd kitalálja neked, hogy mi az az ideális összeg, amire már megjelennek a hirdetéseid. Az pedig, hogy a megjelenésért vagy a kattintásért fizetsz, pusztán beállítás kérdése.

Értelme egyébként mindkettőnek van: az a hirdetés, ami “csak” megjelenik, kiválóan alkalmas lehet arra, hogy felhívja az emberek figyelmét a szolgáltatásra, termékre vagy éppen egy közelgő eseményre.

Amennyiben a kattintásért fizetsz - konverziót szeretnél - akkor az a célod, hogy a kattintás után a felhasználó végrehajtson egy konkrét műveletet. (Pl. vásárlás, hírlevélre feliratkozás stb.).

NAPI KÖLTSÉGKERET

Nomen est omen - a napi költségkeret esetében azt határozod meg, hogy az adott kampány mennyit költsön egy nap alatt. Szerencsére a beállítás annyira intelligens, hogy ha a kattintások miatt véletlenül meghaladod a költségkeretet, a rendszer a következő alkalommal kompenzálja a különbözetet. Attól tehát nem kell tartanod, hogy amíg békésen szundikálsz az AdWords vagy a Facebook sitty-sutty megfoszt a vagyonodtól.

férfi fut a pénze után

Na, ez az, amitől nem kell tartanod. Nincs aggodalmas futkorászás a pénzed után. Ettől még menj el délután kocogni, a tested hálás lesz!

Tegyük fel, hogy beállítod, hogy egy nap alatt maximum 10.000 Forintot költhet a rendszer. Csakhogy több kattintás jön, mint amennyit ez az összeg lehetővé tenne, így nem 10.000 Forintba kerül a hirdetés, hanem 15.000-be. A rendszer észleli a malőrt, és másnap 10.000 helyett csak 5000 Forintból gazdálkodik.

CPM

A férfi olvasók már valószínűleg nagyon várják, hogy végre legyen egy FHM vagy CKM rövidítés is, de sajnos ezekkel egyelőre nem szolgálhat az online marketing.

A CPM a Cost Per Thousand Impressions rövidítése, vagyis arra utal, hogy mennyibe kerül ezer hirdetés megjelenése. Ebben az esetben nem egy-egy kattintásért kell fizetni, hanem egy összeget kell kifizetni az ezer megjelenésért. Persze felmerül a kérdés, hogy hol jelenik meg a hirdetés? (Ami egyébként egyaránt lehet szöveges vagy képes.)

Íme a válasz!

A felhasználók által gyakran látogatott weboldalakon vagy olyan oldalakon, amelyek hasonló tartalmúak, mint a hirdetni kívánt termék vagy szolgáltatás. A sztori pikantériája, hogy az adott oldalnak bevételt jelent, ha pont náluk kattintják a hirdetést.

Képzeld el, hogy van egy hirdetésed. Mondjuk, búvárfelszerelést árulsz. “Megbeszéled” a Google-el, hogy azt szeretnéd, hogy a hirdetéseid ezer alkalommal megjelenjenek. Nem sokkal ezután Búvármegszállott Zsombor leül a laptopja elé és felkeresi a kedvenc víz alatti fotósának a blogját. És mit lát? Hogy két HD felbontású csikóhal között ott vigyorog a hirdetésed a búvárfelszerelésről. Ha mázlid van, rögtön rá is kattint!

Na, így működik a dolog!

BiD

Hogy mid? Hát bid, vagyis licit. Ez határozza meg, hogy mennyit fizetsz egy kattintásért. Egy jól beállított licit nagyban hozzájárul a kampányod sikeréhez. Amikor ugyanis a felhasználó beüt egy releváns kulcssszót, az AdWords lefuttat egyfajta aukciót. 

"Először, másodszor, harmadszor, elkelt!" típusú kurjongatás nincs, ám a rendszer ellenőrzi, hogy az adott kulcssszóra melyik hirdető adta meg a legmagasabb licitet, hogy aztán azt hozza ki első hirdetési találatként.

Előkelő helyezés

Nagyon nem mindegy, hogy a Google hányadikként listáz. Ha hirdetsz - és jól hirdetsz - akkor jó eséllyel az első oldal első néhány találatánál bukkan fel a hirdetésed. Ennél eggyel rosszabb, ha a lap aljára rangsorol a kereső.

Még érdekesebb, hogy az organikus keresés esetében azt mondják az okosok, hogy az első három kilistázott találat a legértékesebb: ezeknél 70% esélye van a kattintásnak és persze utána egy esetleges konverziónak.

A 4-10 hely, bár nem tűnik sokkal rosszabbnak, csupán 29.9%-os kattintást hoz, ha pedig a második oldalon vagy az után tudsz csak megjelenni, értelemszerűen 0,1% esélyed van arra, hogy a felhasználó pont a te hirdetésedre kattintson.

Miért írjuk ezt le? Azért, hogy értsd, mennyire fontos mindent megtenni annak érdekében, hogy a Google jó barátként tekintsen rád, és előkelő helyezéssel jutalmazzon.

BiD STRATÉGIA

Az előzőekből következik, hogy licit ügyben bölcs dolog stratégiát felállítani. Egy jó online marketinges nem hasraütésszerűen állítja be a bideket (fájna is a pocakja annyi csapkodástól), hanem tervszerűen teszi azt. Később aztán, amikor már fut a kampány, időről időre ellenőrzi a liciteket és ha szükségét érzi, optimalizál...vagyis módosítja a beállításokat az addigi tapasztalatoknak megfelelően.

BiD ONLY vs TARGET AND BiD

Először a bid only, vagyis szó szerinti fordításban a “csak licit”. Ő az egyszerűbb eset, mert majdnem olyan, mintha egy sima search kampányról lenne szó (Ha a search kampány szóra összeszaladt a szemöldököd, itt a cikk, ami szétugrasztja őket.)

Bid only beállítás esetén csak egy adott kulcsszóra jelenik meg a hirdetés, viszont extra ajándék, hogy a beállításoknál hozzáadhatsz remarketing listát is, és megadhatsz hozzá külön kulcsszavakat. (Tudod, a remarketing az, amikor olyanokat célzol a hirdetéseddel, akik már jártak az oldaladon.)

A Target and Bid opció esetében a hirdetésed csak akkor jelenik meg, ha minden célzási beállítás stimmel. A felhasználó úgy fogja érezni, mintha egyenesen neki szólna a hirdetésed.

Neked szól a hirdetés!

Ha például a “terepfutó cipő triatlonistáknak” long tail kulcsszót állítod be, akkor a hirdetésed nem fog megjelenni arra, hogy “futócipő”. Ez pedig azért jó, mert így biztosan célba ér a hirdetésed, és nem fog olyanoknak megjelenni, akik csak lehetséges célközönségnek számítanak.

BiD ADjUSTMENT 

Magyarul: licit beállítás. Egyszerű: időről időre át kell nézni a liciteket, és az optimalizálás érdekében esetlegesen módosítani (növelni vagy csökkenteni) kell őket. 

BILLING THRESHOLD 

Alias számlázási küszöbérték. Ergo beállíthatod, hogy mi legyen a maximális költség, amit egy hirdetés “elhasználhat”. Sőt, azt is, hogy ha eléri ezt az értéket, akkor automatikusan kapj egy számlát. Végre egy küszöb, amiben nem lehet megbotlani!

TARGETÁLÁS

Target=cél, targetálás=célzás, célközönség beállítása. 

Hogy mi alapján? Kor, nem (de igen), földrajzi elhelyezkedés, érdeklődés, szokások stb. A megfelelő célközönség beállítása azért fontos, hogy a hirdetésed releváns embereknek jelenjenek meg.

Ha például kismamaholmikat árulsz, akkor olyan, körülbelül 20-35 közötti, párkapcsolatban vagy házasságban élő nőkre érdemes hirdetni, akik családot terveznek vagy már van gyerekekük. 60 körüli férfiakat, akik egy jó szivar mellett szívesen néznek Chuck Norris filmeket, valószínűleg nem érdemes célozni. 

OPTIMALIZÁLÁS

Optimalizál, vagyis jobbá tesz, tökéletesít, finomít. Online marketingnél is pontosan erről van szó. Ha ugyanis a szakember elindítja a kampányt, aztán hátradől és egész nap kávézgat, abból csak koffeinmérgezés lesz, nem pedig elégedett ügyfél.

A kampányok felülvizsgálata elengedhetetlen annak érdekében, hogy jól teljesítsenek.

A teljesítmény átértékelésénél érdemes ellenőrizni a kulcsszavak egymással való kapcsolatát, újragondolni az esetleges kizáró kulcsszavakat, bővíteni a negatív kulcsszavak listáját, átállítani a célzási beállításokat és még sorolhatnánk. De most nem tesszük, mert ez a rész már a szakember asztala.

AB TESZT 

Ejtsd "ábé teszt". És hatékonyságot mérünk vele. 

Tegyük fel, hogy van kétféle landing oldalad, vagy hirdetésed, amik néhány apróságtól eltekintve egyformák. Az AB teszteléssel azt lehet eldönteni, hogy melyik verzió (értsd “A” vagy “B”) teljesít jobban.

És még egy jó tanács: ne ábétesztelj bele a vakvilágba. Válassz ki egy időszakot, mondjuk 1 hetet, 2 hetet vagy 1 hónapot, majd ha letelt, jó alaposan tanulmányozd az eredményeket. Ennyi!

KULCSSZÓ

Annyit emlegettük már, hogy jár neki egy külön bekezdés. Kulcsszó alatt azokat a szavakat értjük, amelyeket a felhasználók bepötyöghetnek a keresőbe. A kulcsszavak tehát, stílszerűen szólva, kulcsfontosságúak egy-egy kampány sikerességét tekintve.

És ha valami fontos, akkor annak általában megvan az a bosszantó mellékhatása, hogy a felszínét megkapargatva további titkokat (és idegen szavakat) rejt. Olyanokat, mint például a következő pont, vagyis a…

LONG TAIL KEYWORD

Engedd meg, hogy bemutassalak a hosszú farkú kulcssszónak. Nyilván soha nem hívjuk így, mert a legkomolyabb megbeszélés is vad röhögésbe torkollana ettől az elnevezéstől. Tehát a továbbiakban hívd te is Long Tail Keywordnek vagy csak simán Long Tail kulcsszónak. 

longtail kulcsszavak

Az elnevezés egyébként nem véletlen: arra utal, hogy egy grafikonon ábrázolva vannak a nagy forgalmat hozó kulcsszavak, és mögöttük terül el - afféle farokként - azon kulcsszavak listája, amelyekre külön-külön csak minimális találat érkezne, ám együtt óriási erejük van. És ezzel részben el is mondtuk, hogy a long tail keywordök nem egyetlen szóból állnak, hanem szóösszetételek.

Méghozzá olyan egyedi szóösszetételek, amelyek ritkábban fordulnak elő, ezért könnyebb általuk jó rangsort szerezni. Mi több: ezek hozzák a forgalom legnagyobb részét. (Például nem azt választod kulcsszónak, hogy fényképezőgép - túl általános - hanem azt, hogy fényképezés vízalatti fotózáshoz.)

A kulcsszókutatásról szóló cikkünkben (Soma kollégánknak pacsi, hogy már megint tudok a cikkére hivatkozni) erről is írtunk bővebben. Olvasd el és élvezd, hogy a marketingesednek tátva marad a szája attól, mennyi mindent tudsz a témáról! 🙂

KULCSSZÓ RELEVANCIA

Lássuk először, mit értünk releváns alatt. Azt, hogy valamely információ mennyire helytálló, helyénvaló, alkalmazható. 

Kulcsszó relevancia esetében arról van szó, hogy az adott kulcssszó (vagy kulcsszavak) mennyire segíti a kampány során kitűzött cél megvalósulását. A cudar valóság, hogy ebben is a Google dönt. (Szerintem már kezded sejteni, hogy az online marketing világában a Google az isten.)

A Google speciális algoritmusokat használ annak érdekében, hogy ellenőrizze a webhelyed tartalmát, osztályozza a megjelölt kulcsszóval való kapcsolatát, majd ezek alapján megállapítsa, hogy hányadik helyezést tudja neked adni a keresőben. 

A helyzet az, hogy a Google kicsit olyan, mint egy nő. Nem mindig kristálytiszta, hogy mit akar. Így van ez az algoritmusával is: nem tudjuk pontosan, hogy miket vizsgál. Az viszont egészen bizonyos, hogy érti és értelmezi a képi, illetve a szöveges anyagot, és képes megállapítani, hogy az mennyire

  • Értékes
  • Informatív
  • Megbízható
  • Mérvadó.

A kulcsszórelevancia területére merészkedve már csak egy ugrás a SEO világa(keresőoptimalizálás), de ez a téma - valamint annak kifejtése, hogy miért ütötte ki egy jobbegyenessel a SEO kifejezést a tartalommarketing - már nem ennek a cikkhez tartozik.

SKAG

Ez nem az IKEA legújabb kinyithatós kanapéja, hanem a Single KeyWord AdGroup, azaz egy olyan hirdetéscsoport, ami csak 1 kulcssszót használ. Továbbmegyünk: ez azt jelenti, hogy minden kulcsszó saját hirdetéscsoportot kap.

Ez azért jó, mert így csak egyetlen kifejezésre hirdetsz. Ezáltal sokkal relevánsabb hirdetést és landing oldalt lehet hozzá készíteni.

És hogy ez miért jó?

Egyszerű. Ha csak azoknak jelenik meg a hirdetésed, akiket te szeretnél, akkor biztosan nem jelenik meg olyanoknak, akik nem potenciális vásárlók/látogatók, tehát nem égeted el fölöslegesen a pénzedet.

Ja, igen, a “fölöslegesen” elköltött pénzre az online marketingban azt szoktuk mondani, hogy elég. Elég ennyit megjegyezned. (Elnézést, eléggé szeretjük a szóvicceket.)

férfi szivarral felgyújtja a pénzét
STR

Tudjuk, tudjuk: még egy rövidítés,skandalum! 

Az STR fedőnév mögött a Search Term Riport kifejezés bújik meg, ami voltaképp a keresési kifejezések átvizsgálását jelenti. A keresési kifejezések közé tartoznak a kulcsszavak különböző típusai, beleértve például a sunyi kis negatív kulcsszavakat is, amiket nem hozzáadunk egy-egy kampányhoz, hanem kizárjuk őket, hogy rájuk még véletlenül se jelenjen meg a hirdetés.

Ha az online marketingesedtől azt hallod, hogy épp tegnap STR-ezte a fiókodat, akkor ujjongj, hogy jó szakembert találtál, mert nagyon sok helyen “megfeledkeznek” erről a rutinról.

Ám, ha rákérdezel erre az STR-ügyletre, és a marketingesed csak boci szemekkel pillog rád, akkor ideje másik ügynökség után nézni. (Khm, tudunk egy jót!...)

AD GROUP

Vagyis hirdetési csoport. Az a valami (mondjuk, mint egy doboz), amibe összegyűjtjük az adott kampányhoz tartozó kulcsszavakat, illetve azok alapján elkészítjük a hirdetéseket.

Egy hirdetési csoportba azonosan célzott hirdetések kerülnek. (Tehát mondjuk érdeklődés alapján.) Ez azért fontos, mert így az adott hirdetési csoport hirdetései biztosan a megfelelő célcsoportnak jelennek meg.

Ebből pedig az következik, hogy egy-egy témában több hirdetéscsoportot kell létrehozni annak tükrében, hogy hány célcsoportunk van.

Megmutattuk, hogy az online marketingben nagyon fontos a belbecs, vagyis a tartalom. Persze botorság lenne azt gondolni, hogy a külcsín nem számít. Nagyon is számít! Jöjjön most néhány fogalom, ami a hirdetések megjelenéséhez köthető.

KREATÍV

Képi vagy video anyag, ami kiegészíti a Facebook- vagy az AdWords hirdetést. Számtalan kritériumnak kell megfelelnie, például képméret, felbontás, video esetében kiterjesztés. 

Ahhoz, hogy egy kreatív jó legyen és elérd vele a célodat, fontos, hogy figyelemfelkeltő, informatív és megjegyezhető legyen. Összefoglalva: a kreatívod legyen... kreatív!

kreatív ötlet
LANDING PAGE

Landoló oldal, vagy kevésbé reptér hangulatúan: érkező, érkezési oldal. Ez egy olyan különálló felület a weboldaladon, amire látogatókat terelsz a hirdetésen keresztül. 

A landing oldal elkülönül a weboldalad menürendszerétől, hiszen általában egyedi célod van vele. És ha már célok, kétféle célod lehet: vásárlás vagy úgy nevezett leadgenerálás.

A vásárlás érthető, a leadgenerálás kicsit mumus: ide tartozik az, ha ingyenes tartalmat kínálsz, például e-bookot adsz vagy mondjuk lehetőséget adsz arra, hogy a felhasználó ingyen kipróbáljon valamit (termékminta, programtesztelés stb.). 

Ó, és még valami: utóbbi esetben az adatszerzés is fontos cél, gondolunk itt például az email cím megkaparintására, ami az online marketing világában majdnem olyan értékes, mint az arany.

A tartalom roppant fontos, de egy érkezési oldal esetében a jó megjelenés is elengedhetetlen. Ehhez többek között olyan kritériumokra kell figyelni, mint egy fehér lovon galoppozó vonzó cím, néhány szexin megszerkesztett kép, világos és könnyen érthető szövegezés és egy menő call to action mondat vagy gomb. És ha már itt tartunk….

CALL TO ACTION

A call to action felszólítja a felhasználót, hogy valamit csináljon. Sajnos a légyszi takaríts ki helyettem nem tartozik az opciók közé, viszont a feliratkozás, az e-mail cím megadása vagy egy programra való jelentkezés már igen. És lássuk be, online marketing szempontból ezek nagyon hasznosak.

Olyannyira, hogy mi is használjuk. Ha megnéznéd, olvasd végig ezt a cikket! 😉

DESTINATION URL

A végső URL. 

Mármint nem úgy, hogy az utolsó és utána jön a világvége.

Hanem az az URL, ami elvezet a hirdetésben lévő linkre (landing oldalra).

DISPLAY URL

Megjelenített URL. Ami zöld színnel megjelenik a hirdetésben. Látod? Na látod!

display url - fényképezőgép

HEADLINE

Vagyis főcím. Az a szöveg, ami egy landing oldal vagy hirdetés legtetején jelenik meg. Célja, hogy rövid, tömör tájékoztatást adjon a tartalomról és figyelemfelkeltő legyen.

Tudtad? Egy Headline-nak 2 része van: mindkettő maximum 30 karakter lehet.

A cudar valóság az, hogy egy átlag felhasználó 3-5 másodperc alatt eldönti, hogy a látott tartalom érdekli-e vagy sem. Ha tehát szeretnénk megtartani a figyelmét, akkor bizony olyan szöveggel kell bombázni, ami azonnal felpiszkálja a kíváncsiságát.

BANNER

Vagyis képes hirdetés némi szöveggel kiegészítve.

Réges-régen, egy messzi-messzi online galaxisban minden hirdetéshez bannert használtak, amin keresztül vásárlásra ösztönözték a felhasználókat. Csakhogy egy idő után túlságosan elszaporodtak a bannerek, és a hirdetők már nem érték el velük a céljukat. A bannereknek tehát megújulásra volt szüksége.

A virtuális ráncfelvarrás eredményeként a bannerek világa felfrissült, és jelenleg kétféleképpen használják bizonyos hirdetés-típusokban.

Az egyik a tájékoztató-banner, ami nem kattintható, feladata csupán annyi, hogy érdeklődést teremtsen és tájékoztasson, például egy új termékről, szolgáltatásról. Ez a típus az, amelyik orvul elülteti a felhasználó fejében a gondolatot, hogy szüksége van valamire, amiről eddig talán nem is hallott.

A másik típus a kattintható banner, ami, értelemszerűen, kattintható, és elvezet egy weboldalra vagy egy landing oldalra.

Természetesen a banneres hirdetéseknél is elengedhetetlen a megfelelő célcsoport beállítása. Megjelenési szempontból több fajtája van (pl. felugró), ám bármelyiket is válasszuk, egy biztos: külön tervezést igényel a kép megszerkesztése, sőt, a szövegezésnél is érdemes elővenni a kreatív írói vénát.

Mindezek után fel kell tennünk egy nagyon fontos kérdést: okosabb lettél? Ha igen, és a tudás szerinted is arra való, hogy megosszák, akkor nyugodtan hallgass a szívedre és légy megosztó! 

Szeretnéd megkapni a cikket PDF-ben ingyen? Iratkozz fel, mi pedig már küldjük is a cikket!

Figyelemmágnes szavak – Elképesztő kifejezések, amikkel garantáltan felkelted olvasóid érdeklődését

Az érzelmeknek igenis van helye az üzleti életben, főleg, ha tartalomgyártásról van szó. Tudtad, hogy a figyelemmágnes szavak használata szinte elengedhetetlen egy emlékezetes cikkhez?

De mik azok a “figyelemmágnes” kifejezések (power words)?

Olyan szavak, amelyek megragadják a felhasználó/olvasó figyelmét és valamilyen reakciót váltanak ki belőle (érzelmit vagy akár megosztásra, kommentelésre biztatják).

Így például, ha azt írnánk, hogy “120 szavas infografika”, minden bizonnyal fel sem emelnéd rá a fejedet. Ám ha azt mondjuk: “Íme egy őrületes infografika, hogy te légy a blogszakma ásza!”? Ugye, mindjárt más

És most térjünk ki arra, miért is fontos, hogy felhasználd ezeket a kifejezéseket posztjaid vagy cikkeid címében és tartalmában:
  • mert az emberek nem szavakhoz, hanem érzelmekhez kötődnek. Számos kutatás bizonyítja, hogy azok a tartalmak, amelyek az olvasó érzelmeire hatnak, nagyobb eséllyel kerülnek megosztásra
  • az érzelmekre ható kifejezések jóval könnyebben felkeltik és megtartják az olvasó figyelmét, aminek köszönhetően könnyebben átterelheted más tartalmaidra, valamint vásárlásra is ösztönözheted

Nem elég tehát a minőségi tartalom, érdemes úgy is megkomponálni azt, hogy átélhető legyen!

Persze, ne vidd túlzásba, hiszen az a szakmaiság rovására mehet. 🙂

De elég a beszédből, lássuk a mindent lehengerlő “figyelemmágnes” listát!
figyelemmágnes szavak

Gyenge példa vs figyelemmágnes példa


35 sminktipp télre


vs

Tündökölj a szürke hétköznapokon is - 35 vakmerő sminktipp

10 szép autó, amitől meghökkensz

vs

10 lehengerlő autó, amitől garantáltan tátva marad a szád

SEO szövegírás tippek a jól működő honlapért

vs

SEO szövegírás profin - 20 eszméletvesztő tipp a rock’n’roll honlapért

figyelemmágnes szavak

Gyenge példa vs figyelemmágnes példa

25 finom fánkrecept


vs

25 élvezetes fánkrecept, amiből büntetlenül nassolhatsz

Megállt a közlekedés a Heathrow-n

vs

Világvégi hangulat a Heathrow-n: órákra elszabadult a pokol

Az emberek szerint rossz a Facebook

vs

Lesújtó közvélekedést bizonyítanak a legfrissebb kutatások a Facebookról

figyelemmágnes szavak

Gyenge példa vs figyelemmágnes példa

9 futurisztikus autó, amit látnod kell

vs

Fedezd fel a jövő szenzációs járgányait - 9 rendkívüli autó

Így dobd fel a honlapod dizájnját


vs

Forradalmi webdizájn - Egyedülálló tippek örök kísérletezőknek

Kiszivárgott egy jelenet a Star Wars forgatásáról

vs

Soha nem látott jelenet: ritka filmrészlet látott napvilágot a Star Wars forgatásáról

figyelemmágnes szavak

Gyenge példa vs figyelemmágnes példa

Ezzel a 9 mosószerrel takarítsd az otthonod

vs

Egyszerű fortélyok a tündöklő lakásért - 9 praktikus mosószer

Bitcoin tippek, hogy több pénzed legyen

vs

Növeld befektetett pénzed értékét gyorsan - 23 hasznos bitcoin tipp

Makramékészítés szobanövényednek

vs

Álmodj oázist szűkös lakásodba - Makramékészítés lépésről lépésre

Szeretnéd megkapni a cikket PDF-ben ingyen? Iratkozz fel, mi pedig már küldjük is a cikket!

Bitcoinnal fizettél már marketingért? Az adózás tiszta neked? – Teljes útmutató

Ebből a cikkből megtudod: Mi az a bitcoin, ethereum és a kriptopénz? Hogyan lehet venni őket és hogyan tudod visszacserélni forintra? Hogyan tárold és adózz a kriptopénzeken szerzett nyereséged után?

A Bitcoin összértéke tavaly decemberben elérte a 327 milliárd dollárt. A teljes kripto piac értéke egy hónapra rá döntött rekordot, 818 milliárd dolláron. Ez meghaladja a Google vagy az Apple összértékét. Ezek olyan számok, amiket nem lehet figyelmen kívül hagyni!  

Persze, tudom, egy átlagos munkanapon 5,1 ezer milliárd dollárnyi pénz fordul meg a pénzpiacon (angol hivatkozás). Ehhez képes a teljes kripto piac gyerekcipőben jár. Csalások, lopások, bűntények, fegyver-, szexkereskedelem és a dark net egyet jelent a kriptopénzek világával (lopások: osztrák - $116 millió, japán - $500 millió, vagy a régi Mt. Gox - $9300 millió).

Mégis azt gondolom, hogy a jövő a kriptopénzeké. Einstein azt mondta: „nem tudom, mivel fogják a harmadik világháborút vívni, de a negyediket kövekkel és botokkal.” Hasonló érzésem van a kriptopénzekkel is. Nem tudom, Bitcoin, Ethereum vagy Ripple lesz-e a jövőben. Azt tudom, hogy a kriptopénzek újraírják, amit ma gondolunk a pénzről.

Mi aktívan a részesei leszünk.

A Marketing Astro március 1-től hivatalosan is elfogadja a Bitcoint és az Ethert. 

Fizethetsz a kampánymenedzsmentjeidért, a tartalomkutatásért vagy akár a közösségi oldalad menedzsmentjéért. De hogy teheted ezt meg?

#rätsel #escaperoom #exittheroom #kopfnuss #etr #escapespiel #denksport

Jelenleg nincs hiteles forrás a kriptopénzek adózása kapcsán, pedig ez elengedhetetlen, ahhoz, hogy elterjedhessen.

Egészen mostanáig!

2010 óta foglalkozom kriptopénzekkel. 2017-től aktívan bányászom és egészséges portfóliót ápolok. Igen, marketinges vagyok, de cégvezető is. Adózási ismeretek nélkül nem kerek a CEO-élet. Persze, nem vagyok még mestere az efféle adónak, de szerencsére van segítségem.

Egyik régi barátomat hívtam segítségül, hogy pótolja ki a tudásomat. A NAV Kelet-budapesti Adó- és Vámigazgatóságon dolgozik jogászként. Nem is találhattam volna nála jobbat.

A teljesség érdekében megkerestem a Billingo.hu tulajdonosait, Sárospataki Albertet és Happ Olivért, hogy segítsenek eligazodni a szoftveres lehetőségek között.  

1. Bitcoin, Ethereum és a kriptopénzek?

A Bitcoint 2009-ben Satoshi Nakamoto hozta létre, akinek a kilétét homály fedi. A név jelentése, felemelkedik a főnix a középpontból. Vagyis vége a központosított hatalomnak. Ennyit a legendáról.

A kriptopénzekkel a gyakorlati cél egy új pénz létrehozása, amit nem irányít senki. Az államok felelnek a saját országuk pénzéért. Cserébe szabadon gyárthatnak, amennyit akarnak, hogy fedezzék a kiadásaikat. Gyakorlatilag ez az infláció alapja. A Bitcoinnál nincs ilyen.

A Bitcoinból maximum 21 millió lehet. Az igazi titok az, hogy korlátlanul osztható. Jelenleg 1db Bitcoint 10.000 és 20.000 közötti dollárét kaphatsz meg. Abból már egész sok marketingtevékenységre futja. Mivel a valóságban a Bitcoin csak egy számsor, bármennyire oszthatod. Nem olyan, mint a papír pénz, amit a közértben válthatsz fel, ahol néha nem is adnak vissza. 

bitcoin osztható

A fenti ábra egy saját tranzakcióm volt. 0.007238 Bitcoint utaltam a gépemen lévő pénztárcámba. Ma ugyanez az összeg 0.001034 Bitcoinnal lenne egyenértékű. Amikor majd a Bitcoin százszor vagy ezerszer annyit fog érni mint ma, akkor csak egy még kisebb szám lesz, amit elutalunk. Ilyen egyszerű. Bármeddig osztható.

A Bitcoin alapja a Blockchain technlológia.

A Blockchain egy főkönyv, egy nyilvános tranzakciólánc. Úgy képzeld el, mintha egy óriási cég – például az Apple – minden pénzügyi tranzakcióját nyilvánosságra hozná, amit valaha tett. Egyetlen hatalmas file, amiben az első tranzakciótól kezdve az összes pénzmozgás fel van írva.

A Blockchain többek között azért törhetetlen, mert a genezisblokk (az első tranzakció) óta minden pénzmozgás nyilvánosan rögzítve van. Ezt a hatalmas főkönyvet nevezik Blockchainnek. A bányászok feladata pedig az, hogy tényleg megtörténjenek a tranzakciók. A bányászokról később még részletesen olvashatsz a cikkben.

Egy tranzakció, vagyis Bitcoin-mozgás a következő elemekből áll:
  • Pénztárca száma, amiből utalok
  • Pénztárca száma, ahova szeretnék utalni
  • Az elutalt összeg
  • Az utalás költsége

A valóságban ez sokkal bonyolultabb, de a lényeg ez. Elég ennyit ismerni a használathoz. Ha szeretnéd jobban megérteni a tranzakciókat, akkor a Bitcoin Wikiben itt találod a tranzakciók leírását.

A Bitcoin gyakorlatilag egy virtuális pénztárcában tárolt számsor. Az értékét pedig az adja, hogy az emberek hisznek benne.

1.1 Ethereum, Ripple, Litecoin, és miért van ennyi ezekből? Más néven a dAppok világa.

A Bitcoin volt az első kriptopénz, de a működése nagyon egyszerű az újakhoz képest. Most már harmad- és negyedik generációs kriptopénzekről is beszélhetünk: köztük a legnépszerűbb a Cardano. Minden kripto egy új problémát próbál megoldani.

A cikk írásakor közel 1200 fajta elérhető hivatalosan és még 400 ICO, ezekről bővebben később. Itt a teljes lista. A Bitcoin egyszerűen működik az újabb pénzekhez képest. Adott a Blockchain technológia és a pénztárca. A pénztárcák között utalható a Bitcoin, ami bányászattal jön létre.

A Litecoin, Dash, Monero sokáig uralta a kriptopénzek élvonalát a Bitcoin mellett. Mindegyik megpróbált egy problémát megoldani, amit a Bitcoin nem tud. Például, hogy ne csak pár százezer tranzakciót lehessen lebonyolítani egy nap. Mivel a Bitcoin lett a digitális világ dollárja, ez komoly problémává vált.  Ha próbáltatok már utalni, akkor tudjátok, hogy akár 2-4 óra is lehet egy utalás. Az Ether esetében ez pár perc.

A kizárólag technológiai problémákon először egy fiatal srác látott túl. 

Vitalik Buterin orosz származású kanadai programozó kitalálta, hogy mi lenne, ha nem csak fizetni lehetne a kriptopénzzel. Lehetne rajta például alkalmazást is futtatni! Ezzel megszülettek a decentralizált alkalmazások, vagyis a dAppok.

Az app fogalma Steve Jobsszal és az AppStore-al jelent meg a köztudatban a 2000-es évek végén. A mobiltelefonunkra letölthető – akkor még – apró alkalmazásokról volt szó. Mára már nagyon komoly programok, játékok, orvosi és hajózási navigációs szoftverek érhetők el appként.

Matthew Panzarino írja le jól a TechCrunchon megjelent cikkében az appok életútját. Az alkalmazások evolúciója:

  1. Alkalmazott információ: az első appok csak egyetlen célt szolgáltak. Számológép volt, vagy üzenetküldő, vagy jegyzetelő app.

  2. Otthoni képernyő kora: az appok azért harcoltak, hogy innen indulj el, ha a telefonodat előveszed. Minden szolgáltatást belepasszíroztak. A szolgáltatók sokszor a honlapjuk alternatívájaként tekintettek az appokra.

  3. Rétegszolgáltatás appok kora: a legújabb alkalmazások funkcionálisak. Például a közösségi appok csak akkor jeleznek, ha a téged érdeklő dolgokról jelennek meg posztok. Nem az a cél, hogy kisajátítsák a figyelmed, hanem maximalizálják a hasznosságukat.

Az alkalmazások következő evolúciós fázisai a dAppok. De mi az a dApp?

Teljesen decentralizált, feltörésbiztos alkalmazások. A Blockchainen futnak, ami biztosítja a tárolást, a működést és a használhatóságot. Minden másban olyanok, mint a közönséges appok a telefonodon vagy a gépeden.

dapps
Pár izgalmas példa a dAppokra az Ethereum-hálózatról:

  • EtherTweet: közösségi oldal. Teljesen lemásolja a Twitter funkcióit, de az összes hozzászólás az Ethereum Blockchainben tárolódik.

  • Etheria: ha hallottál már a Minecraftról, akkor érteni fogod, miért nagy ötlet ez az alkalmazás. Gyakorlatilag a Blockchainen valósítja meg a virtuális játékteret. Elég régóta nem fejlesztik. Gondolom, nem tett jót neki, hogy egy kis földterület 1 Éterbe kerül. Pontosabban az $1000 fölötti Éter ár már sok lehet az átlagos játékosnak.

  • Ethlance: egy szabadúszó portál. Ha valaha béreltetek már szellemi munkaerőt (grafikust, marketingest, programozót) a neten keresztül, akkor ismerős lehet. Mi az UpWorköt használjuk, de régóta figyelem ezt a netes oldalt is.

  • SwarmCity: egy csere-bere oldal. Az Uberre emlékszel? Ez az oldal ugyanezt tudja. Van egy kocsid és másokat szállítanál? Használd ezt? Asztalos vagy és másoknak dolgoznál? Itt a SwarmCity!

  • FirstBlood: ha hozzám hasonló avid gamer vagy, akkor ez tetszeni fog. Az egyre népszerűbb eSportokra épít ez az oldal. Fogadhatsz magadra, másokra, tornákon vehetsz részt és közösséget építhetsz más videójáték-rajongókkal.

  • Coakt: a kickstarter.com másolata a dApp világban. Közösségi finanszírozó oldal, hogy valóra válhasson az álomaid projektje.

  • OpenBazaar: az egyik első és mára talán legismertebb dApp az Ethereum platformon. A dAppok Ebay-e. Szabadon eladhatsz és vehetsz. Ráadásul a PayPal folytogató költségeit se kell elviselned.

A dAppok kapcsán egy másik fontos kifejezés a smart contract, azaz okos szerződés. 

Maga a Bitcoin és a teljes Blockchain technológia a smart contractokból fejlődött ki. A lényege, hogy van egy olyan programozott szerződés, aminek, ha teljesülnek a feltételei, akkor biztosan megtörténik a végeredménye is. Mit jelent ez?

Ha van egy pénztárcám, van benne pénz, megadok egy cél pénztárcát és az utalási díjakat, akkor egy szerződést írok alá. A szerződés a fenti paramétereket kéri és ha teljesült, megtörténik egy utalás. Leegyszerűsítve, ez egy smart contract.

Egy másik példában egy témakutatást szeretnék venni a kedvenc marketingesemtől. Felmegyünk az Etherlance oldalra – amit feljebb említek a listában – és szerződést kötünk. Van egy munkám, erre kiválasztom a legjobb embert. Megállapodunk 100.000 Ft díjban, határidőben és a többi részletben. Amikor elkészül a munka, teljesülnek a feltételek, a program végrehajtja a szerződés végeredményét. A marketinges megkapja a pénzét és egy értékelést a munkájáról, a megbízó a kiváló munkát.

A kriptopénzek nem csak a pénz világát írják újra. Az appok, a honlaptárolás, a számítógépek felhasználhatóságát és az internetről alkotott teljes képünket is. 

A dAppok és a Smart Contractok bemutatása során főleg az Ethereumról beszéltem, de pár érdekesség a 10 legnépszerűbb kriptopénzről:

Bitcoin

A kripto világ dollárja. A legfontosabb és legismertebb kriptopénz. A bányászhálózat több mint 70%-a kínai kézben van ami lassítja a nyugati elterjedését. Minden kripto tőzsdén a kereskedés alapja. A jövőben - amikor $100 milliót fog érni egy – őrületes üzlet lesz a régi winchestereken Bitcoint kutatni.

Ethereum

A dAppok megalkotója. A kriptopénzeket nemcsak utalásra lehet használni. Az Ethereum megoldotta, hogy bármit meg lehessen csinálni velük amit az Interneten ma használunk. Például honlapok, tárhely szolgáltatás, játékok. Az Ethereumot egy nyugati alapítvány irányítja és sokkal közelebb van a nyugati államok elfogadáshoz, mint a Bitcoin. Az Ethereum valójában a hálózat neve, a pénzé az Ether és a tokené Gas. Erről később még írok.

Ripple

Bankoknak és pénzintézeteknek kezdték el fejleszteni. A Ripplet a SWIFT tranzakciók kiváltására hozták létre. A SWIFT teljes monopóliumot élvez és szemtelen árréssel dolgozik. A Ripple célja, hogy beálljon az országok közötti valutaváltásra. A legtöbb kriptopénzzel ellentétben ez egy centralizált, egyetlen cég által irányított pénz.

BitcoinCash

A 478,559. blokknál egy hard-fork következtében duplikálódott a Bitcoin-hálózat. Akinek akkor volt Bitcoinja, az az új hálózaton is megkapta ugyanazt a mennyiséget. Az ára gyorsan leesett,de mára megtalálta a helyét a piacon és más irányba indult, mint az eredeti Bitcoin.

Litecoin

2011-ben egy Google-alkalmazott Charlie Lee hozott létre egy hard-forkot az eredeti Bitcoinról. A célja az volt, hogy megoldja a sebesség és a tranzakció szám korlátokat a hálózaton. Több fontosabb fejlesztést is itt hajtottak végre először, mielőtt az eredeti hálózaton elindították volna. Egyfajta teszt-hálózata a Bitcoinnak.

Cardano

A személyes kedvencem. Az Ethereum társalapítója – Charles Hoskinson – fogott össze egy japán és nemzetközi tudós csoporttal, hogy létrehozzák az első mérnöki alapossággal megtervezett kriptopénzt. Cardanoról, a zseniális matematikusról nevezték el a hálózatot. Fizetőeszköze az ADA, az első programozó, aki történetesen nő volt. Számos problémát megold, amire az Ethereum nem képes.

Neo

Kiemelkedő kínai szakemberek hozták létre. Nem sokkal az Ethereum után jelent meg, második generációs kriptopénz. Ugyanarra a dApp-elvre építkezik, mint az Ethereum, de nem a nyugati, hanem az ázsiai világban terjeszkedik.

Stellar

A Ripple hard-forkja. Egy alapítvány irányítja és a legfontosabb problémát, a centralizáltságot oldja meg. A Ripple-t azzal vádolják, hogy valójában egy lufi, mert az XRP - ami a tényleges fizetőeszköz - nem kell a Ripple-hálózat működtetéséhez. Ezt igyekszik megoldani a Stellar.

EOS

Rétegplatform, amivel online funkciókat oldhatunk meg. Authentikáció, adatbázistárolás, API (alkalmazás programozási interfész) lehetőségek elérhetőek rajta. Főleg fejlesztőknek lesz érdekes, hogy egy decentralizált megoldással váltsák ki a jelenleg használt programokat. Fontos fejlesztés a DOS támadások elleni védelem a hálózaton.

IOTA

Egy harmadik generációs kriptopénz. Az “internet of things” elterjedésével egy új megközelítést akartak létrehozni a Blockchain technológiában. Megalkották a Tangle Ledgert, aminél megszűnnek a hálózati költségek. Vagyis nem kell fizetni az egyes rendszerek használatáért (például utalási díjat).

A fenti tíz kriptopénz csak a jéghegy csúcsa. Ahogy a bekezdés elején is írtam, több mint 1200 kibocsájtott kripto van már és köztük pár igen érdekes is megtalálható. Például:
  • Bitmessage: chatprogram.

  • Bitshares: bankolás és kriptopénzváltó.

  • Peerplays: szerencsejáték és fogadó oldal.

  • Golem: felhő alapú szuperszámítógép. Honlaptárolástól (hosting) bérszámításig mindenre alkalmas.

  • Steemit: közösségi blogoldal.

A fentiek is mind kriptopénzek. Pontosabban decentralizált alkalmazások, amiknek a hálózata valamilyen kriptopénzre épül. Valójában honlapok. Azzal, hogy a pénz részét megvesszük, használni tudjuk az oldalt és a hálózatát. Vagy csak kereskedünk a pénzzel.

Bitcoin vacsora

Minden kriptopénz egy dApp. Ebben az új világban a honlapok, az alkalmazások, maga az internet működik máshogy. Nem csak egy kriptopénznek lesz hely. Ezer meg ezer lesz, amit a felhasználás mértéke határoz meg, hogy mennyi ér. Meg az emberek bizalma. De ez most is így van az országok pénzével.

Nem internet lesz, hanem kriptonet. 

Nem országok lesznek, hanem digitális tér.

1.2 Durvább fogalmak: token, coin, ICO, mining és a fork.

Már az előző fejezet is bőséges, pedig az adózásról még nem is esett szó. Ahhoz, hogy teljes legyen a kép, mégis tisztáznunk kell néhány másik fogalmat is. Ezekre már nincs szükség ahhoz, hogy tudd, hogyan tudsz fizetni Bitcoinnal a marketingedért. Nyugodtan ugord át ezt a bekezdést, ha a gyakorlatiasabb kérdésekre vagy kíváncsi, mint a pénztárca, utalás vagy pénzkivétel.

A kriptopénz maga a coin. Angolul érmét jelent. Általában ez a fizetőeszköz, amit dollárra, euróra vagy forintra váltunk. A coin van a pénztárcánkban, azt utaljuk és azt használjuk a vásárlás során. 

A token egy belső fizetőeszköz, amit a dAppok megjelenésével hoztak létre. Például, van egy grafikus, aki szeretne egy filmet renderelni. Vagyis a nyers filmből amin dolgozott, előállítja a nézhető, végleges filmet. Ehhez egy bevett szokást alkalmaz: bérel számolási kapacitást. A Golem felhő alapú megoldása pont erre jó. Vásárol a Golem Network Token (GNT) nevű tokenből és csatlakozik a Golem-hálózathoz. Az adott forgalmi díjak alapján feltölti a forrás-fileokat és a hálózat elvégzi a generálást számára. Ebben az esetben a GNT tokennel fizetünk. 

token vs coin vs chain

Általában a coint tudjuk átalakítani tokenné az adott hálózaton. Ezt nem nekünk kell manuálisan elvégezni. A holnap vagy program, amit használunk, gondoskodik róla.

A fenti ábra jól bemutatja a rétegeket. A Blockchain technológiára épül a teljes kripto világ. Az egyes protokollokat ismerjük ma úgy, hogy kriptopénzek. Az elsőgenerációs kriptók, mint a Bitcoin csak coint tartalmaztak. A második generáció és a dAppok megjelenésével már a tokenek is elérhetőek.

Amikor egy új coint vagy tokent, azaz kriptopénzt létrehoznak, akkor egy ICO-val vezetik be.

Ez az initial coin offering, magyarul a kezdeti pénzfelajánlás rövidítése. A folyamatot úgy képzeld el, mint amikor egy cég a tőzsdére megy. Bejelentik, bemutatják a céget, igyekeznek meggyőzni az embereket, hogy sikeres lesz a folyamat. Ugyanez történik az ICO során a kripto világban is. Annyi a különbség, hogy itt nem egy céget, hanem a pénzt veszed meg, remélve, hogy többet ér majd. 

A funkcionalitásban és a problémamegoldásban kell hinned, amit a rendszer kínál. Számos érdekes ICO van, például a Rentberry, ami a lakásbérlésre megy rá, a Trippiki, ami egy utazási oldal lesz (olyan mint a Booking), az Experty egy munka közvetítő portál vagy a FansUnite, ami egy sportfogadási oldal lesz.

ICO
Már nem is tűnik olyan ijesztőnek, hogy a marketingedért kriptopénzzel fizess, ugye? 

Az utolsó fontos technikai kérdéskör, amit értened kell: a mining, vagyis a bányászat. A Blockchain önmagában csak tranzakciók végtelen sorozata. Nincs senki, aki működtesse a rendszert csak úgy. Ahogy Napóleon mondta, az embereket két dolog motiválja: a félelem és az érdek. Ez esetben az utóbbit valósította meg Satoshi a Bitcoinnál. 

A bányászok célja, hogy fenntartsák az adott kriptopénz rendszerét. A számítógépükkel vagy cél hardverrel (ASIC-kal) tudnak bányászni. Kölcsönadják a számítási kapacitást a rendszernek, és cserébe a rendszer Bitcoinnal jutalmazza a bányászt.

A bányászrendszer oldja meg a dupla-pénz problémáját. A valós pénznél ez nem áll fenn, de a digitális pénzeknél igen. Például van egy teljesen eredeti 20.000 forintom és készítek egy tökéletes másolatot róla egy géppel. Így lesz két teljesen egyforma 20.000 forintom . Ez csak úgy lehet megkülönböztetni, ha valaki megvizsgálja mindkettő sorozatszámát. Ezt csinálják a bányászok. Így nem tudom kétszer elkölteni ugyanazt a Bitcoint.

A tranzakciók felügyelete, a rendszer biztosítása és működtetése a bányászok feladata.
 

Átlagos felhasználóként ennél többet nem érdemes tudni róluk. Az Ethereum-hálózaton aktívan bányászok én is. Még úgy is szenvedtem, hogy évekig programoztam, nagyon mély megértésem van a gépekről, az internetről és a digitális térről. A bányászatot nagyon nehéz elkezdeni. Két barátom segítségével több hónapig készültem rá. Csak akkor javaslom, hogy belevágj a bányászatba, ha eltökélted, hogy ez lesz, amiből élni szeretnél. 

Minden más esetben elég ennyit tudnod a bányászatról. 

Ha mégis belevágnál, itt van pár angol anyag, hogy merre indulj el:

A bányászat önmagában nem nyereséges. Az igazi profit abban rejlik, hogy az árfolyam drasztikusan megnő pár év alatt. Kibányászok egy kevés Bitcoint, tartom, és remélem, hogy eleget emelkedik, hogy megtérüljön.

A Bitcoin mellett a legtöbb kripto bányászható. Én például Ethereumot bányászok, de ennek leáldozóban van. Az Ethereum-hálózat hosszú ideje készül átállni egy új rendszerre, a PoS bányászatra.

A Bitcoin a Proof-of-Work (PoW), vagyis az elvégzett munka utáni bányászatot használja. A rendszer célja, hogy megvédje a Bitcoin-hálózatot a DOS-támadásoktól.

 A DOS-támadás jelentése: Denial-of-Service vagyis szolgáltatás-túlterhelés.
 

A támadást úgy képzeld el, mint egy pénztárost a jegyirodánál. Ha sorban jönnek az emberek, minden oké. Ha viszont hirtelen százezren szólnak a pénztároshoz, nem tudja, hogy mit csináljon. 

A PoW azt oldja meg, hogy ne lehessen lerohanni erővel a rendszert. Csak akkor írhatsz fel egy tranzakciót, akkor hitelesíthetsz bányászként bármit, ha előtte elvégzel egy feladványt. Vagyis a számítógépednek egy bonyolult feladványt kell megoldani minden valódi munkafolyamathoz.

Sokan kritizálják a Proof-of-Work rendszert. A bányászgépek mára óriási energiát emésztenek fel, teljesen fölöslegesen. A feladvány megoldása nem szükséges a tranzakciók ellenőrzéséhez. A Bitcoin hálózaton a bányászgépek már nagyon bonyolult feladványokat kell, hogy megoldjanak. Sima videokártyával már nem is lehet Bitcoint bányászni. ASIC-gépekkel lehet - azaz application-specific integrated circuit - vagyis alkalmazás specifikus gépekkel.

Ezzel szemben áll a Proof-of-Stake (PoS), vagyis a lekötés alapján végzett bányászat.

 Az Ethereum-hálózat igyekszik már évek óta átállni erre. Több kisebb kriptopénz eleve így jelenik meg. A folyamat lényege, hogy a gépednek nem egy feladványt kell megoldania – fölöslegesen. A pénztárcádból kötsz le egy meghatározott összeget és az alapján bányászhatsz. 

Ebben az esetben egy teljesen egyszerű számítógép elég a tranzakciókhoz, akár a telefonod is. Nem kell milliókat költened a bányászgépekre. Ugyan azt a pénzt lekötheted Ethereumban és már bányászhatsz is. Az igazi előny, hogy nincs elektromosáram-költség.

A PoW és PoS között számos eltérés van. A munka alapú bányászat előnye, hogy a bányászközösség által beletett áram, munkaidő, számítási kapacitás eleve ad egy értéket a kriptopénznek. Vagyis könnyebb a piacra lépni egy ilyen pénzzel, mint egy lekötés alapúval.

Egy másik fontos különbség az 51%-os támadás lehetősége. A PoW rendszer esetében az, aki irányítja a bányászgépek 51%-át, szabadon létrehozhat tranzakciókat. Vagyis, ha szavazati többséggel rendelkezik valaki, akkor azt mondhatja, hogy nem ír jóvá tranzakciókat a hálózaton. Vagy mondjuk elveszi valakinek a pénzét.

A lekötés alapú, PoS-rendszer esetében ez sokkal nehezebb. Konkrétan a kripto-érmék 51%-át kell birtokolni hozzá. Viszont itt a rendszer működése miatt nincs szükség bányász közösségekre, hogy értelmesen lehessen bányászni. Sokkal nagyobb a függetlenség.

pos vs pow
Az utolsó, amit a bonyolultabb fogalmak közül érteni kell, a fork. 

Ez egy programozási fogalom. Az angol villa szóból ered. Egy nagy programozó csapat munkája során létrehoz egy szoftvert. Miután kiadják a szoftvert, természetesen tovább fejlesztik. 

A fejlesztés során nem lehet ahhoz a programhoz hozzányúlni, amit már kiadtak. Az egyes csoportok – akik dolgoznak rajta – leágazásokat hoznak létre a programból. Ezek a forkok. Olyan fejlesztések, amik még nem élesek.

A forkot ezek után megmutatják a fejlesztés vezetőnek, vagy esetünkben a közösségnek. Ha elfogadja és beépíti a programba, akkor az az új verzió. Egy-egy fork új fejlesztési javaslat vagy módosítás a rendszer működésén.

Amikor életbe lép egy új verzió – vagyis egy fork – a bányászoknak át kell állniuk erre az új szoftverre. Ha a bányászok egy része nem hajlandó váltani az új szoftverre, akkor történik egy duplikáció. Így jött létre a Bitcoin Cash vagy a Litecoin is.

1.3 Bitcoin Pénztárca és tárolás

Jöhet az érdekes rész! Hol lesznek a Bitcoinjaim és hogyan érdemes tárolni őket?

Cégként, non-profit szervezetként és magánszemélyként is ugyanazon a formán kell tárolni a kriptopénzeket. A pénztárcád csak egy számsor. Pontosabban kettő.

Minden pénztárca két elemből áll
  1. Nyilvános pénztárcaszám: a pénztárcádnak a száma. Ide kerülnek elmentésre a hozzád érkező Bitcoinok. Például ez az én egyik Bitcoin-pénztárcám szám és betűsora: 17j5j3EGzVtxFWZkgni83xE7bnC3ttFGXoÚgy képzeld el, mint egy bankszámlaszámot.

  2. Privát kulcs: hasonló karaktersorozat a titkos kulcs. Ez kell ahhoz, hogy a pénztárcádból lehessen utalni. Ezt akkor kapod meg, amikor a pénztárcát létrehozod. Nem minden esetben kell legyen ilyened, de erről később.

  3. A pénztárcákat kétféleképpen osztályozzuk. Hideg és meleg pénztárcák vannak. A különbség köztük, hogy csatlakoznak-e az internethez vagy sem. A meleg pénztárcák valamilyen formában az internetre csatlakoznak és emiatt kevésbé biztonságosak. Biztonsági sorrendben a lehetőségeid:
  • Webes pénztárcák: a legrosszabb formája a pénztárcáknak. Egy harmadik fél által irányított honlapon van a pénzed. A cikk elején említettem, a legnagyobb lopások ezeken az oldalakon történnek. Csak addig indokolt a használata, ameddig megszokod, hogyan működik ez a világ. Pl: coinbase.com, blockchain.info

  • Mobilos pénztárca: mobilalkalmazás, ahol szinkronizálhatod a felhasználód az adott pénztárcával. Jóval biztonságosabb a webes megoldásoknál és QR-kód olvasót is biztosít. Pl: mycellum.com, airbitz.co

  • Asztali pénztárca: a fentiekhez képest már jóval biztonságosabb. Mostanra már rengeteg elérhető, és nehéz közülük választani. A legfontosabb, hogy minden pénzt elérj belőle, amit szeretnél használni, és biztonságos legyen. Pl: Bitcoin Core, Exodus

  • Fizikai pénztárcák: a legegyszerűbb módszer. Kinyomtatod a pénztárcád titkos kulcsát egy papírra és eldugod valahova. Vagy csak simán jegyezd meg és ne írd fel sehova. Nehézkes, ha be kell gépelni, de a legbiztonságosabb. Már ha szeretsz 30-40 karakter hosszú véletlen sorozatot megjegyezni. Pl. papír, nyomtató. 😀

  • Hardware pénztárcák: a második legbiztonságosabb módszer. Egy hardware kulcssal biztosítod a pénztárcáidat, így ameddig nálad van a kis pendrive, nem tudják ellopni a pénzed. Bár több kezdeményezés is volt, jelenleg a legjobb: Ledger Nano S.

A pénztárcák közül is több száz van és mindegyik alkalmas néhány funkcióra. Van, amit csak pénzért lehet aktiválni (Ripplex), vagy nyilt forráskód (Jaxx), vagy a Cardano saját szuper-mega-biztonságos, de másra se jó pénztárcája, az Ouroboros. Nem tudom megmondani, hogy melyik a tökéletes pénztárca, mert nem olvastam át a forráskódját az összesnek. Azt tudom megmutatni, hogy melyiket használom én.

Arra mindenképpen szeretnélek figyelmeztetni, hogy a pénztárca nem minden. Ha a gépedet nem véded eléggé, akkor mindegy, milyen pénztárcát használsz. Legyen vírusirtód és tűzfalad vagy fogadd el a kockázatot.

Én három helyen tárolom a kriptopénzeket:
  1. Poloniex / Binance: ezek a kereskedőoldalak, ahol aktívan kereskedem. Itt az a pénz van, amit szeretnék átváltani.

  2. Exodus: ezt az asztali alkalmazást használom. Kiválóan működik több pénzhez is.

  3. Ledger Nano S: azt a pénzt tartom itt, amit nem szeretnék mozgatni fél éven belül.

Különbség van a pénztárca száma és a pénztárca-szoftver között. A pénztárcád száma az, ahova a Blockchainben felírásra kerül a pénzed. Itt tárolódik. Mint egy bankszámlaszám. A pénztárca-szoftver pedig segít abban, hogy könnyebb legyen használni a pénztárcát. Mint a netbank. A számlaszámod nem azonos a netbankkal.

Általánosságban igaz:
  • A pénztárcáknak van egy grafikus felhasználói felülete.

  • Minden pénztárca-szoftver automatikusan generál pénztárcaszámot neked.

  • A pénztárcád kulcsát nem kapod meg, azt a szoftver elmenti.

A Poloniexről, Binance-ről és hasonló kereskedőoldalakról írok egy bekezdésben lejjebb, azokat nem akarom kibontani.

Az Exodus Walletet az Exodus.io oldalról tudod letölteni.

Exodus oldala

Az Exodus egy asztali alkalmazás. Van Macre és Windowsra is. Nincs belőle telefonos alkalmazás. Közvetlenül a gépeden kerül tárolásra a pénzed. Ha elveszíted a gépedet, oda a pénzed. Pontosabban vissza tudod szerezni, de ehhez el kell mentsd azt a 12 szót, amit a szoftver ad az elején.

A 12 szót mindenképpen írd fel, mert kelleni fog ahhoz is, hogy a régi gépedről egy újra tudd költöztetni a szoftvert. Ha feltelepítetted, akkor 4 dolog közül választhatsz: portfóliónézet, pénztárca,csere, backup.

Lássuk egyesével.
exodus portfolio

A portfóliónézetben láthatod a pénzeid listáját. Az Exodus nagy előnye, hogy a legtöbb pénzt kezeli az általam ismert pénztárcák közül. Jelenleg 59 különböző coint és tokent tudsz tárolni ebben az egy alkalmazásban.

Minden egyes kriptopénz típushoz létrehoz egy önálló számlát a rendszer. A számlád megjelenik a felületen, ide tudsz utalni és innen tudsz utalást indítani is. Úgy képzeld el mintha az Exodus lenne a netbankod és a számlaszámok a pénztárcáid. Ezek a számlák az egyes zsebek a pénztárcádban. Olyan ez mintha a netbankodban egyszerre lenne forint, dollár, euró, yen és még ötven másik számla.

exodus wallet lista

A pénztárcanézetben baloldalt láthatod a pénztárcáid. Az egyik pénztárcát kiválasztva láthatod az adott tárcából elvégzett tranzakciókat. A rendszer kiírja, hogy mennyi pénzed van és ez mennyit ér az aktuális árfolyamon dollárban.

Innen tudsz utalni a SEND gombbal. Mi található az utalás képernyőn?
exodus utalás

Meg kell adnod a pénztárcát, ahova utalni szeretnél, és az összeget. 

Alatta láthatod az aktuális dollárértékét a pénzednek. Ha beírtad az elutalandó pénzt és az Ether-mennyiséget, akkor a SEND gomb világos kék lesz és indulhat az utalás.

A képernyő alján láthatod, hogy mennyibe fog kerülni a tranzakció, ez a bányászok bére. Az utolsó szám pedig azt jelzi, mennyi pénzed marad az utalás után.

Hasznos gomb az ALL az utalt mennyiség mellett.

Ez beállítja a maximumot, amit még el tudsz utalni, úgy hogy ki tudd fizetni az utalási díjakat is. 

Ha innen kilépsz és a RECEIVE gombra kattintasz, akkor megjelenik az adott pénztárcád száma.

Ez az a szám, amire a partnereidnek utalniuk kell ahhoz, hogy eljusson hozzád a kriptopénz. A könnyebbség kedvéért az alsó gombokkal vágólapra teheted, kinyomtathatod, emailezheted vagy megnézheted a blockchainen a pénztárcád.

A küldés és fogadás gombok alatt láthatod az eddigi tranzakcióidat. Például:
exodus tranzakciók

Az egyes tranzakcióid azonosítója, a küldött összeg és a fogadó fél látható itt. Az adott dátum és a tranzakciós költségek is fel vannak tüntetve.

Ezzel a pénztárca-szoftverrel tökéletesen elégedett leszel, ameddig használod. Mindenféleképpen állíts be jelszót a pénztárcádra! Ha nem figyelsz erre, akkor akár egy gyors ebéd alatt is feltörhetik a pénztárcádat! A zsebedből sem teszed ki a pénztárcád kinyitva a folyosón.

exodus váltás
A váltás menüpontban tudod használni a beépített kriptopénzváltó szolgáltatást. 

Az Exodus a Shapeshift.io szolgáltatást használja. A váltás díja fix táblázat alapján történik. A bitcoin esetében ez 0.0006 BTC, azaz nagyjából 1500 Ft. Kényelmes és valójában nem drága, összehasonlítva például a Coinbase őrületes 4%-os tranzakciós díjával.

exodus backup

Az utolsó menüpontban hozhatod létre a jelszavad. Innen állítod be a 12 szóból álló visszaállítási szavaidat is. Mindenképpen csináld meg, ha pénzt utalsz ebbe a tárcádba!

A legtöbb grafikus felhasználói felülettel, azaz GUI-val rendelkező pénztárca hasonló elven működik. Én az Exodust kezdtem el használni, amikor belevágtam a kripto világba. Azért javaslom ezt, mert ezzel volt messze a legkevesebb gond. Számos pénztárcát próbáltam, de most ez a legjobb.

Cégként és magánemberként is hasonló tárcából fogod intézni a kripto-pénzügyeidet. Ez lesz a bankszámlád. Innen utalsz majd a programozódnak, marketingesednek, de innen fizeted majd ki a laptopod is az Ebayen vagy Amazonon. Az elfogadóhelyekről később írok.

Az online kereskedőfelületek és az asztali pénztárca mellett a szuperbiztonságos megoldásod a Ledges Nano S. €79 az ára és itt juthatsz hozzá.

Ledger

A Ledged Nano S egy pendrive. Kétkulcsos azonosítást tesz lehetővé. Minden tranzakciód előtt megjelenik egy kód a kijelzőjén. Ezt beírod a hozzá tartozó szoftverbe a gépen  és máris mehet a pénz.

Ugyanúgy tartozik hozzá egy pénztárca-szoftver. Asztali, telefonos és böngésző plugines verziója is van. A telepítése kicsit nehézkes, mert egy darab gomb van rajta és hol hosszan, hol röviden nyomkodva állíthatod be. 

Ez az eszköz is használja a 12 szavas kódrendszert. Még egy kis lapot is adnak, amire felírhatod a 12 szót, amit kigenerál a rendszer. Azokat a szavakat megadva tudod ezt is backupolni, azzal nyerheted vissza az uralmat a tárcád felett, ha valamiért elveszítenéd. 

Jelenleg ez a legbiztonságosabb megoldás a pénz tárolására. Maga az eszköz viszont elég drága. 25.000 Ft és 35.000 Ft között mozog az ára. Attól függ, hogy itthon veszed meg egy boltban vagy vársz rá 2 hónapot, mert annyi a szállítási idő.

Akkor ruházz be egy ilyenbe, ha komolyabb összegeket szeretnél tárolni. Én úgy gondolok a Ledger Nanora, mint egy széfre. Az oda lerakott pénzt hosszan tartom, jó darabig nem akarok hozzányúlni.  Arra azért figyelj, hogy a kis papírt, amin a 12 szó van, ne mellette tárold.

1.4 Hol lehet venni Bitcoint, Ethert és a többit?

Most már tudod, hogy mi az a Bitcoin és a kriptopénz. Már azt is tudod, hogyan tárold; eljött az ideje a vásárlásnak. A kriptopénzek kiemelkedő növekedés előtt állnak, elképesztő dolgokra lesznek alkalmasak és még a kedvenc marketinges cégednél is fizethetsz velük végre.

Három egyszerű módon vásárolhatsz Bitcoint:
  1. Bitcoin váltóoldalak

  2. Barátok, ismerősök

  3. Bitcoin ATM

A legegyszerűbb az, ha megkérdezed az ismerőseidet, hogy kinek van, és tőlük veszel valamennyit. Manapság olyan őrületes mértékben nő a Bitcoin-használók bázisa, hogy könnyen lehet, hogy a szomszédodtól is vehetsz. Megegyeztek az árban, odaadod a pénztárcád számát, és ő elutalja a pénzt. Ilyen egyszerű.

Ha véletlenül nem ismersz senkit, aki eladná, vagy az ismerőseid mind azt várják, hogy mikor lesz 100 millió dollár egy Bitcoin, akkor sincs akadály. Budapesten több helyen is van Bitcoin ATM, ahol tudsz vásárolni, de Mosonmagyaróváron is elérhető egy.

  • MrCoin üzemeltet egyet az Anker klubban Budapesten. Vásárolni és eladni is tudsz.

  • Szintén a MrCoin üzemeltet egyet Mosonmagyaróváron, a Szent István király úton.

  • Cointed osztrák vállalat működtet egy ATM-et Budán, a Márvány utcában, a Flex edzőteremben.

  • CoinCash üzemeltet egyet a Zing Burger üzletében a Király utca 20 számnál (köszönöm a tippet dr. Varsányi Károlynak - digitalcash.hu)

Ha automatát használsz, akkor általában azonnal készpénzre is tudod váltani a coinjaidat. Itt közvetlenül az automatát üzemeltetőnek adod el a kriptopénzt. Jó módszer, ha nem akarsz sokat várni a banki tranzakciókra. Elsőre drágának tűnhet, de a saját pénztárcánkból forintra váltani a Bitcoint, nagyjából 5-7% költséggel jár.

A harmadik módszerhez szükséged lesz egy klasszikus bankszámlára.

Arról tudod megvenni direktbe egy kereskedő oldalon a kriptopénzed. A legnagyobb probléma, hogy ezek a kripto kereskedő oldalak sokszor a gyors meggazdagodást választják. A Bittrex, Coinbase és BTC-e kapcsán többször felmerült, hogy a vezetők manipulálják a piacot, hogy nagyobbat kaszáljanak.

Két oldalt használtam eddig direkt vásárlásra. A Bitpandát és a Bittilicioust. Ez a két oldal még nem nőtt annyira nagyra, hogy mohóvá váljanak, de stabilak, gyorsan és megbízhatóan szállítottak. A Bitpandát javaslom az első helyen. Itt vásárolni tudsz több coint is a Bitcoin mellett.

Bitpanda

Az oldalra nagyon körülményes regisztrálni. Az összes személyes adatodat meg kell adnod. Telefonszámot, emailcímet és lakcímet is. A személyidről és a lakcímkártyádról fénymásolatot kell feltöltened. Készítened kell egy fényképet magadról, ahol egy papírt fogsz és rá van írva az adott napi dátum.

Ha mindezzel megvagy, akkor le kell töltened egy alkalmazást a telefonodra, ahol felhív egy angolul vagy németül beszélő operátor.

A telefon kamerájával lefényképezi az arcod és megkéri, hogy a felolvasott felhasználási feltételeket elfogadd szóban. A jövőben lehet, hogy még DNS-mintát is kérni fognak.

Ha csak néhány tízezer forintot szeretnél befektetni, akkor elegendő megadni az adataidat és lefényképezni a személyidet..

Ez egyébként egy teljesen elfogadott eljárás. A kriptopénz-világ az első években összefonódott a bűnözéssel. Még az ilyen mértékű adatgyűjtés sem védi meg az átlagos felhasználót teljesen. Hogyan védekezz a lopás ellen? Használj jelszót a gépeden és a pénztárcán. Ne töltsd fel a pénzed semmilyen felhő alapú meleg pénztárcába. Használj tűzfalat a gépeden és a legfontosabb, nagyobb összegeket tárolj a Ledger Nanodon.

Az azonosításnak különböző lépcsői vannak. Attól függ, hogy mekkora összegért szeretnél vásárolni, hogy milyen mértékű azonosítást kérnek. Ha az azonosítás megvolt, indulhat is a vásárlás.

Bidpanda verification
Milyen fizetési lehetőségeket fogadnak el:
  1. Bankkártya: nem mindegyik kártya jó. 3D-Secure kártyának kell lennie. Az egy speciális fajtája a dombornyomott kártyáknak. Itthon úgy tudom, hogy csak a K&H használja ezt a fajtát.

  2. Banki előre utalás: elutalod a pénzt az adott bankszámlára. 3-5 nap múlva befut és mehet a vásárlás. Érdemes tudni, hogy mindig ennyi idő, szóval ne akkor használd, amikor izgulsz egy nagy árfolyam ugrás előtt.

  3. Skrill / NETELLER: mindkét szolgáltatás a PayPalhoz hasonló. Kipróbáltam őket, de szörnyen körülményesek. Én inkább a bankkártyát választottam.

  4. SOFORT / GIROPAY: azonnali utalás, ha német a bankszámlád. Egyébként ugyan olyan, mint a banki utalás.

Ha szeretnél megpróbálkozni más oldalakkal is, ahol vásárolhatsz, akkor nézz körül a Bitcoin.org oldalon. Itt a hivatalos szervezet által ajánlott oldalak találhatóak.

1.5 Hol adhatod el a Bitcoinod? Vagyis, hogy lesz ebből forint?

Minden ismerősöm és barátom, akivel szóba kerül a Bitcoin, csodálkozva kérdezi:

“És neked sikerült már eladnod forintért valahol?” – legalábbis először.

Igen, sokkal egyszerűbb, mint hinnéd. 

A Bitcoint jóval könnyebb eladni, mint megvenni. A legtöbb oldal, ahol venni lehet, ott el is lehet adni. A Bitpandán is láthattad, hogy elérhető az eladás funkció. 

Bitpanda eladás
Fent a menüben ott a Sell – azaz az eladás lehetősége. A folyamat könnyű. 

Az eladásra szánt coinokat elutalod a Bitpandánál tárolt pénztárcaszámládra. Onnantól pedig az oldalon jelzed, hogy szeretnéd eladni. A Bitpanda néhány másodperc után átveszi a pénzt és megjelenik az összeg az Euro alapú  számládon. Azt már szabadon visszautalhatod a bankszámládra.

Arra figyelj, hogy a Bitpanda a piaci ár alatt veszi meg és felette adja el a coinokat. Mit jelent ez? A cikk írásakor egy Bitcoin ára euróban: €9108.

A Bitpanda eladási ára: €9348 (+2,6%-al több).

A Bitpanda vételi ára: €8958 (-2,6%-al kevesebb).

Ezt az összeget terheli még az euróról forintra váltás és az utalás díja. Ennél a tranzakciónál még 2-3%-ot veszítesz az értékéből. A tranzakciók díja általában fix: Bitcoinnál 5-10 dollár nagyságrendileg minden utalás, Ether esetén ez 1-2 dollárt jelent.

Szívesebben használom a Krakent az eladásra, mert olcsóbb a tranzakciós díja.

Ott jelenleg a Bitcoin árfolyam €9034 körül mozog. Jobb alul látható a képen a fénykép pillanatában az ár.

x kraken

A Krakenen nagyságrendileg 1 %-ot tudunk spórolni. Egyik  hátránya, hogy érdemes tőzsdei ismerettel rendelkezni hozzá. Az eladás és vásárlás nem úgy működik mint a közértben. Az emberek itt vásárlási pozíciókat nyitnak. Például 100 forintért szeretnék venni bitcoint. Csakhogy azt is meg kell mondjam, milyen áron. Például 8.000 dolláros áron. Ha éppen senki nem ad el annyiért, akkor bekerül a rendszerbe a vásárlási szándék.

Akkor kapjuk meg a bitcoinunkat, ha az általunk megszabott áron vagy kedvezőbben tudjuk megvenni.

Ha időközben megváltozik az ár, akkor törölni kell a rendelést és újat kell feladni. Körülményesebb, mint a Bitpanda, de ha megszokod, 1%-al beljebb vagy. 

Egy másik hátránya a Krakennek, hogy sokat fagy le vagy áll le az oldal. Nagyon sok támadás éri és gyakran lekapcsolják az oldalt védekezésből. Nem jó sokáig itt tartani a pénzünket: érdemes azonnal eladni, majd az így kapott eurós összeget továbbutalni a saját számlánkra.

1.6 Kereskedő oldalak és a kripto tőzsde

Miután magabiztosan megismerkedsz a kripto-pénztárcáddal és van pár coinod benne, gyorsan felmerül a kérdés: hogyan lehet több? A coionok jelentős részét nem tudod közvetlenül megvásárolni. Etherre vagy Bitcoinra lehet cserélni őket. Ehhez pedig valamelyik kereskedőoldalt kell felkeresni.

Fontos tudnod, hogy ezek nem valódi tőzsdék. Pontosabban, teljesen valódiak, de semmilyen felügyelet nincs felettük. Jelenleg egyetlen állam sem garantálja, hogy törvényekkel szabályozza őket. Az egyes oldalak vezetői kedvükre alakítják a szabályokat, és csak a morális és etikai gát szabhat ennek határt. Ez igaz mindenre a kripto világban, szóval, ha idáig eljuttottál, ez se állítson meg.

A coinmarketcap.com-on jelenleg 189 kerekedő oldalt regisztrálnak. Közülük sok használhatatlan vagy gyenge minőségű. Szerencsére van néhány kivétel, amelyek bizakodásra adnak okot. Ilyen a Binance.com ami mára a legnagyobb forgalmat bonyolítja, amelynek megalkotója mára a világ leggazdagabb emberei közé került.

A három legismertebb kereskedő oldal jelenleg:
  1. Binance.com: egyedülálló technológiát hoztak létre, amivel mára vezető kereskedelmi platformmá váltak. Az oldal 1.4 millió tranzakciót képes feldolgozni másodpercenként. Híres az alacsony tranzakciós költségekről (0.1%) és stabil rendszeréről. Shanghaiban van a székhelye.

  2. OKEx.com: az OKCoin alakult át ezzé a szervezetté. A törvényi ellenőrizhetőség és felügyeleti részvétel a céljuk. Kiemelkedően alacsony tranzakciós költségeket (0.03%) és 10-20x áttételt kínálnak. Hong Kongban van a székhelyük.

  3. Bitfinex.com: 2016-ban a második legnagyobb lopást követték el az oldal ellen, mégis újra felemelkedett. Erről még írok később. Alacsony tranzakciós költséget (0.3%), számos alkalmazást és 10-féle vásárlási parancsot kínál. Hong Kongban található a központja.

Egyértelműen látszik, hogy az ázsiai országok előbb mozdultak a kriptopénzek irányába. A meghatározó cégek Kínában gyűlnek össze, és az európai, amerikai vagy japán szakemberek is ott kötnek ki.

Jelenleg a Binance-en és egy Poloniex.com nevű oldalon kereskedek. Amikor belevágtam a crypto kereskedelembe, a Poliniex volt a legnagyobb oldal, ma már csak a 14. a rangsorban. A szép emlékek tartanak ott.  

A Binance-et azért kezdtem el használni, mert a Cardano szinte csak ott elérhető. Mivel a Cardanoban nagy lehetőséget látok, felépítettem a profilomat a Binance-en is.

A regisztrációnál erre figyelj:
  • Ne használj olyan email címet, amit más is elér.

  • Kellően bonyolult jelszót adj meg.

  • Használd a kétkulcsos azonosítást, a Google Authentikátort.

Elsősorban azért írom ezt a cikket, hogy segítsen neked a kripto világba elindulni. Ha már az ügyfelünk vagy, így könnyen tudsz kriptopénzzel fizetni. A tőzsdei kereskedelemről nem írok bővebben, de röviden összefoglalom, hogyan működnek ezek az oldalak:

  1. Vannak pénztárcáid, amiket a felhasználói fiókodhoz hoz létre az adott oldal.

  2. Van egy kereskedelmi felület, ahol utasításokat adhatsz, hogy egy pénzt elcserélj egy másikra.

  3. Az oldalnál vezetett pénztárcádba átutalod a Bitcoint, Ethert, vagy amivel kereskednél.

  4. Az adott pénzt egy másik pénzre cseréled.

Nem minden kriptopénzt tudsz cserélni minden másik kriptora. Általában a kriptopénzek Bitcoinra cserélhetőek. Ez a köztes váltóeszköz, amivel elérhető az összes fajta kripto valuta.

Hogy néz ki ez a Binance-en:
Binance trade

Ez a Cardano és a Bitcoin páros. Alul a zöld gombbal utasíthatom az oldalt, hogy vásároljon Cardanót. Pontosabban ADA-t ami a Cardano coinja. A Sell ADA piros gombbal eladhatnám a tárcámban levő Cardanokat Bitcoinért.

A pénztárcáidról pedig egy egységes listát vezet az oldal:
Binance tarcak

Innen indíthatod a pénzkivételt és itt nézheted meg az adott tárcád számát a DEPOSIT gombbal. A legnagyobb kripto kereskedőoldalak nem ajánlanak Euró vagy Dollár kivételt. Feltételezem azért mert Kínában vannak a működtető cégek.

1.7 Mit tudok venni Bitcoinnal?

Akik egyáltalán nem foglalkoznak kriptopénzekkel, jellemző, hogy azt gondolják, a Bitcoin semmire se jó. Nem lehet vele vásárolni semmit, akkor meg minek?

A legfontosabb, hogy mostantól fizethetsz a marketing tevékenységedért kriptopénzzel. Kulcsszókutatás? AdWords-kampány management? Facebook közösségioldal-kezelés? Témakutatás a tartalommarketingedhez? Sima ügy! Írj nekünk a fenti ‘Kapcsolat’ menüponton keresztül.

Egy lista a mindenki számára érdekes beváltóhelyekről és szervezetekről:
  • Microsoft: 2014 óta tölthetsz fel pénzt a Bitcoinnal a számláidra.

  • Dell: laptopot vehetsz Bitcoinért.

  • Overstock, Newegg, MemoryDealers: elektronikai cikkeket forgalmazó oldalak.

  • AirBaltac: légitársaság ahol repülőjegytől a szálláson át autóbérlésig fizethetsz Bitcoinnal.

  • Bármilyen Shopify.com oldalon létrehozott webshopban.

Bitcoin kártya

Már Magyarországon is vannak olyan szolgáltatók, amelyek lehetővé teszik a Bitcoinnal fizetést. Van egy jó lista a CoinColors.hu oldalon. Valamint a bitcoin.hu, a bitcoins.hu és a bitcoinbázis.hu is írt már erről, de itt is látható, hogy egyre több minőségi piaci szereplő lát fantáziát, vagyis bízik a bitcoinban:

1.8 Érdekességek a kripto világból

Mielőtt belevágunk az adózás témakörébe, fussuk át a legérdekesebb eseményeket a kripto világból.

Silkroad:

A Bitcoin elterjedését nagyban segítette a fekete gazdaság. Az első években a bűnözők pénze volt, mert lekövethetelen és a határokon átívelő tranzakciókat könnyű lebonyolítani vele. A legismertebb bűnöző-fórum a Silkroad - magyarul Selyemút - nevű webáruház volt. Drogot, fegyvert és csempészárut lehetett venni rajta. Az FBI 2013-ban, 2 év nyomozás után bezárta.

silkroad
Digitális western:

A legnagyobb digitális vonat rablást a Mt.Gox (ejtsd: máunt goksz) nevű japán kereksedőoldalnál követték el: 850.000 Bitcoinnak kelt lába. Mai árfolyamon ez több mint a teljes Magyar Államadósság.

Az oldal tönkrement, a vezetőség több tagját letartóztatták csalásért. Viszont nem mindenkit. Érdekes, hogy összefüggésbe kerültek a Bitfinex vezetőivel. A Mt.Goxnál eltűnt Bitcoinokat állítólag a Bitfinexen keresztül mosták tisztára.

Még érdekesebb, hogy a második legnagyobb western móka a Bitfinexnél történt. 120.000 Bitcoin vándorolt el. Mai árfolyamon ez több mint 10 milliárd dollárt ér. Újságírók nyomoztak utánuk, a Bitfinex pedig igyekezte nyiltan kezelni a helyzetet. Legalább is látszólag. A közösségi nyomás hatására csodálatos módon megtérítették a károsultak pénzét alig 5 hónap alatt.

Érdekesség még, hogy a Bitfinex nevéhez kötődök az USDT nevű token kibocsájtása. Azzal a céllal hozták létre, hogy a dollárnak legyen egy állandó megfelelője a kripto világban. A Bitfinex garantálta, hogy 1 USDT mindig pontosan annyit fog érni, mint egy dollár. Aztán kiderült, hogy kedvükre elkezdtek új USDT-ket létrehozni, hogy fedezzék a kiadásaikat.

A világ legdrágább pizzája:

Szintén legendás esemény a 10.000 Bitcoinért vásárolt pizza. A Magyar származású Laszlo Hanyec dokumentálta az első termék vásárlást kriptopénzzel. Meggyőzte a Jercos pizzériát, hogy két Domino pizzát adjanak neki 10.000 Bitcoinért. Akkor $41-et ért. Ma $100 milliót. Elmondása szerint finom pizzák voltak.

bitcoin pizza
Japán élen jár a digitális valuta bevezetésében:

Japán élen jár a digitális valuták hétköznapivá tételében. 2017 áprilisától hivatalos pénzzé nyilvánították a Bitcoint. Novemberben a legnagyobb kreditkártya kibocsájtó bevezeti a Rippelt a tranzakciók kezelésére. A GMO Internet pedig Bitcoinban fizeti az alkalmazottait.

Ki lehet Satoshi Nakamoto, akitől indult a Bitcoin?

Egy Hal Finney nevű programozónak utalta el Satoshi Nakamoto az első Bitcoint. A Bitcoin kitalálója mai napig ismeretlen. Feltételezhetjük, hogy Finney ismerte - legalább a neten keresztül - Nakamotót. Az első jelölt Finney, mert magának is utalhatott Satoshi.

Finneyvel egy városban élt 10 éven át Dorian Nakamoto, egy japán származású szoftver mérnök. Mr Nakamoto pénzügyi és katonai programokon dolgozott a kormánynak.

Két másik feltételezett személy is állhat Nakamoto álarca mögött. Az egyik Nick Szabo, a Magyar származású programozó. Egyedülálló eredményeket ért el a smart contractok fejlesztése során. Van vele egy jó interjúja Tim Ferrisnek.

A másik esélyes Craig Steven Wright egy ausztáliai akademikus. Saját bevallása szerint ő Satoshi, bár ezt a Bitcoin világ több fontos szereplője is tagadja.

Úgy érzed, hogy a cikk értéket teremt számodra? 

Végre kielégült a tudás éhséged a kriptopénzekkel kapcsolatban?

Kérlek oszd meg már most. Kivel szoktál beszélni a Bitcoinról? A barátoddal, pároddal, szüleiddel vagy a fodrászod kutyakozmetikusával? Mindegy, küldd el neki a linket emailben vagy Facebookon. Baloldalt van is egy Facebook gomb. Értékelni fogják, hogy tőled kapták.

2. Bitcoin, Ether és a kriptopénzek adózása Magyarországon

A Bitcoin annyira új, hogy a törvényalkotóknak még reagálni sem volt ideje rá. Külön szabályozás nem született még, általában magánszemélyként egyéb jövedelemként számoljuk el. Az EU-tagállamok között hasonló szabályozási modell került kialakításra.

A összes felmerülő kérdést összeszedtem, amit csak találtam az Interneten az adózással kapcsolatban. Sorba rendezem és megválaszoljom őket példákkal.

Crypto és a törvény

2.1 A NAV és a kriptopénzek

David Hedqvist svéd úriember nagyon szerette volna, hogy ne legyen baja a Svéd NAV-val (vagyis a Skatteverkettel). Egy Bitcoin kereskedő szolgáltatást szeretett volna elindítani 2013-ban. Azt akarta tudni, hogy milyen adót fizessen a nyeresége után.

Közel három évig nem kapott választ a kérdéseire. A végső eredmény 2015-ben született meg. Az Európai Unió Bíróságának döntése nyilvánosan elérhető a hivatalos oldalon.

A Skatteverkettel (Svéd NAV) úgy ítélte meg, hogy ez nem egy fizetőeszköz és ezért ÁFA-köteles. Hedqvist úr viszont nem így látta.

A bírósági döntés két dolgot mond ki:
  1. A Bitcoint virtuális devizaként kell kezelni. Ugyanúgy vonatkoznak rá a devizakereskedelem szabályai, mint a többi devizára.

  2. A kereskedelemből keletkezett nyereség nem ÁFA-köteles.

Vagyis a Bitcoin-kereskedelem szolgáltatásnyújtásnak minősül, nem termékértékesítésnek. Az Európai Unió Bírósága ezt a tevékenységet a pénzügyi szolgáltatások közé sorolta, így Áfa mentesnek ítélte meg.

Az Európai Unió elsősorban ezt a döntést veszi alapul a Bitcoin szabályozása során. Az egyes országok között előfordulhat szabályozásbeli eltérés, de általánosságban ezt követjük. Érdekes, hogy a NAV követelésnek tekinti a kriptopénzeket. Erről nemsokára hosszabban írok.

Ezen túl viszont az általános reakció, körültekintésre int. Az Európai Központi Bank közleményében azzal rémisztgeti az embereket, hogy a Bitcoin-használókat szörnyű rémségek várják. Még ilyen csúnya képeket is kiraktak a tájékoztató oldalukra:

bitcoin csunya kepek

Persze neked már nem kell megijedni. Tudod, hogy gyorsan változik az árfolyam, de ez csak most van így. Ez a jövő. Egybként pedig itt egy sokkal jobb anyag Az Európai Központi Banktól. Harminc sűrűn írt oldalban részletezik a kripto világot. Ha elolvastad ennek a cikknek az elejét, kihagyhatod.

Magyarországon nincs speciális szabályozás. Nem találtunk erről információt sem a NAV belsős anyagai között, sem a hivatali szervek nyilvános oldalain. Magyarországon nem tiltott a Bitcoin vagy más kriptopénz használata. A Magyar Nemzeti Bank, ahogy a többi EU-s szabályozószerv is, csak figyelmeztet.

A szabályozással kapcsolatban a Digitalcash.hu tavaly nyáron egy cikksorozattal körbejárta a szabályozó szerveket. Írtak egy levelet a NAV-nak, a NAIH-nak és végül az MNB-nek.

A NAV-tól és az MNB-től a következőket kérdezték:
  1. Cégként hogyan kell Bitcoinból adózni?

  2. Bitcoin ATM esetében hogyan kell adózni?

  3. A szabályozás kialakításában közreműködik-e a NAV?

  4. Milyen a decentralizált szervezetek (DAO) és a kriptopénzek viszonya

  5. Milyen adójogi jogosítványai lesznek az Európai Ügyészségnek?

Az adózás kapcsán csak az első két kérdés lényeges. Hivatalos válaszában a NAV is csak azokra válaszolt.

Az eredeti levelet itt olvashatjátok el.
Ebből legfontosabb részletek:
  • “A bitcoin olyan fizetési ígéretet testesít meg, amelyet követelésként lehet csak kimutatni, nincs kamata, de amennyiben pénzre váltják (illetve felhasználják), akkor hozama lesz, ami lehet nyereség vagy veszteség.”

  • “A bitcoin ellenérték fejében történő megszerzése önmagában nem keletkeztet eredményt, így társasági adófizetési kötelezettséget sem. “

  • “Forgóeszközökön belül, mint vásárolt követelést, az egyéb követelések között indokolt kimutatni.”

  • A bitcoinnak napi ára, illetve árfolyama van (sőt árfolyama még nap közben is folyamatosan változik), amelyen az megvásárolható, ezért a bitcoin ellenében felmerülő követelést, mint fizetési ígéretet a mérlegfordulónapon értékelni szükséges.“

  • “Tekintettel arra, hogy a bitcoin egy fizetési ígéretet tartalmazó követelés, annak értékesítése során, a vásárolt követelések elszámolási szabályait indokolt követni.”

  • “Amennyiben a bitcoinba befektető személy a bitcoin miatt fennálló követelést behajthatatlan követelésként leírja…  az alapján nem növeli az adózás előtti eredményt.”

Kiemelten fontosnak érzem ezt az anyagot, ezért elhelyeztem egy másolatot belőle a saját oldalunkon is. Amennyiben a jövőben valamiért nem tudjátok megnézni a Digitalcash.hu-n, akkor is elérhető maradjon egy példány.

Egyedülálló állásfoglalás. Szép volt NAV, szép volt Digitalcash!

2.2 Bitcoinban is fizethetem az adómat?

Ha a fenti felsorolást megmutatod a könyvelődnek, akkor 97%, hogy tudni fogja, hogyan könyvelje le a Bitcoinjaid. A cikk viszont nem könyvelőknek készült, így a többi érdekességet is szeretném összefogni, ami felmerült a kutatásom során.

Az adódat mindig forintban fizeted meg. A dollár, euró vagy más valutatevékenységed esetében is forintban fizeted az adódat. A bitcoint nem fogadja el az állam. Még.

coinok
Az ügyfeleink fizethetnek Bitcoinnal a szolgáltatásainkért

A te ügyfeleid is fizethetnek a szolgáltatásaidért Bitcoinnal, ha elfogadod. Amikor eladod, egy követelés keletkezik. Ebben az esetben akkor kell adózz, amikor azt forintra váltod. 

Nem kell az összes tranzakciódat bejelentened az állam felé. Ugyanúgy működik a Bitcoin is, mint a többi vásárlásod vagy eladásod. Magánszemélyként az éves adóbevallásodban kell elszámolnod. Cégként ugyanúgy az éves társasági adóbevallásod része lesz.

A könyvelőddel meg csak közlöd, mint a bankszámlakivonatod. Elküldöd a pénztárcaadataidat és a többit ő intézi. Ez alapján már lekönyvelhető lesz. Erről később még írok.

ÁFA-t akkor kell fizetned utána, ha terméket vagy szolgáltatást adsz el. Ez ugyanúgy működik, mintha forinttal fizetnének érte. Általános elv, hogy az fizet adót, akinek jövedelme keletkezik.

2.3 Az EU-s tagállamok hogyan szabályozzák a kriptopénzeket?

Nincs egységes szabályozás. Egyes országok, mint például Hollandia, az EU-tól várják a szabályozás kialakítását. A Dán Központi Bank viccesen “értéktelen üveggyöngyhöz” hasonlítja a Bitcoint, mert nincs arany, ezüst vagy állami fedezete. Ők biztos nem tudják, hogy a pénz értékét az adja, mennyien hisznek benne.

Íme egy lista  szabályozásról általánosságban. Mindenképpen egyeztess egy adó-tanácsadóval, ha külföldi országok közötti tranzakciókat akartok Bitcoinban bonyolítani.

Ország

Minek minősül?

Szabályozzák?

Ausztria

Nem szabályozzák. Az FMA dolgozik a szabályozáson.

Belgium

Nem minősül hivatalos fizetőeszköznek.

A virtuális pénzeket nem szabályozzák.

Adómentesnek tekintik.

Bulgária

Ciprus

Nincs szabályozás.

Csehország

Nem bankjegy, érme vagy elektronikus pénz. Az immateriális javak közé sorolják, és a vagyonbecslésről szóló törvény alapján adózik.

A kereskedelemhez nem kell engedély. A befektetési alap vagy kriptopénz-váltáó tevékenység engedélyköteles.

Dánia

Nem minősül pénznek. Nincs kereskedelmi értéke.

Nem engedélyköteles. A szabályozást az európai központi szabályozástól várják.

Egyesült Királyság

Bizonyos mértékig pénznek minősül.

Észtország

Mindhárom szervezetük hivatalosan kijelentette, hogy a Bitcoin nem hivatalos fizetőeszköz, de a fizetés egy alternatív formája.

A Pénzügyminisztérium kijelentette, hogy a Bitcoin eladása- és vétele legális. Az üzletszerű tevékenység egyéb pénzügyi tevékenységnek - alternatív fizetési eszköz szolgáltatásnyújtásának- minősül.

Finnország

Nem valuta és nem pénzügyi eszköz.

Nem felügyelik a Bitcoint.

Franciaország

PSP engedélyt kell kiváltani a kereskedelemhez. A kereskedelemből származó pénz után a bankszámlát szolgáltató banknak pénzmosás ellenes nyilatkozatot kell tenni.

Görögország

Hollandia

Nem szabályozzák, szabadon használható. A Bitcoin a Holland Pénzügyi Felügyelet hatáskörén kívül esik. Mind a polgárokat, mind a bankokat figyelmezteti, hogy kerüljék az extrémen kockázatos befektetést.

Horvátország

Nem minősül hivatalos fizetőeszköznek, elektronikus pénznek vagy valutának.

Nincs szabályozás.

Írország

Nincs szabályozás.

Nem minősül hivatalos fizetőeszköznek.

Lengyelország

A pénzügyminiszter egy konferencián ‘nem illegálisnak’ nevezte a Bitcoint.

Lettország

Litvánia

Nem felügyelt a Bitcoin.

Luxemburg

Nem minősül hivatalos fizetőeszköznek.

Nem felügyelt a Bitcoin.

Magyarország

Nem minősül hivatalos fizetőeszköznek. Követelésnek számít.

Nem felügyelt a Bitcoin.

Málta

Nem minősül hivatalos fizetőeszköznek.

Nem felügyelt a Bitcoin.

Németország

Könyvelni kell. Nem pénz, de fizetőeszköz.

Nem engedélyköteles venni, eladni- és bányászni. Más terület az lehet (ellenőrizd a BaFin-nál).

Olaszország

Nem minősül hivatalos fizetőeszköznek.

A Bank of Italy felügyeleti igazgatósága figyelmeztetést adott ki. Felszólítja az Olasz bankokat, hogy ne adjanak el, tartsanak vagy vegyenek kriptopénzt.

Portugália

Nem szabályozzák.

Románia

Spanyolország

A virtuális pénzeket nem tekintik pénznek, mert nem egy állam adta ki.

A virtuális pénzeket jelenleg nem szabályozzák.

Svédország

Vagyontárgy, nem pénz.

A kripto váltóknak regisztrálniuk kell a pénzügyi felügyeletnél.

Szlovákia

Nem szabályozzák.

Szlovénia

Nem egy valuta és nem egy pénzügyi eszköz. A Bitcoin a Pénzmosás és Terrorizmus Finanszírozás ellenes törvény határkörébe eshet.

2.4 Hogy juthatok kriptopénzhez a törvény szemében?

Kilenc különböző tranzakciót sikerült megkülönböztetnem, ami által kriptopénzhez juthat egy ember vagy egy vállalkozás. A kilenc lehetőséget összeszedtem és kigyűjtöttem azt is, hogy mire érdemes figyelni az adózása során.

gekko meme
1. Veszek forintért kriptopénzt

 Valamelyik nemzetközi kripto-kereskedőnél, egy magánszemélytől vagy kripto ATM-ből veszel Bitcoint. Nem csak forintért vásárolhatsz. A végeredmény általában ugyanaz:

  1. Magánszemély adózása: nem adóköteles ez a lépés.
  2. Cég adózása: nem adóköteles ez a lépés. Figyelj rá, hogy forgóeszközzé válik (egyéb követelés).
2. Kripto-pénzek között váltok

 Ethereumot Bitcoinra vagy Ripplre. Cardanot Stellarra vagy IOTA-ra. Valamelyik kereskedőháznál, az Exodus wallet shapeshit funkciójával, vagy váltasz egy magánszeméllynél. 

  1. Magánszemély adózása: akkor kell adóznod, ha visszacseréled forintra. Akkor is csak úgy, ha nyereséged keletkezik. A költségeket az általános szabályok szerint kell figyelembe venned.
  2. Cég adózása: akkor kell adóznod, ha visszacseréled forintra. Akkor is csak úgy, ha nyereséged keletkezik. Figyelj rá, hogy forgóeszközzé válik (egyéb követelés).

3. Eladok kripto-pénzt forintért

 Ez az a pont, ahol adóznod kell. Valamelyik kripto-pénzed eladod egy kereskedőnél vagy valamelyik barátodnál forintért. A haszonnal eladott Bitcoinjaid után magánszemélyként és cégként is adót kell fizestned. 

  1. Magánszemély adózása: ugyanaz a helyzet, mint a bányászat esetében. Csak itt a nyereség, mint jövedelem után kell fizetni. 15% SZJA és 22% EÜ hozzájárulást.
  2. Cég adózása: az elért nyereségből 9% társasági adót kell fizetni.

4. Szolgáltatást / Terméket  adok kriptopénzért

 Például eladsz egy laptopot. Hajat vágsz. Esetleg lovagló órákat adsz. Vagy belevágsz egy marketing tevékenységbe.

  1. Magánszemély adózása: egyéb jövedelemnek kell tekinteni. Ez alapján 15% SZJA és 19,5% EHO-t kell fizetni utána.
  2. Cég adózása: Napi átlagár alapján kell kiszámolod, hogy mennyi pénzed jött be. Az alapján megfizeted az ÁFÁ-t.

5. Szolgáltatást / Terméket  veszek kriptopénzért

 Például a kedvenc marketingesedet kriptopénzzel fizeted innentől. Vagy cipőt veszel, esetleg bútort. 

  1. Magánszemély adózása: Ez számodra nem adóköteles.
  2. Cég adózása: Kötelezettséggel fizetsz valamiért. Ez nem adóközeles, csak a forgóeszközt kell levonni.

6. Kriptopénz bányászat

Grafikus kártyával vagy ASIC-el bányászol kriptopénzt. A végeredménye, hogy a “semmiből” megjelenik a pénztárcádban az adott kriptopénz.

    1. Magánszemély adózása: önálló tevékenységből származó bevételnek minősül. A bányászattal elért bevételnek minősül a bitcoinnak a megszerzés időpontjára megállapított szokásos piaci értéke. (A megszerzés időpontját viszont az adott napra szokta érteni az adóhatóság, így ez a későbbiekben vita forrása lehet. Figyelj erre oda!)A bevételből a jövedelmet kétféle módszerrel lehet megállapítani: tételes költségelszámolással vagy 10%-os mértékű költséghányad alkalmazásával.Ezek után 15% jövedelemadót és 22% EÜ adót kell fizetni.

    2. Cég adózása: a bányászat során létrejött pénz egy követelés lesz. Ebből leírod a költségeid, a többi nyereségként viselkedik. 9% társasági adót kell fizetned belőle.

7. ICO-n vásárolok jövőbeni kriptopénzt

 Az ICO során egy ígéretet veszel, hogy ki fogják adni azt a pénzt egy nap. A fő probléma, hogy ezeken számla nem nagyon születik a vásárlásodról. Figyelj rá, hogy legalább valamilyen hivatalos elismervényt kérj a pénzről, amit elutalsz nekik. Az mindenképpen lényeges eleme a tranzakciónak, hogy akár jövedelemről, akár nyereségről beszélünk az csak a későbbiekben fog realizálódni.

  1. Magánszemély adózása: a nyereséged után kell adóznod amikor az új pénzt visszaváltod forintra.
  2. Cég adózása: kivezetjük a coint, amivel fizettünk, majd forgóeszközként írjuk fel az újat, amikor megkapjuk.

8. Mi a helyzet Forkon nyert pénzzel

Nagyon ritka eset, hogy forkkal pénzt keress. Az újabb generációs pénzeknél kifejezetten figyelnek rá, hogy ne lehessen forkolni őket. Ha mégis belefutsz, akkor gyakorlatilag megdupláztad a pénzed. Legalábbis darabszámban. Általában az új leágazással létrejött pénz kevésbé értékes. Lényegében semmit nem kell tenned érte. Egyenértékű az ajándékkal. 

  1. Magánszemély adózása: be kell jelentened a NAV-nál. 18% illetéket kell fizestned utána.
  2. Cég adózása: be kell jelentened a NAV-nál. 18% illetéket kell fizetned utána.

9. Ajándékba kapok kriptopénzt

 Vagyis valaki neked véletlenül átutal 100 Bitcoint. Ellenszolgáltatás nélkül. Ebben az esetben egy követelést kapsz ingyen. Semmit nem kell tenned érte. Mivel a Bitcoin nem egy fizetőeszköz, hanem egy követelés, ezért illetékköteles. 

  1. Magánszemély adózása: be kell jelentened a NAV-nál. 18% illetéket kell fizetned utána.  
  2. Cég adózása: Be kell jelentened a NAV-nál. 18% illetéket kell fizetned utána.


2.5 Mit kell elküldened a könyvelődnek?

A könyvelőd általában a bankszámlakivonatod és a kimenő / bejövő számláid alapján dolgozik. Vagyis minden hónapban odaadod neki az összes bankszámládról a számlakivonatokat. Jelenleg nem létezik olyan pénzügyi szervezet, aki a Bitcoint kezelné, de szerencsére van megoldás.

A Blockchain teljesen nyilvános. A saját pénztárcád adatait ismered és könnyedén le tudod kérdezni az egyik Blockchain felfedező oldallal. Nem minden oldal képes rá és nem minden kriptopénz esetében lehetséges, de a két legnagyobbhoz adok segítséget.

A legismertebb Bitcoin felfedező a Blockchain.info. Ezen a felületen keresztül könnyen elérheted a pénztárcaadataid. Egy CSV file formájában le is tudod tölteni az oldalon kiválasztott időszakra.

blockchain info
A fenti keresőmezőbe és a lentibe is beírhatod a pénztárcád adatait. Felül nincs megerősítő gomb, nyomd meg az ENTER-t  a számsor bemásolása után.

Előfordulhat, hogy amikor először mész erre az oldalra, magyarnak tűnő feliratokat láthatsz. Ezeket Google Translattel fordították és nagyon rosszak, alig érthetőek. Ha legörgetsz alulra, gyorsan angolra válthatsz. Így legalább értelmes mondatokat ír.

blockchain angolra

Miután a keresőmezőbe beírod a pénztárca adatodat, eljutsz a listanézetre. Innen a Filter gombbal találod meg a CSV lehetőséget.

blockchain csv export
Végül megjelenik az export ablak. Görgess le, hogy megtaláld a dátumválasztót és az EXPORT gombot.
blockchain export vége
Választhatsz, hogy milyen időtartamra szeretnéd a jelentést és milyen file formátumban. Két Excel-formátumban is le tudod tölteni: CSV és XLS. 

Az Ether-pénztárcákkal kapcsolatban hasonló a helyzet. Az elszámolásnál egy Blockchain explorer oldalt kell segítségül hívni. Itt sem alkalmas mindegyik a CSV kimentésre. Az Etherscan.io megbízhatóan működik és el tudja látni ezt a feladatot.

etherscan

A jobb felső sarokba be tudod másolni a pénztárcaszámodat. Ezzel eljutsz a listaoldalra, ahonnan letölthető a CSV lista a tranzakciókról. Itt az oldal aljára kell görgetned, hogy megtaláld az export lehetőséget.

etherscan export
Itt csak azt tudod beállítani a letöltésnél, hogy melyik naptól kezdje az adatokat bemásolni a CSV file-odba. 

2 000 tranzakciót fog elmenteni összesen. Ha ez nem elég, hogy egy havi kimutatást fedezzen, akkor felbonthatod a hónapod 5-10 napos részekre. Bár azt gondolom, hogy ha 2 000 kripto tranzakciót bonyolítasz egy hónapban, akkor erre könnyen találsz megoldást.

A fenti két megoldás nem az állam által akkreditált folyamat. Nem hiszem, hogy tíz év múlva ez lesz a gyakorlat. Abban segít, hogy elindulhass az úton és végre fizethess a marketingedért Bitcoinnal. Mivel nem pénzről beszélünk, nem is bankszámlakivonat kell. Ez csak azt könnyíti meg, hogy kapj egy használható listát, amit a könyvelődnek oda tudsz adni.

2.6 Hogyan állítsd ki a kripto számláidat?

Ahogy a NAV úgy a számlázó szoftverek se készek még a kriptopénzekre. Mi jelenleg a saját számláink kezelésére a Billingo.hu-t használuk. Teljesen online, ahogy a kriptopénzek is. A cikk írása előtt megkerestem a tulajdonosokat, Sárospataki Albertet és Happ Olivért, hogy megoldható-e a Billingo.hu-n a kriptopénzekkel kiállított számla. Direkt megoldás nem létezik még.

Jelenleg három egyszerű lépéssel tudod megoldani, hogy számlát állíthass ki.
  • Egyértelműen tisztázd a szerződésedben, hogy ebben a pénzben fizetsz. Kiegészítésként akár egy adás-vételi kiegészítést is tehetsz a szerződésedbe. Vagyis a bitcoint eladod napi árfolyamon a munkáért cserébe.

  • Egyértelműen határozzátok meg a szerződésben, hogy melyik váltó oldal alapján számoljátok ki az árfolyamot. Fontos, hogy ne merülhessen fel a manipulálás lehetősége.

  • Amikor kiállítod a számlád, a számlát forintban adod meg. Megjegyzésben pedig tüntesd fel, hogy a számlát a szerződés szerint bitcoinban rendezik.

Mit jelent ez a gyakorlatban? A Billingo.hu-n a főoldalon egy új számla kiállítását indítsd el:

1 billingo fokep

Az új számlát teljesen kitöltöd. Megadod, hogy kinek megy a számla. Beállítod, hogy mit számlázol és mekkora tételben. Ez után a megjegyzés részhez írhatod a bitcoin tételt.

2 billingo szamla megjegyzes
Például: 

Megegyezünk, hogy havi 200.000 Ft + ÁFA áron végzünk számodra egy tartalom marketing tevékenységet. 

Ebben az esetben a számlán szereplő végösszeg 254.000 Ft.

A https://coinmarketcap.com/ oldalt használjuk a középárfolyam számítása érdekében.

Itt $11.000 egy Bitcoin ára.

Az MNB forint - dollár középárfolyama 250 forint.

Ez alapján a Bitcoin középárfolyama: 2.750.000 forint.

Elosztom a 254.000 forintot a 2.750.000 forinttal. Így jön ki a 0.0923636 bitcoin.

Vagyis a 254.000 Ft munkáért 0.0923636 bitcoint kell utalnod. 

Ezt az összeget tüntesd fel a számládon a megjegyzés mezőben. Ez alapján fogadhatod a bitcoinjaidat.

Ezzel a megoldással a legtöbb szoftverrel meg tudod oldani a kriptoszámláid. Ha esetleg számlatömböt használsz, akkor is hasonló a gyakorlat.

3. Felelősségvállalás és kilépő

Ennek a cikknek az elsődleges célja, hogy segítsen a jövőbeni és a meglévő ügyfeleinknek  kialakítani a kriptopénzekkel fizetést. A második nagyon fontos célja, hogy hiánypótló legyen. Teljesen zavaros és újszerű a világ, amiben még szakemberként is nehéz eligazodni. Magyarországon - egészen idáig - nem volt ilyen mértékű, átfogó anyag.

Ha úgy érzed, hogy kaptál valamit a cikktől, többet tudsz a kripto világról, kérlek oszd meg az ismerőseiddel. Küldd el a linkjét e-mailben. Baloldalt a Facebook-gomb segítségével tedd ki a faladra, így juthat el a legtöbb ismerősödhöz. Így nem csak neked teremt értéket.

Fontos jeleznem, hogy nem adóügyi szakember vagyok.

 Kiváló marketinges igen, programozó, ügyvezető igen. Minden esetben mutasd meg a hivatalos anyagokat is a könyvelődnek. Az elvet akartam bemutatni, amit vállalkozóként, szakemberként érteni fogsz a leírtak alapján. A valós könyvelést viszont bízd szakemberre.

A NAV részéről ez nem egy hivatalos állásfoglalás. Bár az anyag létrehozásában részt vett egy NAV-os szakember, nem hivatali minőségében tette. Az volt a szerepe, hogy ne írjak le valótlant a cikkben.

Nem vagyok befektetési szakember. Évekig tőzsdéztem és buktam is, nyertem is nagyot. Szeretem a kockázatot és tudom érzelmileg kezelni. Ez nem mindenkire igaz. Ne azért vágj bele a Bitcoin-világba, mert valaki azt mondta, hogy milliókat kaszált. Azért vágj bele, mert ez a jövő. Kezeld pénzként, használd apróságokra is.

Mégis érdekel, hogy én hogyan kezelem a portfólióm?
hodl

Ne felejtsd el megosztani a cikket!

Szeretnéd megkapni a cikket PDF-ben ingyen? Iratkozz fel, mi pedig már küldjük is az emailt! 

Így növeld az organikus elérésed 4 könnyen tanulható lépésben

Egy jó SEO szebbé teszi a mosolyod, mint egy új fogkrém.
Növelnéd oldalad vagy videód látogatóinak számát? Több vásárlót vonzanál be? Az alábbi 4 könnyen tanulható lépéssel szinte ingyen elérheted, hogy szép lassan az egekbe szökjenek blogod, csatornád mutatói!

Kezdjük valahol itt: az organikus elérés azt az oldalforgalmat jelenti, amelyet nem fizetett terjesztés útján érhetsz el.

De mit is jelentsen ez?

Azt, hogy úgy is számottevő követőbázisra és előkelő helyre tehetsz szert a Google keresési listáján, ha semmit, vagy épp minimális összeget áldozol tartalmad népszerűsítésére.

Most megmutatjuk azt a 4 könnyen eltanulható praktikát, amelyek segítségével te lehetsz a SEO császára!

1. KULCSSZAVAK MINDENEK ELŐTT 


a. Kulcsszó, kulcsszó – de milyen?


Kulcsszavak nélkül nincs SEO. Mielőtt kulcsszókutatásba kezdesz, azonosítsd, milyen niche-t (kis piaci szegmenst) szeretnél betömni szolgáltatásoddal, és milyen ezzel kapcsolatos szavak után kutatnak potenciális vásárlóid.

A niche kulcsszavak, mivel kevesebben keresnek rá, mint az egyszavas vagy mainstream szavakra, szókapcsolatokra, könnyebben a honlapodra irányítják a figyelmet. Az egyszerűbb beazonosításhoz érdemes vásárlóperszónákat (buyer persona) alkotnod, hogy könnyebben eldönthesd brandkommunikációd hangvételét. (A vásárlóperszóna tartalmazza a célközönség életkorát, nemét, ízlését stb.)

A kulcsszókeresésben a Google Keyword Planner mellett a fórumok is hasznosak lehetnek. Így például, ha különleges fagylaltokat árulsz, a fórumtémák valódi ötletrengeteggel áraszthatnak el, de a Redditen és a Wikipédián is érdemes inspiráció után nézni.

wikipédia  találat
Bónusz tipp!

Akkor is hasznos a magyar mellett angol kulcsszavakat kikutatnod, ha kizárólag magyar piacon szeretnél terjeszkedni, hiszen angol nyelven klasszisokkal szélesebb merítésből válogathatsz.

b. Long tail kulcsszavak

A számodra ideális kulcsszavak kialakításánál vedd figyelembe a “long-tail” kifejezéseket, melyek jóval kevésbé kompetitívek, mint az átfogóbb, rövidebb “head” szavak, illetve ezek balanszát is tartsd szem előtt a megszülető blogposztodban.

Az alábbi képen például a head szavakra kerestünk rá a gyakorikerdesek.hu-n. A találatok között az erre passzoló fórumtémákat találtuk meg, melyek címei hasznos long-tail alapanyagként szolgálhatnak.

gyakori kérdések találati lista

c. Kulcsszó keresés – eszközt adunk a kezedbe!

Természetesen nemcsak a GKP létezik az alapos kulcsszókeresések lebonyolításához, ami nagy szerencse, hiszen nem féltétlenül ez a legjobb eszköz a piacon.

A legjobb SEO-szakemberek többek között a SEMrush, az Ahrefs és a Moz felületeire esküsznek. Ugyanakkor a Seed Keywords is hasznodra válhat, amelyben kisebb felmérések elvégzésére is lehetőséget ad. Valamint a Longtailpro, amely kiszámolja, mennyire erősek azok a kulcsszavak, amelyekre felépíteni tervezed a SEO-kampányod.

d. A cél a Youtube?

Inkább YouTube-csatorna kialakításán töröd a fejed?

Első lépésként üsd be a YouTube keresőjébe azt a kulcsszót, amellyel csatornád SEO-ját javítanád.

google keresés a jóga szóra

Emellett ugyanakkor a Google-ben is tanácsos a top kifejezéseket felmérned, és ún. “videó kulcsszavakra” rákeresned. Ezekre úgy találhatsz rá, hogy a beírt kulcsszavaidra kidobott videótalálatok címét is feljegyzed.

jóga gyakorlatok, youtube találatok
Adunk egy szuper tanácsot: a legkönnyebben olyan kulcsszavakra építheted fel videóid címét, mint:
  • Hogyan… (How to…)
  • Kritikák (Review)
  • Oktatóvideók (Tutorial)
  • Bármi, ami sporttal kapcsolatos (“cardio workout”)
  • Vicces videók (Funny moments of…)

Ezek után az általad ideálisnak vélt kifejezéseket (pl. Hogyan készíts rántottát) futtasd le ebben (vagy ebben) az ingyenes kulcsszókeresőben. Így aztán könnyedén felmérheted, milyen magas az adott kulcsszó volumene, tehát havonta átlagosan mennyien keresnek rá. Ha 300-nál többen (de pár ezernél kevesebben), akkor niche-ről beszélhetünk, tehát győzelem! Meg is találtad a számodra létfontosságú kulcsszavakat!

adott kulcsszó search volume-ja

Fontos viszont észben tartani, hogy a magyar piac töredéke a nemzetközinek. Itthon tehát jóval kisebb számokra tudsz támaszkodni.

ahrefs keresés

A fenti képen az Ahrefs segítségével végeztünk kulcsszókutatást. A “jóga gyakorlatok” kulcsszó volumene 1900. Ez a szám kifejezetten magas, így nehéz vele felvenni a versenyt egy ugyanerre a szópárra épülő tartalommal.

A rendszer azonban kidob egyéb, kisebb volumenű kulcsszavakat is, ugyanennek a szópárosnak a felhasználásával. Magyar piacon a 100-300 közötti volumenű szavakat érdemes megcélozni a tartalomfejlesztésnél.

Még valami: tudtad, hogy a hosszabb videók jobb eséllyel kerülnek előrébb a keresési találatok között? Ne add alább 10 percnél!


További hasznos linkek:

2. VENDÉGBLOGOLJ!

a. Vendégblog – hogy mi?!

Kezdjük a legelején: mit is a jelent ez a kifejezés? A vendégblogolással hozzájárulsz egy cikkeddel egy másik bloghoz. Ennek célja nemcsak a kapcsolat-, de a linképítés is, melynek segítségével a te oldaladra terelődhet a forgalom az adott site-ról. Ráadásul a keresőoptimalizálást is segítheted ezáltal: javulhatnak az esélyeid arra, hogy előrébb kerüljön oldalad a Google keresési rangsorában. 

Tudtad?

Néhány éve olyan vélemények terjedtek el, amelyek szerint a vendégblogolás halott. Nos, mindezt Matt Cutts és csapata igyekezett megállítani, mégpedig úgy, hogy azóta szigorúan büntetik a nem minőségi, kizárólag SEO-t figyelembe vevő posztokat, így ismét népszerűbbé válhattak a minőségi vendégblogposztok.

b. Hogyan kezdj neki a vendégblogolásnak

Futtass egy backlink-kutatást (például itt) versenytársaid blogposztjaira. Ezzel felmérheted, honnan származnak azok a linkek, amelyek az adott URL-re mutatnak. A lista a posztjaidra potenciálisan nyitott oldalakat fogja feltárni előtted.

Érdemes azt is felmérned, mely cikkek teljesítettek kiugróan a hasonló tematikájú blogokban. Ebben többek között az Ahrefs állhat rendelkezésedre. (Az “organic traffic” azt mutatja meg, mekkora volt a cikk organikus elérése, míg a “referring domains” azt, hogy hány oldal linkelt az adott tartalomra.)

most popular yoga poses ahrefs keresés

A blogposzt megírásában két dolgot mindenképpen tanácsos figyelembe venned: hogy ne rólad vagy a brandedről szóljon. A cél az, hogy az olvasóidnak hasznos tudást adj át; valamint, hogy minőségi tartalmat gyárts.

Ám mielőtt még útjára eresztenéd a blogposztod, fontos, hogy jól ismerd meg a kiszemelt versenyplatformokat, és te is aktívan szerepelj az életükben. Szánj 1-2 hetet arra, hogy aktívan kommentelj és jelen légy a kiválasztott felületek mindennapjaiban! Érdemes segítő, hozzáértő hozzászólásokat elszórni, hogy idővel tárt karokkal fogadják a vendégposztod!

angol nyelvű gratuláló levél

Ha útjára eresztetted a blogposztod, nem is marad más hátra, mint folyamatosan figyelni az érkező kommenteket és válaszolni rájuk.

Mindemellett ellenőrizd a forgalmat, hogy mely posztok teljesítenek jobban a blogodon és természetesen engedj te is vendégblogolókat az oldaladra!

c. Van más út is!

Brian Dean SEO-szakember máshonnan közelíti meg a vendégblogolás első lépéseit. Ő is a kulcsszókeresésekből indul ki, véleménye alapján például érdemes hasonló kifejezésekkel kezdeni a Google-keresőben:

  • Kulcsszavad “vendégblogolási lehetőség”
  • Kulcsszavad “vendégposzt”
  • Kulcsszavad “együttműködő szerző:...”
  • Kulcsszavad “vegyél részt oldalunkon” stb.

Habár ezek a lehetőségek angol nyelven valóban bevethetők, itthon leginkább a “kulcsszavad + vendégposzt” párossal találhatsz rá a versenytársaidra.

jóga vendégposzt google keresés

További praktika lehet, hogy miután rátalálsz egy kompetitor szerzőre, lefuttatod a profilképét vagy nevét a Google keresőjében. A találatok között nagy eséllyel azok a blogok is meg fognak jelenni, melyek tárt karokkal várják az azonos témában jártas bloggerek posztjait.

Laura Culberg google keresés

Ha angol nyelvterületen terjeszkednél, vesd be az AllTopot! Ez a netes alkalmazás niche területek szerint osztja fel a blogposztokat, segítségével jóval gyorsabban találhatsz rá versenytársaidra, mint egyébként.

Ami az utánkövetésnél fontos még: küldj egy köszönőlevelet azoknak, akik engedték, hogy linket kapj a blogjukon! Ápold a kapcsolataidat, ki tudja, mikor lesz még szükséged rájuk!

d. Blogolni – de miért?

Ám nem esett szó eddig arról, miért is fontos a blogolás a honlapodon? Mégis, mi a túróért ölnél rengeteg energiát egy egyszerű blogba, ugye?

Egyrészt azért, mert a személyesebb hangvétellel nemcsak közelebb kerülhetnek hozzád olvasóid, hanem a szaktudásodról is könnyebben meggyőzheted őket. Másrészt mert, persze, emögött financiálisabb megfontolások is húzódnak: több organikus elérést szerezhetsz általa.

De milyen hangvételű cikkeket írj, ha a brandépítés elején állsz?

Miután kitűzöd a piaci szegmensed, találd ki, milyen hangon fogod megszólítani a közönséged. Az író-vállalkozó Tim Ferris például kifejezetten személyes hangvételű blogcikkeket ír, amelyek igen nagy népszerűségnek örvendenek.

blogcikk printscreen

Továbbá mire figyelj még oda? Az oldalad dizájnjára! Nemcsak a niche-edhez kell illeszkednie, hanem érdemes trendinek is lennie. Mit sem ér a minőségi kontent, ha a honlapod nem azt a naprakészséget sugározza, amit a blogod!

e. Mit kerülj el?

Eddig arról beszéltünk, hogyan alakíts ki egy blogposztot és hogyan növeld organikus módon a forgalmad. Azt is érdemes viszont tudni, mik akadályozhatnak meg a várva várt előretörésben.

A címadás például kritikus pontja egy-egy blogposztnak, cikknek. A “hűvös”, személytelen címek (pl. Egy hirdető útmutatója a Pinteresthez) elidegenítően hathatnak az olvasóra, aki ezért nagy eséllyel még a kattintásra sem veszi a fáradságot. Használj minél több érzelmekre ható kifejezést!

érzelemre ható szavak a cikk címében
Pro tipp!

A CoSchedule-lel felmérheted, mennyire erős az általad kitalált blogcím! Habár szintén angol nyelvű eszköz, egy jó szövegíró segítségével magyarra is kiválóan átültethetők a rendszer javaslatai.

Co schedule - mennyire erős a cikk címe print screen

3. ÉPÍTS KI ERŐS BEJÖVŐHIVATKOZÁS-BÁZIST


a. Backlink és ami mögötte van

A bejövő hivatkozás (backlink) egy olyan, adott oldalon szereplő link, amely egy másik site-ra vezet. Minél több backlinkkel rendelkezik például egy adott blogposzt, annál inkább szippanthatja be a forgalmat és annál jobban nőhet arra az esélye, hogy a keresési találatok között előrébb kerül. Utóbbi úgy lehetséges, hogy a rangsorolásnál a Google azt is figyelembe veszi, hány oldal mutat az adott honlapra. (Lásd: fentebb, “referring domains”).

Hogyan építs ki megbízható baclink bázist?

Készíts például szakmai anyagokat és küldd el a szintén témában mozgó site-ok számára. Külön hasznos lehet, ha minél nagyobb forgalmú oldalakat sikerül megcéloznod. Vagy nézz el ide, ahol felmérheted versenytársaid linkbázisát, hogy aztán könnyebben eligazodj a blogok és oldalak sűrűjében.

A türelem rózsát terem, ez pedig különösen igaz a bejövő linkek kiépítésére. Néhány SEO-cég a közelmúltban úgy igyekezett minél feljebb tornázni a site-ját a keresési találatok között, hogy több száz mikrooldalt hozott létre, amelyek mindegyike az adott honlapra mutatott.

Habár ügyes megoldás, ne törd ilyeneken (hivatalosan a private blog network-ön) a fejed, ugyanis a Google algoritmusa mára különösen érzékenyen reagál az efféle trükközésekre, és komoly büntetésekkel sújtja az oldalad. Így például “do follow” helyett “no follow”-ra állítja a HTML attribútumát, amely annyit tesz, hogy a link elveszíti értékét és nem játszik közre a SEO-eredmények javításában.

ahrefs referring domainek
b. Kerüld el a rossz link bakit

Azt tudtuk, hogy nem könnyű bejövő linket szerezni, de gondoltad volna, hogy rossz linket már annál inkább?

Néhány amatőr húzással márpedig elég gyorsan rossz (link)lóra tehetsz szert. Így például, ha nem figyelsz oda a relevanciára, tehát például egy barkácsszaküzlet oldalára kérsz linket a jógagyakorlatokat taglaló cikkeddel.

Ellenőrizd, hogy az oldal, ahol linket kérsz, hogyan szerepel a Google-találok között! Ha például az oldal nevét nem elsőként dobja fel a rendszer, hanem másokat is rangsorol előtte, akkor vélhetően közel sem erős autoritású oldalról van szó, így nincs szükséged rá.

google keresés sütésfőzés

Érdemes azt is figyelembe venned, hogy az oldal milyen gyakran frissül. Egy kevésbé aktív site szintén nem turbózza fel az oldalad SEO-ját.

c. Mi a legjobb tartalom?

Átvettük, hogy mikre figyelj oda, ha backlink bázist építenél ki, most viszont lássuk, milyen tartalommal érheted el, hogy nagyobb arányban ajándékozzanak meg egy linkkel!

Az egyik legütősebb kártya, ha infografikát készítesz, hiszen könnyen megosztható tartalom.

Egyes cégek továbbá különösen igyekeznek vásárlóik kedvében járni, ezért sokszor közlik a termékeikkel kapcsolatban véleményeiket. Így például, ha írsz egy könyvkritikát, a könyvkiadó vélhetően előszeretettel fogja linkelni azt az oldalán a könyvhöz kapcsolódó referenciák között.

"Hátam mögött dél" című könyv vélemény

Ugyanakkor ne csak a kifelé, de a befelé mutató linkekről se feledkezz meg. Habár nem akkora az értékük, mint az előbbieknek, de kontroláltabban irányíthatod a forgalmat az előző cikkeidre.

Ajánljuk még, hogy kövesd a trendeket és rukkolj elő naprakész posztokkal. Ráadásul még jobb lehet egy minőségi videócsatorna is, amely a honlapodra irányíthatja a figyelmet.

De bővebben erről a 4. pontban...

d. Javítsd meg, ami „eltört!”

Egészen különleges linképítési stratégia lehet, ha a “broken linkek” újraépítése mellett döntesz. Ez a teljesen legális módszer azt használja ki, hogy a bizonyos oldalakon szereplő linkek időről időre elavulhatnak. A hivatkozásra kattintó egy üres oldalt talál, aminek helyét te veheted át egy releváns tartalommal.

Hogyan találj ilyen linkeket?

Első lépésben azonosítsd azt az oldalt, ahonnan backlinket szeretnél kapni. Ezt követően vizsgáld meg, mely oldalakra mutat, például a Moz Broken funkciójával vagy az Ahrefs segítségével. Már meg is találtad, amit kerestél!

ahrefs site explorer

Keress rá az eltűnt oldal tárolt verziójára és hozz létre egy jóval profibb és átfogóbb darabot, mint amilyen az előző volt. Most már csak kopogtatni kell a site ajtaján vele…

e. Eszköztár

És milyen eszközök segítségével fedezheted fel egy oldal bejövő linkjeit?

A Backlink Watch például az egyik legegyszerűbb, ráadásul ingyenes felület is. Ugyanígy a MoonSearch, mely az indexelt oldalak felkutatásában is segítségedre lehet.

Természetesen a már említett Ahrefs sem maradhat ki a felsorolásból, amely az egyik legmegbízhatóbb oldal, és nem mellesleg a kulcsszókutatásban is remekel. De vess még egy pillantást az OpenLinkProfilerre, a RankSignalsre és a Link Diagnosisra is.

Továbbá a Monitor Backlinks is kifejezetten haszos oldal, ahol SEO statisztikákat is kinyerhetsz.

További hasznos linkek:


4.GYÁRTS MINŐSÉGI KONTENTET!

Ha épphogy csak ismerkedsz a SEO-val, vélhetően már így is több helyen belefutottál abba a tanácsba, hogy “gyárts minőségi tartalmat”. Van, ahol azt írják, hogy a karakterek megfelelő számán múlik a jó tartalom, van, ahol azt, hogy igyekezz teletömni kulcsszavakkal.

Mi az igazság?

Természetesen fontos a releváns tartalom, de emellett számos más tényező is közrejátszhat a jó tartalom felépítésében. Ami viszont még fontosabb, hogy ne a SEO, hanem a felhasználó köré alakítsd a tartalmad. Ha a tartalom nem élvezhető a számos kulcsszó és a rideg hangnem miatt, hamar falakba ütközhetsz.

A Google olyannyira a barátod, hogy még a Webmester Akadémiáján ingyenes gyorstalpalót is nyújt a minőségi kontentgyártással kapcsolatban.

SEO starter guide a Googletől

Egyetlen probléma van csak vele: kizárólag arra koncentrál, mit NE TEGYÉL.

Mi viszont most arra koncentrálunk, mit tegyél:

  • Készíts informatív tartalmat, melyből az olvasó hasznos tudás birtokába kerülhet és szimpátiát válthatsz ki belőle
  • Légy hihető! Tartalmad megbízhatóságát támaszd alá idézetekkel, forrásokkal, látogatóidtól származó ajánlásokkal
  • Kösd le az olvasót! Az értékes tartalom nem a jól működő mondatoknál ér véget. Használj vizuális anyagot, amely fenntartja az érdeklődést!
  • A nap minden nap felkel. Ha felkel, elmúlik az éjszaka. - Kerüld a bagatell mondatokat! A kattintók elismerésére, nem elborzasztására hajazol.
  • A linkelésnél mindig figyelj arra, hogy megbízható, szavahihető oldalakra hivatkozz. Az igénytelen oldalak téged sem tüntetnek fel jó színben.

Továbbá törekedj arra, hogy az alábbi kérdésekre igennel tudj válaszolni:

  • “El tudnád képzelni a cikkeket nyomtatott szakmai magazinban?”
  • “Komoly, megalapozott témákat taglalsz, melyek a triviális dolgokon túlmutatnak?”
  • “Precízen megszerkeszted a cikkeidet?”
    “Bizalommal fordulnának mások is a posztban megjelent adatok és annak írója felé?”
b. Még egy kis tartalom ötlet

Most pedig vegyünk át néhány tartalmat, melyek nagyobb eséllyel vonzhatják be a kattintókat és tartják is ott az oldaladon!

  • (a már fentebb említett) infografika
  • mém: az egyik legerősebb tulajdonságuk épp a humoruk, melyekkel megnevettetheted olvasóid és növeled a cikked megosztási potenciálját
batmanes mém

videó: a jól megszerkesztett és tartalmas videó nagy lökést jelenthet az organikus elérések növelésében. “Magyarázó videót” azonban nem is olyan könnyű készíteni: dolgozd ki a forgatókönyvet, ragadd meg közönséged igényeit és mindig emlékeztesd őket arra, hogy iratkozzanak fel.

útmutató: Az útmutatóknak magas minőséget kell képviselniük és átláthatónak lenniük. Különösen hasznos lehet ez az e-mail címek begyűjtésében (“ha feliratkozol hírlevelünkre, további hasznos információkról értesülhetsz”).

lista: gyorsan fogyasztható cikk, amelyet még a legnagyobb nyomtatott magazinok is előszeretettel használnak

véleményposzt: történt valami újdonság a szakmádban? Írj róla egy véleménycikket arról, mit látsz benne jónak és milyen haszna/hátránya lehet ebből a szcénának

c. Felhőkarcoló – avagy határ a csillagos ég

A skyscraper technika az egyik legnépszerűbb tartalomgyártási metódus jelenleg, hiszen hasznos információkat olvaszthatsz bele és ha minőségi formában alakítod ki, nehéz megverni. Segít a bejövőlink-szerzésben, lefoglalja olvasóid és lenyűgözheti az influencereket.

A skyscraper technika egyik alapvető tulajdonsága a hosszúsága. Keress a cikkötletedhez passzoló, népszerű tartalmakat a neten és verd meg őket egy hosszabb cikkel!

A skyscraper hasznosságát ugyanakkor felmérések is bizonyítják. A ConvertKit 2017-es felmérése alapján például azok a bloggerek, akik 2000 szó feletti cikkeket terjesztettek, több mint 40 százalékban jó elérési adatokról számoltak be, míg az 500 szó alattiak mindössze 13 százaléka volt elégedett a cikkük teljesítményével.

Ha pedig megvagy ezzel, nem marad más hátra, mint elérni a megfelelő fogyasztókat. Gyűjtsd ki a domain linkhez tartozó bejövő hivatkozásokat (a fentebbi példák segítségével), majd a Hunter vagy a BuzzStream segítségével nyerd ki a hozzájuk tartozó e-mail címeket!

Minden készen áll ahhoz, hogy belecsapj az e-mailek megírásába, melyekben a saját posztodat ajánlod egy site figyelmébe!

d. Még néhány tipp!

És végezetül: milyen egyéb kritériumai vannak a blogolásnak?

A minőség, nem a gyorsaság számít! Éppen ezért az igazán profi bloggerek a cikkeik megalapozottságát veszik inkább figyelembe, nem pedig azt, hogy milyen sűrűn rakják ki azokat.

Manapság nagyobb hangsúlyt kap a hosszabb promóciós folyamat, mint a naponta frissülő tartalom. A szakértők szerint mindenesetre legalább hetente érdemes posztolni.

AdEspresso blogcikk

Szeretnéd megkapni a cikket PDF-ben ingyen? Iratkozz fel, mi pedig már küldjük is az emailt! 

Mi micsoda a Facebook hirdetések és a Google AdWords világában – 2. rész

AdWords-kezdőknek-egyszerűen
Előző cikkünkben bemutattuk, mit kell tudni a Facebook hirdetésekről alapszinten. Most pedig jöhet a Google AdWords boncolgatása.
laptop, tablet, kávé íróasztalon, grafikonokkal
Mi fán terem?

A Google AdWords a Google online hirdetési rendszere, ami PPC alapon működik. A PPC a pay per click szavakból született, fordítsuk úgy: kattintás alapú rendszer. Hogy miért? Mert a Google hirdetéseiért a hirdetőnek azért kell fizetni, ha valaki rákattint a hirdetésre. Ha nem kattintják, nem kell fizetni. Olyan ez, mintha elmennél a piacra. Ha csak megszaglászod azt a hamvas barackot, nem kell fizetned. De ha szeretnéd megvenni és megenni, annak ára van.

Akárcsak a Facebook hirdetések esetében, AdWordsnél is érdemes a kampány(ok) elindítását és menedzselését szakemberre bízni. Ő ugyanis mindig naprakész az újdonságokkal kapcsolatban és tudja, milyen fifikás módosításokkal tudja a lehető legtöbbet kihozni a hirdetéseidből.

Most pedig lássuk, hogyan készül egy kampány és mit kell tudnod róla.

1. A KAMPÁNYÉPÍTÉS FOLYAMATA

Az első lépés a célok meghatározása. Tudnod kell megfogalmazni, hogy kikből áll össze a célközönséged és, hogy milyen cselekvésre szeretnéd őket rábírni. (pl. vásárlás, szolgáltatás igénybevétele, esemény hirdetése stb.) Ennek függvényében online marketingeseddel közösen átbeszélitek a részleteket. Ennél a pontnál nagyon fontos, hogy legyél vele őszinte és merj kérdezni. Hidd el, segíteni fog! Arról nem beszélve, hogy minél többet tud a vállalkozásodról és a céljaidról, annál könnyebb dolga lesz a kampánystruktúra kialakításában.

A második feladat - és nyugi, ez már nem a te dolgod, hanem a szakemberé – a kampányok megépítése. A céljaidtól függően ezek szólhatnak hosszú távra, de lehetnek rövidtávúak, szezonálisak is. Egy biztosítótársaság télen nyilván extra figyelmet szentel a síbiztosításoknak, nyáron viszont nem sok értelme van erre költeni. Vagy, ha te mondjuk egy nagyszabású eseményt szeretnél népszerűsíteni, akkor a kampányodat érdemes az esemény előtti időszakra (1-2-3 hónap) időzíteni.

És jöhet az utolsó lépcsőfok….

…. a kampányfelügyelet. Ez is az ügynökséged feladata. Ők folyamatosan monitorozzák a kampányaidat, sőt, még optimalizálják is azt. Hogy ez mit jelent?

Az AdWordsben van egy csomó olyan lehetőség, amelyekkel javíthatod a már elindított kampányok teljesítményét. Nem megyünk bele a részletekbe, mert ahhoz olyan varázsszavakat kellene ismerned, mint például az AB tesztelés, a SKAG vagy a ROI pozitív. (Azért nem árt, ha idővel te is megbarátkozol ezekkel a kifejezésekkel, úgyhogy hamarosan írunk neked egy fogalomtárat.) A lényeg, hogy az online marketingesed figyelemmel kíséri a hirdetéseid alakulását, szükség esetén konzultál veled az aktuális állapotról, tájékoztat az eredményekről és javaslatokat tesz arra vonatkozólag, hogy még jobban fussanak a kampányaid. (igen, futnak: már a kampányok is roppant egészségtudatosak)

meetingelő emberek

Honnan tudod, hogy megtaláltad az „igazit” – már ami a marketing ügynökséget illeti? Onnan, hogy a közös megbeszélések mindig jó hangulatúak és eredményesek.

2. A GOOGLE ADWORDS FAJTÁI 

Ahány vállalkozás, annyiféle cél. Ezt a Google is tudja, épp ezért több hirdetési lehetőség közül választhatod ki azt (vagy azokat), ami a leghatékonyabb eredménnyel kecsegtet. Itt persze ismét színre lépnek a piszkos anyagiak, hiszen a hirdetési forma kiválasztásakor az is fontos szempont, hogy mennyi pénzt szánsz online marketingre. Bizonyos esetekben egészen kis összeggel is lehet jó eredményt elérni, de általánosságban AdWordsben is érvényes a szabály, miszerint kis pénz, kis eredmény. (Szó szerint zárójelben tesszük hozzá, hogy ettől még a nagy pénz nem biztos, hogy nagy eredményt hoz).

a.) Search kampány

Search=keresés, vagyis a search kampány nem más, mint a normál keresési hálózati kampány. Mondjuk érthetőbben: ez az a hirdetés, ami megjelenik a Google keresőjében adott kulcsszóra. (kulcsszavakra).

Mielőtt folytatnánk, muszáj közbeszúrni egy extra részt. Ha beütsz a Google-be egy kulcsszót – tehát, ha keresel valamit – a találatok két kategóriára oszthatók. 
Vannak a fizetett hirdetések (ott virít fölöttük a zöld „hirdetés” felirat) és az úgy nevezett organikus találatok. Organikus találatnak nevezünk minden olyan találatot, ami a Google értékelésének alapján kilistáz nekünk a böngésző. Joggal merülhet fel benned a kérdés, hogy vajon mi a alapján ítél a Google bizonyos oldalakat elég jónak ahhoz, hogy előkelő helyre sorolja őket a találati listában? Nos, a gugli keresőmotorjai folyamatosan pásztázzák az oldalakat, és megnézik, hogy melyiknek milyen a SEO-ja (Search Engine Optimalization vagyis Keresőoptimalizálás). Később egész biztosan írunk majd bővebben a SEO-ról is, de lényegében arról van szó, hogy vannak bizonyos feltételek, amiket be kell tartani ahhoz, hogy egy oldal kiváló minősítést kapjon. De most vissza a search kampányokhoz.

Amikor search kampányt építünk, a sikeresség egyik legsarkalatosabb pontja a megfelelő kulcsszavak beállítása. (és a nem relevánsak kizárása). A kulcsszókutatás világában most nem merülünk el, de ha érdekel, írtunk róla itt.

Ahogy azt már a Facebook esetében is láthattuk, a célzás itt is nagyon fontos. Egy-egy search kampány esetében beállíthatod azt, hogy pontosan kiknek jelenjen meg a hirdetésed. Miért jó ez? Mert ha például kismamáknak gyártasz spéci nadrágot, akkor nincs túl sok értelme annak, hogy a hirdetésed megjelenjen egy 40-es éveiben járó férfinak. Vagy, ha mondjuk soproni masszázsszalonod van, akkor fölösleges, hogy a hirdetésed fölbukkanjon valakinek, aki Hejőpapin éli mindennapjait. (igen, van ilyen város)

b.) Hívást kezdeményező hirdetés

Ácsi, de hát a Search hirdetésnél sem emlegettünk képeket. Nem. És most sem fogunk. Ám van itt egy kis extra. A „hívást kezdeményező hirdetések” kizárólag hívásképes készülékeken jelennek meg, tehát mobiltelefonon, tableten vagy ipaden. Ráadásul – most figyelj, ez a legjobb rész – a hirdetésben benne van egy kis telefon ikon, amire kattintva a masina rögtön tárcsázza a telefonszámot. Mikor jó ez? Amikor például elönti a lakásodat a mosógép. Mert miközben ott állsz térdig szmötyiben és bepötyögöd a telefonodon, hogy „mosógépszerelő”, valószínűleg nem sok kedved van cetlire kimásolni a megtalált telefonszámot. Csak rákattintasz a telefonszámra és már jön is a felmentősereg.

nő telefonál a mosogató előtt
c.) Google AdWords mobilalkalmazás telepítését célzó kampány

Csak az elnevezés ilyen hosszú, amúgy gyerekjáték ez is. Ez az a hirdetés, ami arra ösztönöz, hogy a felhasználó letöltsön egy applikációt. Logikusan kikövetkeztethető, hogy ez a fajta hirdetés is csak mobilon és táblagépen működik. És ha már applikációt hirdet, vagy rögtön benne is van a „letöltés” gomb, vagy egyszerűen átirányít az operációs rendszerhez passzoló áruházba.

d.) AdWords dinamikus hirdetés

Na, nem azért, mert 0-24-ben a konditeremben edz. A dinamikus szó a hirdetés felbukkanásának helyére utal. A felbukkanás helye pedig a célközönség alapján kiválasztott felhasználótól függ. A dinamikus hirdetések olyan webhelyeken jelennek meg, amit a felhasználók látogatnak. De ez azért nem ennyire egyszerű: a kampány felépítésénél ugyanis sok mindent be lehet még állítani pluszba. Például azt, hogy a dinamikus hirdetés a hirdetés tárgyával hasonló tartalmú weboldalakon jelenjen meg. Vagy csak néhány konkrét oldalon. esetleg olyan oldalakon, amiket a célzott felhasználók gyakran, rendszeresen látogatnak.

Ha most felmerült benned a kérdés, hogy vajon honnan tudja a Google, hogy te milyen oldalakat szoktál látogatni, szomorú hírem van: a Google mindent tud. Sőt, többet is. Figyeli és megjegyzi, hol szoktál böngészni. Ezért fordulhat elő – ha eddig nem vetted észre, ezek után biztosan feltűnik majd – hogy mondjuk egy booking.com-os szálláskeresés után a képes hirdetések között „véletlenül” pont olyan szállásajánlatokat találsz majd, amilyeneket korábban kerestél. És bár ez még csak a jéghegy csúcsa, most nem térünk ki a részletekre. Várnak az AdWords hirdetési fajták.

e.) Display kampány

Jártál már úgy, hogy miközben egy oldalt böngészel, két bekezdés között ott figyel egy képes hirdetés? Na, ez a Display hirdetés. Bővebben megfogalmazva a Display hirdetés nem más, mint egy hirdetésszöveggel kiegészített kép vagy videó. De persze van azért itt még egy Google-turpisság. A megjelenés (online marketinges szempontból: elhelyezés) helye.

Már említettük, hogy a Google árgus keresőmotorokkal figyeli, hogy a felhasználói merre barangolnak az online térben.  Tudja, milyen érdeklődési köreid vannak. És ez az, amit kihasznál az online marketing. A célközönség beállítása után két lehetőség van. Az egyik, hogy a Display kampányok azokon a weboldalakon és mobilalkalmazásokban jelennek meg, amelyet a felhasználó rendszeresen látogat. A másik opció pedig az, hogy olyan felületeken bukkannak fel, amelyeknek témája egyezik a célközönségbe tartozó felhasználók érdeklődési körével.

Ez így lehet, hogy kicsit bonyolult. De ha mondunk egy példát, biztosan kitisztul a kép.

férfi rájön a megoldásra

Tegyük fel, hogy egy parfüm webáruházad van, és ezt szeretnéd Display kampánnyal hirdetni. Ki a célközönséged? Nagyjából olyan 18-55 éves nők és férfiak, akik valószínűleg nagyobb városban élnek, eleget keresnek ahhoz, hogy időnként online vásároljanak, és az érdeklődési köreik között jó eséllyel ott van például a divat, a szépségápolás, a kultúra és a szórakozás valamilyen formája. Ez azt jelenti, hogy ha csak úgy szörfölnek a neten, akkor ilyen típusú oldalakat keresnek fel. Naná, hogy a display hirdetésnek pontosan ezeken a felületeken kell megjelenniük. A másik beállítási lehetőség értelmében ugyanez a hirdetés fog megjelenni azokon – az érdeklődést nem feltétlenül érintő - oldalakon, ahol az említett célközönség a Google statisztikája alapján rendszeresen megfordul. (pl. híroldal, online szótár, moziműsor stb.)

Így már érthető, igaz? Ha tehát azt kérdezzük, hogy miért jó a Display hirdetés, a válasz egyszerű: azért, mert böngészés közben érheted el a potenciális ügyfeleidet, anélkül, hogy ők konkrétan rákerestek volna a termékedre vagy szolgáltatásodra.

f.) Remarketing kampány

A Facebookos remarketing kampányhoz hasonlóan itt is arról van szó, hogy azokat próbálod elérni, akik már jártak a weboldaladon. Az mindegy, hogy vásároltak-e tőled, a lényeg, hogy már legalább egyszer böngészték a weblapodon. Ez a hirdetésforma hasonlít a Search hirdetéshez, de mivel nem pusztán kulcsszó alapon – úgymond a „semmiből” – kell belasszóznod az embereket, az ilyen hirdetéseknek két előnye is van: egyrészt általában olcsóbb a kattintásuk, másrészt jobb pozícióban jelennek meg a keresőben.

g.) Videokampány

Ahogy a neve is mutatja, videomegosztó oldalakon megjelenő hirdetésről van szó. (Pl. YouTube)

Két fő fajtája van, és biztos, hogy mindkettőbe belefutottál már.

Tegyük fel, hogy a lasagne készítés rejtelmeiről szeretnél többet megtudni, ám amikor ráklikkelsz Jamie Oliver tapasztalt fejére, nem ő jelenik meg a képen, hanem elindul egy kávéreklám. És itt jön a két opció. Az egyik, hogy néhány másodperc aroma-monológ után jobb oldalt alul megjelenik egy „hirdetés átugrása” gomb, amire rányomva máris Jamie konyhájában találod magad. A másik viszont az, hogy a jobb alsó sarokban tájékoztató jelleggel felbukkan a „videó 30 másodperc múlva véget ér” felirat. Ebben az esetben kénytelen vagy megvárni, hogy véget érjen a reklám és csak utána indulhat a főzőcske.

És bár előfordulhat, hogy felhasználóként bosszantónak találod az ilyen hirdetéseket, a statisztikák azt mutatják, hogy a videokampányok igenis eredményesek lehetnek. A sikerhez persze bölcsen megtervezett kampányokra van szükség, de szerencsére ehhez már nem neked kell érteni, hanem az online marketingesednek.

3. KAMPÁNYFELÜGYELET ÉS EREDMÉNYESSÉG

Onnantól, hogy egy-egy kampány elindult, az online marketingesen a világ szeme. Ő az, aki rendszeresen, néhány naponta ellenőrzi a hirdetéseidet. Bizony, néhány naponta, hiszen a kampányoknak szüksége van a törődésre, ami esetükben a folyamatos optimalizálást jelenti. A hónap végén (vagy az általatok megbeszélt időközönként) a marketingesed küld neked egy riportot, amiben összefoglalja az eredményeket.

Végezetül álljon itt egy fontos információ. Azt tapasztaltuk, hogy az ügyfelek sokszor azonnali csodát várnak. De sajnos csodák az online marketing világában sem léteznek. (legfeljebb olyan sok pénzért, amit a többség nem akar vagy nem tud kifizetni.) Kell egy kis idő, nagyjából három hónap, mire a kampányoknak eredménye lesz. Az idevágó kulcsszó tehát a türelem.

Ha hasznosnak találtad a cikkünket, ezúttal is köszönjük, ha megosztod másokkal!

Szeretnéd megkapni a cikket PDF-ben ingyen? Iratkozz fel, mi pedig már küldjük is az emailt! 

Mi micsoda a Facebook hirdetések és a Google AdWords világában? – 1. rész

Facebook-hirdetés, kezdőknek, egyszerűen

A Facebook egy fölöttébb népszerű online tér, amelynek több mint 2 milliárd felhasználója van havonta. Az a felület pedig, ahol ennyien mozgolódnak, tökéletesen ideális marketing célokra is. Nem csoda, hogy az egyik legismertebb közösségi médium ma már hirdető felülettel is rendelkezik.

A másik hirdetési felület a Google AdWords, vagyis a Google hirdetési rendszere. Elég ha te csak az alapokat ismered, hiszen az ügynökséged elvégzi a munka ezen részét.

Business man with laptop,mobile phone,touch screen device

A FACEBOOK

Röviden és tömören: azt szeretnéd, ha a terméked vagy a szolgáltatásod rátalálna a vásárlóira. Akárcsak az offline marketingnek, az online marketingnek is az a feladata, hogy a hirdetésed elérje a potenciális célközönségét. Csakhogy van itt egy kis csavar: a Facebookon a kattintások után fizetsz (tehát azért, ha valaki konkrétan ráklikkel a hirdetésedre), ami azt jelenti, hogy nagyon pontosan kell meghatározni, kinek célzod a hirdetéseidet, hiszen azokat az érdeklődőket keresed, akik valóban vásárolni is fognak. (konverziót hoznak, csak, hogy legyen itt még egy szakszó).

1. - Első lépések 

Három dologról kell beszélnünk: a célközönség kiválasztásáról, a konkrét cél megfogalmazásáról és az optimális költségkeret megállapításáról.

Célközönség kiválasztása

Tedd fel magadnak a kérdést: kiknek szól a terméked vagy szolgáltatásod? Kik azok, akik szerinted potenciális vásárlóid lehetnek? Próbálj minél pontosabb, részletesebb meghatározást készíteni. Ha ezzel megvagy, irány a Facebook hirdetéskezelője, ahol online marketingesed segítségével három beállítási módról kell beszélgetnetek. És igen, jól sejted: a három opció félig-meddig egymásra épül és akkor működnek a legjobban, ha kombinálod a számodra szükséges funkcióikat. Kicsit úgy képzeld el, mint a főzést: egy jó bolognaihoz kell tészta, hús, mártás és sajt is, de nem mindegy, hogy milyen tésztát és húst választasz, meddig főzöd a szószt és milyen sajtot szórsz végül a tetejére.

Alapvető célközönség választás

Ahogy az elnevezés is mutatja, itt lehet az általad meghatározott kritériumoknak megfelelően szűkíteni a célközönséget. Hogy mik ezek? Szűrhetsz demográfiai adatok alapján (életkor, nem, kapcsolati státusz, végzettség), figyelembe veheted a célközönséged tartózkodási helyét (ez magáért beszél: hol él az illető, milyen országban, városban, településen stb). Az érdeklődési kör beállítása további szűkíti a lehetőségeket, hiszen megjelölheted azokat a hobbikat, szórakozási formákat, amik a választott célközönségedet logikusan érdekelhetik. Végül pedig a magatartást is figyelembe veheted, vagyis például azt, hogy leendő potenciális vevőidnek milyen vásárlási szokásai vannak. (például célozhatsz olyanoknak, akik szeretne online vásárolni.)

Ez eddig teljesen logikus, igaz? Akkor lépjünk egy szinttel feljebb.

Egyéni célközönség választás

Miről is van szó? Voltaképp arról, hogy a célod elérése érdekében kapcsolatba akarsz lépni azokkal, akik leendő vásárlóid lehetnek. Képzeld, a leendő vásárlóidat négyféleképpen érheted el.

Target Your Customers -  Arrows Hit in Red Mark Target.

Elképzelhető, hogy már ismered őket (és itt most ne a szomszédra gondolj, hanem azokra, akik már ismerik a márkádat, vásároltak tőled/igénybe vették a szolgáltatásodat). Esetükben az a cél, hogy még szorosabbra fűzd a kapcsolatotokat, megerősítsd őket abban, hogy jól járnak veled és a jövőben is vásárlóid maradnak. Mit érsz el ezáltal? Azt, hogy a forgalmad növekedni fog.

Célközönség 2.0-nak tekinthetők azok az emberek, akik már jártak a webhelyeden, ismerik a szolgáltatásodat, termékedet, de valamilyen oknál fogva még nem vásároltak tőled. Amikor nekik célzol hirdetést, azt kell elérned, hogy konverziót (tudod, a vásárlás) nem hozó érdeklődőből vásárlóvá váljanak, és ezáltal növeljék a forgalmadat.

Létezik egy úgy nevezett cold közönség is, ők azok, akik – nem, nem fáznak - csak még sosem hallottak rólad, holott elvileg potenciális vásárlók lehetnének. Őket nyilván szeretnéd becserkészni, ezért érdemes nekik külön hirdetést célozni.

A negyedik lehetőség a mobilos felhasználóidat érinti. Biztos te is láttad már, hogy egy-egy applikáció használata közben felugrik egy reklám. Nos, ilyen hirdetésed neked is lehet. Ezt főleg akkor érdemes szorgalmazni, ha a termékednek, szolgáltatásodnak van mobil applikációja is.

Hasonmás célközönség választás

Ehhez már kell egy kis varázslat is. Facebook varázslat. Egész pontosan a Facebook elemzési rendszere, ami megmutatja azokat az embereket, akik szokásaikban, életkorukban, lakóhelyükben stb. hasonlítanak a már meglévő ügyfeleidhez. Nem kell ahhoz Sherlock Holmesnak lenni, hogy belássuk: akik hasonlítanak a már meglévő ügyfelekhez, azok csak egy kőhajításnyira vannak attól, hogy a Te ügyfeleid legyenek. Ez a kőhajítás pedig nem más, mint egy jól célzott hirdetés.

Gratulálok! Eljutottál oda, hogy megvan a célközönséged. Tudod, hogy kik ők, milyenek és hol bujkálnak az online univerzumban. Már csak el kell juttatnod hozzájuk az üzenetedet. És ez az üzenet igazából a te célod. A következő pontban megvizsgáljuk, mi minden lehet ez a cél.

Mi a cél?

Cél alatt most egy-egy kampány vagy hirdetés marketingcéljának meghatározását értjük. Ennek fényében 3 alapcélt fogalmazhatunk meg, amelyek – minő meglepetés – szintén egymásra épülnek.

Mik ezek? Az ismertség, az aktivitás és a konverzió. Nyugi, ez is teljesen logikus, mindjárt megérted.

„Egy cél terv nélkül csupán vágyálom.”

„Egy cél terv nélkül csupán vágyálom.”

Az első lépcsőfok, az elsődleges cél az ismertség megszerzése, vagyis az, hogy az emberek megismerjék a márkádat vagy a cégedet. Mivel már megvan a célközönséged, csak meg kell őket szólítanod annak érdekében, hogy felfigyeljenek rád.

A második lépcsőfok az aktivitás ösztönzése. Logikus, hogy ez azoknak szól, akik már ismernek. Tájékoztatnod kell őket arról, hogy mit nyújtasz nekik, be kell bizonyítanod, hogy megbízható márka vagy és állandóan magas színvonalat nyújtasz. Ezzel elérheted, hogy elköteleződjenek melletted.

És végül a harmadik állomás: a cselekvésre ösztönzés. Cselekvés alatt ismételten konverziót értünk, legyen az regisztráció, hírlevélre feliratkozás vagy vásárlás. A lényeg, hogy ez a cselekvés már pénzt hozzon a vállalkozásodnak.

Szuper: célközönség megvan, sőt, a céljaidat is konkretizáltad. Nincs más hátra, mint a piszkos anyagiak.

Költségkeret

A világon viszonylag kevés dolog van ingyen, és az online marketing sajnos nem tartozik közéjük. A szolgáltatásnak költsége van (hiszen az online marketing szakember is pénzből él), de ami még fontosabb: a hirdetésért is fizetned kell. A jó hír viszont az, hogy alapvetően te döntöd el, mennyit áldozol a marketingre. És bár itt is igaz, hogy a semmiből nem lesz valami, megfelelő stratégiával már egészen kevés ráfordítással is elérhetsz eredményeket. Egy biztos: miután vázoltad az ügynökségnek, hogy nagyjából mekkora a büdzsé, hagyatkozz rájuk. Hidd el, a szakértelmük révén biztosan megtalálják a számodra legjobb ár-érték arányú lehetőségeket.

Egy jó online marketinges nem hagyja, hogy felesleges dolgokra költsd a pénzed.

Egy jó online marketinges nem hagyja, hogy felesleges dolgokra költsd a pénzed.

Fontos tudni, hogy miután beállítottátok a költségkeretet, attól nem kell tartanod, hogy a Facebook „stikában” többet költ, mint amiben „megállapodtatok”. A rendszer automatikusan leáll, amint elérte a beállított költségkeretet. Emiatt tehát ne legyenek álmatlan éjszakáid.

Szintén tisztázandó, hogy pontosan miért fizetsz. Két lehetőséged van: a megjelenésért vagy csak a kattintásért. Azt, hogy melyik a jobb neked, nem kell egyedül eldöntened, tudod, az online marketinges segít.

És még valami: kreatív tartalom és jól meghatározott célközönség nélkül nincs siker. De ez igazából tökéletesen érthető: ha frappáns, jól kitalált hirdetésekkel sikerül elérni a potenciális célközönségedet, akkor jó eséllyel jönnek majd a konverziók is.

2. Elhelyezés választása

Megvan a célközönséged, a cél, amit kommunikálni szeretnél és azt is megállapítottad, hogy mennyit tudsz rászánni a marketingre. A következő kérdés az, hogy konkrétan hol jelenjenek meg a hirdetéseid? „Hol, hol….hát a Facebookon” – mormolod az orrod alatt jó eséllyel.

Csakhogy a dolog ennyire azért nem egyszerű. (Ha az lenne, nem írnánk most ezt a cikket).

A Facebook hirdetés négy fő platformon jelenhet meg: magán a Facebookon (nahát!), az Instagramon, a Facebook Messengerben és az úgy nevezett Audience Network-ön. Audience Network minden olyan felület, ami videós virtuális tartalmat támogat. (A Youtube a legismertebb).

Beállíthatjuk, hogy a hirdetés asztali gépen vagy mobiltelefonon jelenjen-e meg (vagy mindkettőn). Érdemes jól átgondolni a döntést, hiszen egy jól megválasztott felület nagyban hozzájárulhat a kívánt eredményhez.

Már csak a ráadás van hátra: a Facebook hirdetések ma már megjeleníthetőek alkalmazásokban és webhelyeken is. Utóbbiak esetében megjelölhetünk konkrét weboldalt is (például olyat, amely tartalmában hasonlít a saját szolgáltatásunkhoz, termékünkhöz), de beállíthatjuk úgy is a hirdetést, hogy az a felhasználó által látogatott bármelyik oldalon bukkanjon fel.

És ezzel el is érkeztünk a harmadik ponthoz, a vizuális megjelenítéshez.

3. Hirdetésforma kiválasztása

A hirdetés belbecse a tartalma, de mint tudjuk, a külcsín is sokat számít. Egy Facebook hirdetés esetében azonban ez nem pusztán az esztétikum miatt fontos, hanem az üzleti cél miatt is.

Röviden fogalmazva választhatunk képes és/vagy szöveges hirdetés közül. De persze a legtöbb esetben ez a kettő együtt jár, hiszen a kép mellé szinte mindig kell valamilyen leírás is.

Valójában ez a következő hirdetésformákat jelenti: fénykép, videó, galéria, vetítés és kollekció.

a.) Fénykép

Egyetlen fényképről van szó, amelyhez valamilyen szöveges leírás is tartozik.

Egy fényképes hirdetés kiválóan alkalmas az ismertséged növelésére, figyelemfelkeltésre, termék bemutatásra. Egyszerű, letisztult és a megfelelő szöveggel kiegészítve világosan közvetíti az üzenetet.

b.) Videó

Itt több lehetőség közül választhatsz, méghozzá az ügyfél videófogyasztási szokásainak tükrében. Ezek a videók olyan felületeken, weboldalakon jelennek meg, ahol a célcsoportodba tartozó felhasználók tartózkodnak. Erről többet nem kell tudnod, de ha ilyen hirdetést szeretnél, feltétlenül faggasd ki a részletekről a szakembert.

c.) Galéria 

Ne a Szépművészetire gondolj, hanem egy legfeljebb 10 képből (vagy videóból) álló hirdetésre. Miért jó ez neked? Mert így többféle terméket tudsz bemutatni egyetlen hirdetésben. Vagy, ha épp arra van szükséged, egy terméket részletesebben prezentálhatsz. Sőt, ez a hirdetésformátum arra is alkalmas, hogy képek formájában ismertesd a márkádat, szolgáltatásodat. Egy galériás elrendezés bevonja a felhasználót a folyamatba (hiszen neki kell lapoznia a képek között), az interaktivitás pedig növeli az elköteleződés esélyét.

d.) Vetítés

A vetítés egy videószerű hirdetés, amelyben egyszerre lehet mozgás, hang és írott szöveg. Ennek pedig nagy előnye, hogy tökéletesen alkalmas arra, hogy elmesélj egy lebilincselő történetet, amellyel megszerezheted a célközönséged figyelmét.

e.) Kollekció

Itt arról van szó, hogy a hirdetésre kattintva a felhasználó számára gyorsan betöltődik egy felület, ahol tovább böngészhet a termékeid/szolgáltatásaid között. Természetesen ez a hirdetésforma arra is jó, hogy egy terméket jobban megismertess a célközönségeddel.

f.) Vászon

Ez tulajdonképpen nem is egy hirdetésforma, hanem annak egy bővítménye. Méghozzá egy olyan bővítménye, ami lehetővé teszi, hogy a korábban bemutatott 5 hirdetésforma mobiltelefonon is megjelenhessen, ráadásul úgy, hogy a gyors betöltés is garantálva legyen.

Ezen a ponton már-már hátradőlhetnél, hiszen megvan a célközönséged, tudod mit és hogyan szeretnél kommunikálni, sőt, azt is megállapítottad, hogy minderre mennyit költesz. Csakhogy az online marketing világában a „gép dolgozik, az alkotó pihen” hozzáállás nem működik. A folyamat ugyanis itt nem ér véget, hanem jön a negyedik pont. (Ez az utolsó, nyugi.)

4. Fenntartás és mérés

A jó hír az, hogy a Facebook kampány felügyelete elsősorban az online marketing szakember feladata. Ő az, aki folyamatosan figyeli a kampányaidat, és riportok (eredmény-összegző) formájában informál az eredményekről.

Online marketinges riportot ad az eredményekről

Egy dolgot viszont neked is meg kell tenned annak érdekében, hogy minden gördülékeny legyen: tájékoztasd időben a terveidről, például arról, ha akcióval vagy egyedi ajánlatokkal készülsz, mondjuk ünnepnapok alkalmával. Az átfutási idő az online marketing világában is létezik: a kreatívok (speciális a Facebook követelményeinek megfelelő képek) elkészítése – adott esetben grafikával – időt vesz igénybe, arról nem beszélve, hogy egy ügynökségnek jó eséllyel nem te vagy az egyetlen ügyfele. Ha tehát azt szeretnéd, hogy minden időre meglegyen, a saját érdekedben jelezd előre, ha a közeljövőben valamilyen változtatást eszközölnél vagy különleges kérésed van.

Láthatod, hogy a Facebook hirdetések világa – legalábbis azon része, amelyet neked is érdemes ismerned és értened – egyáltalán nem olyan bonyolult, mint elsőre gondoltad. Következő cikkünkben a Google AdWords univerzumába nyújtunk betekintést. Addig is kövess bennünket a Facebook oldalunkon, hogy azonnal értesülj a legfrissebb tartalmainkról. Ha pedig tetszett a cikk, és másokkal is megosztanád, nos, mi nagyon örülnénk neki!

Szeretnéd megkapni a cikket PDF-ben ingyen? Iratkozz fel, mi pedig már küldjük is az emailt!