GOOGLE ADS – MINŐSÉGI MUTATÓ

Megosztás itt: facebook
Megosztás itt: twitter
Megosztás itt: linkedin
Megosztás itt: pocket
Megosztás itt: email

Sokat hallottál már a Google Ads minőségi mutatóról, de eddig nem foglalkoztál ennek javításával? Akkor itt az ideje, hogy alaposabban is beleásd magad a témába. Miért? Mert a quality score befolyásolja a kattintásonkénti költségeket és a hirdetések megjelenési helyét, így a magasabb minőségi mutatóval jobb pozícióban, alacsonyabb CPC-vel jelenhetsz meg. 

Mi az a minőségi mutató?

A minőségi mutató, vagy más néven a quality score egy 1-től 10-ig terjedő skála, mely segít annak meghatározásában, hogy a hirdetéseid és a kulcsszavaid mennyire relevánsak és milyen minőségűek. 

A minőségi mutató főként 3 tényező függvénye, mely átlag feletti, átlagos vagy átlag alatti értéket kaphat. 

Mire jó a minőségi mutató? 

A minőségi mutató a felhasználók és a hirdetők számára is fontos mérőszám. A termékek vagy szolgáltatások után kutatók olyan hirdetésekkel találkozhatnak, amelyek megoldást nyújtanak a problémáikra, míg a hirdetők hirdetései nagyobb valószínűséggel jelennek meg olyan felhasználóknak, akik konvertálni fognak.

A magas minőségi mutatóval bíró hirdetésekkel:

  • jobb pozíciót érhetünk el
  • alacsonyabb kattintásonkénti költséggel hirdethetünk
  • lehetőségünk nyílik több hirdetésbővítmény és más hirdetésformátumok használatára 
  • sőt, akár hatással lehetünk a versenytársak CPC-jére is

De vajon hogyan is működik a hirdetési aukció? Gondoljunk arra, hogy 4 hirdető ugyanarra a kulcsszóra hirdet, ekkor versenyezni fognak az adott kulcsszóra való megjelenésért és a minél előkelőbb pozícióért. Nézzük meg, hogy eltérő minőségi mutatóval és max. CPC-vel ki hányadik lesz a Google hirdetési rangsorában.

A hirdetési rangsort a következőképpen számolja ki a rendszer: minőségi mutató* max. CPC. A táblázatban láthatod, hogy hiába fizetne többet Áron egy kattintásért mint Zoé, mégis Zoé hirdetése fog jobb helyen végezni a magasabb minőségi mutató miatt.

Sőt, nem csak jobb helyen jelenik meg, de jóval alacsonyabb CPC mellett érheti el a céljait, mely a tényleges CPC oszlop tanulsága. A tényleges CPC összegének kiszámításához el kell osztanunk az adott hirdető utáni hirdető rangsor szerinti értékét az adott hirdető minőségi mutatójával, majd hozzáadni 0,01 $-t. Így Zoénak nem kell kifizetnie a 2 $-os CPC árat, hiszen már 1,61$-os CPC-vel az első helyre kerülhet.  

Tehát nem elég mindenkinél magasabb CPC-vel dolgoznod ahhoz, hogy az első helyre kerülj. Ha a versenytársaid magasabb minőségi mutatóval rendelkeznek, akkor alacsonyabb költséggel jobb helyen jelenhetnek meg a hirdetései, mint a tiéd. 

Hogyan vizsgáljuk meg?

A minőségi mutató javítása érdekében nem elég, ha a quality score-t vizsgájuk meg, hanem annak mindegyik összetevőjét górcső alá kell vennünk. Tehát csupán abból, hogy látjuk, hogy a minőségi mutató 5-ös értéket kapott, abból még nem tudjuk pontosan, hogy mely alkotóeleme átlag feletti, és mely csupán átlagos vagy átlag alatti. 

Ha például az egyik kulcsszó céloldallal kapcsolatos élménye átlagon felüli, míg a hirdetés relevanciája átlagos vagy átlag alatti, akkor új hirdetésszövegek segítségével javíthatjuk a minőségi mutató értékét, nem pedig a céloldallal kapcsolatos élmény javításával. 

A minőségi mutató, valamint az azt összetevő elemek megtekintése érdekében először kattints a Google Ads fiókodban a bal oldali oszlopban található „Keresési kulcsszavak” fülre, majd válaszd ki a táblázat felett megjelenő oszlopok lehetőséget. Ezt követően a megjelenő listában válaszd ki a következő opciókat:

  • Minőségi mutató
  • Céloldallal kapcsolatos élmény
  • Hirdetés relevanciája
  • Várt CTR

Végül nyomj rá az „Alkalmazás” gombra, és már fel is vetted az oszlopok közé a szükséges adatokat. 

Felvetted az oszlopokat, mégis „-„ jel jelenik meg a rublikákban? Ennek oka a következő lehet:

  • Nem gyűlt össze elegendő megjelenítés
  • Nincs elég pontos egyezésű megjelenés az adott kulcsszóra

Hogyan lehet javítani a minőségi mutatón?

Ahhoz, hogy magas minőségi mutatóval rendelkezzenek a kulcsszavaid, az alábbiakra van szükséged: 

  • A hirdetés egyértelműen jelezze, hogy mit tartalmaz a landing oldal ÉS
  • A landing oldalon valóban megtalálható legyen az, amit a felhasználó keres

Ha a minőségi mutató valamelyik összetevője átlagos vagy átlag alatti, akkor érdemes megfontolnod az alábbi pontokat. 

Tippek a hirdetési relevancia javítására: 

  • Nézd meg, hogy adott kulcsszóra milyen hirdetéseket és organikus találatokat jelenít meg a rendszer, és gondold át, hogy ezek miért lehetnek hatékonyabbak a tiédnél.
  • Fogalmazd át a hirdetésedet, készíts több hasonló változatot, majd teszteld, hogy melyik teljesít jobban, és a legeredményesebből készíts újabb hirdetéseket
  • Szűkítsd a hirdetéscsoportban található kulcsszavak körét, minél szűkebben célozz 1-1 hirdetéscsoporttal
  • Az alacsony relevanciájú kulcsszavakat szüneteltesd, majd készíts belőle új hirdetéscsoportot, amiben csak az ehhez a kulcsszóhoz legszorosabban kapcsolódó kulcsszavak szerepelnek.
  • Helyezd el a hirdetésben a kulcsszót.
  • Igazítsd a hirdetéseket a keresést végző felhasználó szándékához. Nem mindegy, hogy valaki általánosan keres egy adott terméket, vagy a termék árával kapcsolatban kutat információ után.   
  • Vegyél fel kizáró kulcsszavakat.

Példa a releváns és a kevésbé releváns hirdetésre:

Kulcsszó: női napszemüveg vásárlása

  • Példa a releváns hirdetésszövegre: Női napszemüvegek széles választéka, kiváló minőség, kedvező árak. Szerezd be online, ingyenes házhozszállítással!
  • Példa az alacsony relevanciájú hirdetésszövegre:  Szemüvegek és napszemüvegek széles választéka, női és férfi modellek. 

Tippek a várt átkattintási arány javítására:

  • Hozz létre hatásosabb hirdetésszöveget, vonzóbb call to action szöveggel. Ehhez szintén meríts ötletet a kulcsszavakra megjelenő találatokból.
  • Fogalmazd bele a szövegbe a termék egyedi versenyelőnyét.
  • Helyezd el a kulcsszavakat a hirdetésszövegben, hiszen ha a felhasználók azt látják a szövegben, amit keresnek, akkor nagyobb valószínűséggel kattintanak. 
  • Tedd specifikusabbá a leírásokat és a címsorokat.

Példa a jó és a kevésbé jó átkattintási arányú hirdetésekre:

Kulcsszó: női cipzáras mellény 

  • Példa a helyes megfogalmazásra:  Feldobnád a ruhatáradat egy mellénnyel? Nálunk megtalálod a kedvencedet! Női cipzáras mellények kedvező áron. Több mint 100 márka. Szerezd be online és legyél stílusos ősszel is!
  • Példa a helytelen megfogalmazásra: Divatos őszi ruhák, csizmák, kabátok. Nézz körül a webshopban és vásárold meg!

Tippek a céloldallal kapcsolatos élmény javítására:

  • Vizsgáld meg, hogy az oldal tartalma mennyire van összhangban a keresési kulcsszóval.
  • Feleljen meg a weboldal a felhasználó keresésének. Arra a céloldalra irányítsd a hirdetéseid forgalmát, melyek a legszorosabban kapcsolódnak a kereséshez. Például, ha női napszemüvegeket keres a felhasználó, akkor a női napszemüvegek aloldalra tereld őket, ne pedig a szemüvegek aloldalra. 
  • Szentelj figyelmet a weboldalad mobilon történő megjelenésére is. A felhasználóknak fontos az egyszerű navigáció és az áttekinthetőség, így egy mobilra optimalizált weboldal jó benyomást kelt a telefonnal böngésző felhasználókban. 

Javaslatok az Arctic Health Solution számára

S – Brand – Halolaj

  • Csak a halolaj kulcsszavak fussanak
  • A hirdetések esetén a céloldal relevanciájának vizsgálata szükséges, mivel ez a legtöbb esetben átlag alatti értéket kapott
  • Mivel a legtöbb helyen átlagos a várt CTR, ezért érdemes új hirdetésszövegeket tesztelni

S – Brand – AHS

  • Kulin Sándor kulcsszavakat érdemes új hirdetéscsoportba tenni, és ennek megfelelően módosítani a hirdetésszöveget

S – Omega369 – Omega369

  • A kulcsszavak esetén minden esetben átlag alatti a céloldallal kapcsolatos élmény, így érdemes ennek javítására nagy figyelmet szentelni
  • A várt CTR átlagos értéket mutat, így ezt is javítani kell

S – Omega369 – DHA

  • Külön EPA és DHA hirdetéscsoport
  • Prémium omega-3 kulcsszó – omega 369 hirdetéscsoportba kell áttenni
  • Prémium halolaj kulcsszó – halolaj hirdetéscsoportba kell áttenni
  • Best fish oil – nem passzol a kulcsszavak közé – ha van elég keresés az angol nyelvű kifejezésre, akkor érdemes új hirdetéscsoportba, angol nyelvű hirdetésekkel elindítani. Ebben a hirdetéscsoportban azonban le kell állítani. 
  • Legjobb halolaj – szintén a halolaj hirdetéscsoportba kell áttenni
  • A céloldallal kapcsolatos élmény ebben az esetben is átlag alatti értékkel rendelkezik, így itt is javítani kell e tényezőn
  • A várt CTR átlag feletti értékre növelése érdekében érdemes újragondolni a hirdetéseket is

S – Vérteszt – vérteszt

  • Omega-3, ahs, dr. kulin sándor kulcsszavak leállítása – ezek szerepelnek már egy másik hirdetéscsoportban
  • Otthoni vérteszt – alacsony a minőségi mutatója, érdemes ezt egy külön hirdetéscsoportba áttenni, és a hozzá nagyon szorosan kapcsolódó kulcsszavakat felvenni, illetve erre releváns hirdetést készíteni.
Tartalom
    Add a header to begin generating the table of contents
    Scroll to Top

    Iroda

    Örs vezér tér 11
    BUDAPEST
    1148.

    KAPCSOLAT

    © Copyright 2020 Marketing Astro. Minden jog fenntartva.