Edit

Legújabb tartalmaink:

SEO, a nagy összefoglalás!
1. Rész – A három betűs varázsszó: SEO

Megosztás itt: facebook
Megosztás itt: twitter
Megosztás itt: linkedin
Megosztás itt: email

Aki ma használja az internetet, közvetve vagy közvetlenül, de találkozik a SEO-val. Az angol nyelv egy újabb mozaikszavával állunk szemben: SEO = Search Engine Optimization. Rákeresve a kifejezésre, rengeteg információt találhatunk róla a világ több nyelvén is, ezért viszonylag könnyű elveszni az információ áradatban. Az átláthatóság és teljesség kedvéért mi is összeszedtük, rendszereztük, ugyanakkor frissítettük, kiegészítettük a szakirodalomból összegyűjthető tudásanyagot saját tapasztalatainkkal. Törekedtünk a lényeget megfogni, de így is sorozat lett a cikkből. Íme az első rész.

A SEO maga

A SEO mozaikszó a Search Engine Optimization kifejezésből jött létre. Magyarul Keresőoptimalizálást jelent, vagyis azt a gyakorlatot, amelyet alkalmazva megnövelhetjük egy weboldal, úgynevezett organikus forgalmát, vagyis a keresőmotorok (Google, Bing, Yahoo!) találati listáján mind előkelőbb helyen való szereplésüket anéllkül, hogy azért a honlap fizetett volna a keresőmotornak. Tehát olyan technikák, honlapfejlesztési módszerek összefoglaló neve, melyek vonzóbbá teszik az adott weboldalt mind a felhasználók, mind a keresőmotorok számára.

A SEO elemei

A keresőoptimalizálásnak különböző eszközei vannak, melyeket kettő, gyakran három csoportba sorolnak. Mi az utóbbi szerint tettük:

  •  On Page SEO

    • Tartalom minősége, elrendezése; megfelelő linkek alkalmazása; képek, videók kiválasztása;

    • Horgony- és metaszövegek találó megfogalmazása;

    • Vagyis a minőség, tartalom, relevancia, hitelesség (E-A-T elvek: Expertise-Authoritativeness-Trustworthiness; bővebben lejjebb) biztosítása

  •  Off Page SEO elemek

    • A weboldal elkészítésén túlhaladó, annak további sorsát író elemek: az oldal megosztása; kommentek; felhasználói értékelések; hírlevélre való feliratkozás; linképítés.

  • Technikai SEO

    • Biztosítani az oldal láthatóságát a keresőmotorok számára,

    • Az oldal mobilra optimalizálása,

    • Megfelelő webolalbetöltési sebesség,

    • Robots.txt alkalmazása,

    • Attribútumok (follow/nofollow/sponsored/user generated content),

    • Megfelelő URL megalkotása,

    • SSL beállítása,

    • Canonical beállítása,

    • Hibák: 3xx, 4xx hibák orvoslása átirányítással,

    • Webdesign elemeinek optimalizálása (méret, formátum, betöltési sebesség, jogtisztaság),

    • Meta szöveg feltüntetése.

Ezek az alapvető elemek, de a SEO eszköztára folyamatosan bővül, ahogy a keresőmotorok is mind precízebbek, fejlettebbek és okosabbak (mesterséges intelligencia) lesznek.

A SEO lényege

A SEO sikeres alkalmazásának előfeltétele, annak működésének, lényegének megértése. Ha ez megvan, minden eszköze, módszere értelmet nyer, s akár mi magunk is képesek lehetünk bővíteni a SEO eszköztárát egy-egy felhasználóbarát megoldással.

A keresőoptimalizálás ma már egy kevésbé kötött, sokkal inkább gyakorlatias, logikus, kreatív gondolkodást igénylő eljárás. Az optimalizálás során elsősorban a felhasználók igényeit, azzal karöltve a keresőmotorokét kell figyelembe vennünk. Így születhetnek majd egyedi, informatív weboldalak, amik versenghetnek egymással a fogyasztók kattintásaiért.

Tíz évvel ezelőtt ez a cikk még más tanácsokat adott volna keresőoptimalizálási tanácsként. Azonban a legforgalmasabb keresőmotor, a Google által kifejlesztett Rank Brain algoritmus 2015-ös bevezetése alapjaiban értelmezte újra a SEO szempontokat.

Mi kell a…

…. Felhasználónak?

A lehető legrövidebb idő alatt, a legrelevánsabb, legátláthatóbb, legcélravezetőbb információ adott témával kapcsolatban. 

A kereséseket irányultságuk alapján három fő csoportba oszthatjuk:

  • Informálódás: a keresett kifejezésről szeretnénk több információt kapni (pl.: online marketing),
  • Navigáció: a beírt brand honlapját szeretnénk megtalálni (pl.: AstroMarketing),
  • Vásárlás: a beírt kifejezéssel kapcsolatban szeretnénk üzletet lebonyolítani (pl.: laptop vásárlás online).

….  a keresőmotoroknak, illetve a Google-nek?

A keresőmotorok olyan kényelmi szolgáltatást nyújtó alkalmazások, programok, amik információt szolgáltatnak egy-egy keresett kulcsszóval, kifejezéssel kapcsolatban az interneten elérhető tartalmak közül. Ide sorolhatjuk a Google, Yahoo!, Bing keresőket, mint legnépszerűbb keresőmotorok, de ennél jóval több, közel 30 másik keresőmotor érhető el az interneten.

Világviszonylatban a keresések több mint 90%-át Google, vagy a Google-hoz kapcsolódó alkalmazás (GoogleMap, GoogleScholar, YouTube) valamelyikéről indítják. Emiatt a hatalmas forgalom miatt szeretne a legtöbb honlap elsősorban a Google felhasználóinak, illetve a Google-nek megfelelni. Így érthető, hogy a SEO lényegében a Google és látogatóinak ízlése szerint optimalizál.

A keresőmotorok célja a fent leírt fogyasztói igények minél hatékonyabb kiszolgálása. Folyamatosan fejlődő rangsorolási szempontjaik az ő igényeik szerint változnak. Ezeknek  a szempontoknak szeretne megfelelni mindenki, aki a SEO-hoz fordul forgalom-növelési céllal.

A pontos szempontok, elvileg, nem publikusak, de a tapasztalat alapján a következő három a leglényegesebb:

  • Linkek a honlapon és a honlapra irányulóan,
  • Relevancia, tartalom,
  • Rank Brain (és egyéb algoritmus frissítések a Google-ben).

Ezeken túlmenően fontosak még:

  • Kulcsszavak,
  • Weboldal sebessége,
  • Felhasználóbarát webdesign,
  • Oldaltérkép (Sitemap),
  • Metaszöveg,
  • Horgonyszöveg,
  • Bevonódás a közösségi médiába (Social Media Engagement),
  • Címsorok,
  • Protokoll (https, http),
  • Engagement.

A rangsorolás mechanizmusai pontosan nem ismertek. A SEO-szakik barkóbát játszanak a Google embereivel, akik gyakran virágnyelven fogalmazva potyogtatnak el egy-egy információ morzsát a Google algoritmusainak működését illetően, amik a rangsorolást végzik. Érdemes követni őket a Twitteren!

Ezek a rendszerek, ha nem is kiugró mértékben, de folyamatosan változtatják értékelési szempontjaik súlyozását, nagymértékben befolyásolván a találati oldalak rangsorát. De szavunk nem lehet, hiszen a Google Search Central folyamatosan tesz közzé friss “tanácsokat”.

A következő rész hamarosan érkezik, amiből megismerhetjük a keresőmotorok működését, a weboldalakkal szemben támasztott követelményeiket, s a felhasználói igényeket a SEO megértése és hatékony alkalmazása érdekében!